网络营销学而行

首页 > 数字营销 > APP营销推广

苹果竞价广告ASM广泛匹配和精准匹配到底匹配了什么?

溪姐 量江湖ASM 2017-03-14 05:52:44

 

broad match和exact match这两种匹配方式使用在关键词和否定词上的时候都是怎么匹配的。


      上关键词时,广泛匹配(broad match)能匹配到什么?

上关键词的时候,如果用的是广泛匹配broad match,都能匹配到什么?比如我要投放bubble shoot game这个词,开启broad match,首先与该词一模一样的肯定能匹配到,把这几次词全部原样包含了的也肯定能匹配到。

另外,英文中相似变体的各种形式,苹果会自动匹配到,所以上英文关键词ASO的小伙伴们,用英文自动变体的匹配可以省几个字符。英文中的拼写错误的方式苹果是可以自动匹配到的,比如说bubble丢了中间的一个b,或者两个词中间少了空格,或者u拼成了o的,都是可以的。

中文对待拼写错误,跟英文在语言上有不同,一般我们的错误大多是读音相同的不同字,比方滴滴和嘀嘀。前两个月苹果应用市场关键词量暴涨,多了很多错别字的覆盖,像搜“每团”,也能找到“美团”,就是苹果对待中文语法做了很大的调整,这个也预示着苹果将加快ASM在中国市场的落地。

broad match,多个词构成的关键词词序的调整也是可以匹配到的,中间插入其它词,或缺少个别词也可以匹配,不过个人使用过程中觉得,插入其它词和省略个别词的情况,不要全指望苹果给你匹配,最好是自己把这个关键词用上,再者,broad match还会匹配到相关词,比如可能给你匹配到你的竞品或相关行业词。而广泛匹配来的词也可以放入拓词库,被匹配到的词,如果效果不错,则可以把这些词进行单独投放。

投放关键词用精准匹配(exact match),能匹配到什么?

仍以bubble shoot game为例,总结一个exact match的原则:一定包含全部词,按照原来的顺序,容纳小的变体。记住这个原则便于理解使用exact match的时候能匹配到什么词了。如下图所示:

用在否定词上,广泛匹配(broad match)能匹配到什么?

用在否定词上的时候,broad match能匹配到什么,比如我现在把bubble shoot game设为否定词,就是我不想投这个词的广告,注意那些相似的变体是不会被排除掉的,也就是说我还要把bubble shooter game列为否定词,不然我还是会出现在广告上。

对于关键词中的一部分也是,我必须单独把bubble shoot列为否定词,不然还是会出现在广告上,所以上否定词的时候,如想方便一点,不要上单词很多的词。如果我把bubble shoot设为否定词后,我不会出现在bubble shoot的广告上,也不会出现在bubble shoot game的广告上,这样就简单便于维护了。

否定词用精准匹配(exact match)能匹配到什么?

在上否定词用exact match,这个很简单,它只能排出跟你上的关键词一模一样的词,或者包含了一模一样的词。如下图所示,不作赘述。

截止目前,在量江湖“老万ASM实战营”的线上分享中,已陆续分享了苹果竞价广告ASM投放的相关技巧。每次分享之后CP都会提出一些操作中的问题,鉴于上期问题较多,溪姐特整理出来以供大家参考。

多次搜索同一个关键词,每次出现的广告都不一样,不过也有部分重复,这是什么原理?

说到多次搜索同一词看到广告的,上次也有朋友问了,可以把每次的搜索看成是新的一轮竞价,之前苹果对待同一词只显示5个左右的广告,然后就不显示了,那时候基本每次都不同,现在大约显示15个左右才不显示,有时候会出现重复的现象。

竞价排名的先后是按照竞价高低来的么?

苹果竞价广告是按照相关性*出价的高低来的,相关性很高的时候可以不用出很高价都可以获得展示量。

ASM有没有品牌保护机制?

ASM没有品牌保护机制,所以要保护自己的品牌词,也就是说出于最基本的品牌保护也要投放ASM,当然你的价格可以出到比较低就可以,因为你跟你自己的相关性很高。

出品牌词会不会没有量?
这个当然不会,上app store搜索的,大部分就是品牌词,如果用户不知道我的品牌,则可以去竞争竞品的品牌词来抢量,或者用行业词。在带量上,app的分类不同,品牌词和行业词的比例是不同的。比方说工具类,行业词的量就比较大,游戏类品牌词的量大。

你竞别人的品牌词时,你的相关性如果不高就靠加价,如果苹果认为你没有相关性,不论出多高都不会展示你的广告。不论竞什么词,苹果决定是否展示你的广告都是按照:相关性*出价。

假定我的APP相关性不高,靠加价能竞过别人吗?
理论可以,但是实际上很难,因为肯定不是你一个在竞,你的相关性不高获量的机会就不大。你可以加价试试,但是你肯定有自己的CPA预期,不会玩儿命加。
举例我投放某产品,很想去竞一个词,出价其实已经超出预期CPA的三倍,就是为试试,但是依然能拿到的量很少。 

如果想让用户在搜索购物时展示你的游戏,那就一定要把购物的关键词放在你的APP上架关键词里。苹果展示一个广告给某关键词,一定是苹果认为有相关性,你可以通过100字符关键词引导苹果认为你有相关性。

知识点: ASM 百度竞价

网络营销,学而行!本文由学而行营销网(www.xueerxing.com)收集于网络,文章内容不代表本站观点,如果您还想了解更多关于 互联网营销市场营销数字营销网络营销策划文章,或学习更多 网络营销教程,请关注学而行营销课堂(微信公众号ID:xueerxing8)

学而行营销课堂

编辑声明:本站收集的部分公开资料来源于互联网,转载目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如发现网站有侵犯您知识产权的作品,请联系我们及时修改或删除。联系方式:qq或邮箱:284332981@qq.com

栏目导航
市场营销百科
STP分析市场细分消费者行为心理借势营销波特五力模型事件营销定位理论市场调研酒店营销饥饿营销usp理论swot分析法营销心理学4R营销理论4PS营销理论4P营销理论4C营销理论菲利普·科特勒口碑营销
数字营销策略
外贸网络营销场景营销二维码营销微博营销大数据营销病毒式营销社会化营销自媒体营销新闻营销内容营销软文营销网络营销师edm邮件营销
广告策划投放
百度竞价微信广告百度信息流广告程序化广告广点通腾讯社交广告公益广告原生广告可口可乐广告网盟推广广告可见性大卫•奥格威sem优化ASM信息流广告着陆页媒介策划AB测试杜蕾斯广告DSP广告RTB广告模式广告法
运营增长官
腾讯移动分析网站分析用户运营竞品分析axure微信小程序excel数据透视表百度统计增长黑客热力图社群营销Google Analytics互联网产品经理SEO优化ASO
电商淘宝操盘手
新零售农村淘宝淘宝客推广钻石展位跨境电商速卖通微商怎么做阿里巴巴推广
创业经管大佬
杰克韦尔奇互联网创业阿米巴经营模式稻盛和夫共享经济网红经济松下幸之助乔吉拉德渠道管理
职场销售女神
情绪管理时间管理化妆品销售技巧服装销售技巧和话术汽车销售技巧和话术
搜索