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ASO是什么?APP推广法则来了解一下

2018-09-14 17:44:12

ASO到底是什么呢?TA和我们所熟知的信息流、SEO、SEM,这些有什么区别呢? 

一、什么是 ASO

想掌握 ASO,我们首先应该知道它是什么。ASO,其实是英文“App Store Optimization”的首字母缩写,翻译成中文的意思是“应用商店优化”。ASO 中最重要的事提升 App 在各应用市场排行榜以及搜索结果中的排名的过程,和 SEO 类似,但也有不同。

二、ASO 的重要性

美国著名分析公司 Tune 曾在 2014 年对 iOS 用户进行过一项研究,据当时的数据显示,有超过 47% 的iOS 用户是通过App Store 来发现应用的。当然,近两年,这个数值还在大幅度增加。

除此之外,用户发现 App 的习惯越来越倾向于直接搜索关键词,根据苹果的官方数据,超过 65% 的应用分发量来自于搜索引擎。

在这样的大背景下,越来越多的开发者将战争转向了 App Store,而针对 App Store 的优化(ASO)发挥的作用也越来越大。

三、ASO 的主要目的

ASO 的目的有很多,其中最主要的目的之一就是最大限度地优化 App 的“曝光度”,而“曝光度优化”又可以分为两个方面——“关键词覆盖数量优化”以及“关键词的排名优化”。那这两个方面到底指什么呢?

通俗来讲,“关键词覆盖数量优化”就是指用户搜索更多关键词都能找到该款 APP;而“关键词的排名优化”,通俗地讲,就是我们要争取自己的 App 在关键词下的搜索排名尽量靠前。

四、影响 ASO 的主要因素

从当前 App Store 的排名规则以及搜索算法来看,影响 ASO 效果的因素主要有以下几个:应用标题、关键字域、应用描述、icon、应用截图以及预览视频、下载量、用户评论、活跃用户等等。

影响ASO的主要因素

 1、应用标题/副标题

目前,苹果后台允许标题部分最多可设置 30 个字符,副标题也是 30 个字符,每个汉字、英文、空格、占3个字节。在所有位置中,标题的权重是最高的,副标题次之。所以,如果能在标题里加入一些最核心的关键词,对提升覆盖量和关键词排名将起到非常好的效果。

2、关键字域

Keyword 部分允许添加的字符数是 100 个,1 个汉字相当于1 个字符。这部分的权重仅次于应用标题/副标题,如果你拥有一套优秀的关键词方案,将可以覆盖更多的核心关键词,为应用带来更多的流量。

3、icon、截图以及预览视频

虽然它们对于搜索优化没有作用,但是对于下载转化率(即“吸量效果”)的作用还是非常大的,毕竟,我们处在一个非常视觉化的社会之中。

4、应用描述

应用描述和应用图标以及截图一样,对搜索优化没什么作用,但是它同样影响着用户的下载转化率,而下载量是 ASO 的重要因素之一。

5、下载量

虽然苹果一直在调整 App Store 的排名规则以及算法,但是仍不能否认,应用的下载激活量依然是 ASO 的一个非常重要的因素。不过需要注意,在通过下载量来进行 ASO 这条路上,真实的用户的下载量才有效,其中,搜索下载量对于 ASO 的作用最明显。

6、用户评论

应用的好评数,除了能够促进用户下载转化之外,与同水平的竞品相比,好评度更优的 App 也趋于搜索排名更高。所以,有些开发者宁可违反苹果禁止刷评论的规定,冒着被降权或下架的风险也要刷一些评论。

7、用户行为

用户活跃、使用时长、付费等行为,对于 App 权重也是有影响的,进而影响产品的搜索排名,而且苹果出于生态系统的健康发展,也在不断加强 DAU 的权重。

五、可利用的曝光位

近日,苹果更新了开发者后台,并在网站的视频和文章中更详细地向开发者介绍了如何向 App Store的用户展示自家 App,并更好地获得精准用户。其实,为了提高应用的可发现性,苹果向开发者提供了很多可以利用的曝光位:精品推荐页、关键词搜索结果排名、排行榜、热门搜索等。

写在后面的话:

目前,App Store 中的应用数量已经超过 200 万,从数以万计的应用中脱颖而出已不再是一件容易的事情了。而随着 App Store 地位的提升以及其他推广市场的紧缩,ASO 自然成为了开发者们竞相角逐的武器。

知识点:

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