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2018 全球数字化 5 个关键趋势(奥美全球预测报告)

小奥 奥美中国(微信号:ogilvymather) 2017-12-26

 奥美全球每年都会出具一份预测报告,针对影响下一年市场发展的数字及社交化媒体营销重点趋势进行梳理,并逐点对品牌提出建议。奥美希望,通过仔细甄别真实数据来源,最大程度地保证预测准确性。

2018 年,预测如下:

 

01 AR 更进一步被运用

从奥美全球预测报告中,总结出5个2018年全球数字化关键趋势

奥美往年对增强现实技术(AR)所作的预测均已实现,包括其在移动技术上的运用、AR 平台大幅改进、以及上述平台上完成了大量用户渗透。

而在品牌表现方面上,近期有报告称,脸书正利用 AR 品牌领域发起魅力攻势,Snapchat 与各家媒介代理商也对这个领域孜孜以求,谷歌作为强有力的参与者,更会进一步加深各品牌的合作。

 

02 RIP!键盘输入

从奥美全球预测报告中,总结出5个2018年全球数字化关键趋势

任何一种形式技术、用户界面,在演变过程中都会慢慢地淘汰键盘输入,而逐渐采用类似声音或图像这类的非接触式交互。

人机交互方式将会越来越自然,越来越直观。技术将更好地理解人们的指令,以及自然语言表达中所蕴含的细微差别。所以,品牌可以发挥的空间将会是巨大的。

 

03 KOL 影响力的迷思

从奥美全球预测报告中,总结出5个2018年全球数字化关键趋势

这一年,太多品牌与机构在意见领袖们身上砸钱,用他们实现内容输出和产品推广。而这样做,事实上反而使得自身的公信力下降。

在代理机构、代理中间人过度产业化的状况下,鱼龙混杂。意见领袖们产生的实际影响力或未来潜在影响力,已经远低于品牌商当初付出的价格,这对影响力营销无疑产生了负面影响。

随着时间的不断推移,这终将威胁整个行业的发展。而那些认真做有益传播的品牌和代理商,都会因整个行业的公信力下降而收到牵连。

2018 年,影响力营销行业将会继续增长,令人担心地是,这样的分歧也会更加显现,特别在高端领域,当意见领袖和明星的界限越加模糊,问题就会更明显。

 

04 亚马逊平台的觉醒

从奥美全球预测报告中,总结出5个2018年全球数字化关键趋势

亚马逊是数字广告领域中新近崛起的重要平台,很快就会与谷歌和脸书形成三足鼎立之势。不仅是电商销售,重要的是亚马逊将作为每一个销售环节重要而实用的推广平台。

 

05 市场运营面临严峻挑战

从奥美全球预测报告中,总结出5个2018年全球数字化关键趋势

数字化营销已经崛起,对整个网络亦是如此。成熟的运营方式和成熟媒介形式都面临着严峻挑战,2018 年必将也需要解决这些问题。

通过数据保护条例(GDPR)就是积极的一步,也有一系列措施应对数字广告诈骗相关问题,缓解客户对程序化媒介购买的疑惑。各家平台均致力于增强评估透明度,在营销活动与业务成效之间,建立更加明确的联系。

尽管 2018 年会取得更多的进展,但还远远不够。各国政府必须进一步重视国家支持的黑客活动,安全行业应当大力保障用户免遭更多攻击。这些问题都超出了市场营销专家的能力范畴,也较难在 2018 年取得显著进展。

知识点:

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