区块链技术对数字营销的未来,有什么改变?

网络营销策划 2018-08-29 18:15:10

在数字营销的许多领域,区块链技术的应用越来越多。

区块链技术将在未来几年对营销自动化领域进行改革。这尤其意味着,市场营销人员很快就会拥有更有效的在线工具,以建立与客户和潜在客户之间的信任关系。

区块链是我们这个时代真正的网络红人,而这项技术也给营销人员带来了不可否认的炒作。简单地说,区块链提供了一种全新的方式来追踪数据在网上的追踪方式。区块链使用的是分布式账本,一种透明但安全的交易日志以及共识算法。区块链革命性地改变了数据收集,同时为企业提供了使用消费者数据的新方法,同时确保消费者对他们的共享数据拥有更多的控制权。

区块链交易的运作原则是,不需要通过金融机构或“中央机构”进行交易。对许多用户来说,区块链技术被证明是一种令人兴奋的新方法,通过匿名提供安全性。世界各地的大品牌很可能会争相利用这一点,因为当今最大的营销挑战之一是与客户建立信任关系。
区块链技术

区块链主要与它在加密货币中的地位联系在一起,但真正让我们兴奋的是它在加密货币世界之外的使用。这是一项很有前途的技术,已经对各种行业产生了严重的影响,如医疗测试、集装箱运输和预期的市场营销。尽管它仍然是新兴技术,但区块链很有可能会改变数字营销。随着它的不断发展和改进,区块链将成为每一个营销人员最喜欢的营销工具。

区块链正在迅速地吸引全球市场营销专家的兴趣,即使它还处于开发的早期阶段,每个人都对迄今为止最强大的营销工具所使用的各种不同方式有着难以满足的好奇心。

我们整理了一份清单,列出了区块链改变营销自动化的五种最可能的方式,以及几家已经在当前市场营销中测试区块链功能的创新型创业公司。

1.用于标记化营销内容的共享数据的更高控制

区块链技术允许企业在使用数据时通过数字资产对消费者进行补偿。区块链技术使营销人员能够比以往更具体地瞄准受众,只有当消费者特别选择在某一特定类型的内容上看到广告时,才会呈现广告。营销自动化部门的专业人士会发现这真的很有帮助,因为它提高了转化率,同时降低了预算损失。

标记化营销是一种新的有效方式,可以在满足客户的同时,确保与客户的信任和联系。总而言之,消费者从之前选择的细分市场中看到广告,而组织得到更精确的营销数据,所有这些都没有侵入性的在线广告和失去信任。

尽管标记化的营销仍然是一种新生的营销趋势,但几家创业公司正在开发更多这一概念,并对它们自己进行测试。总部位于美国的创业公司Cupit正在建立一个由区块链驱动的薪酬平台,该平台将允许营销人员自动将数字广告投放给那些有机会看到他们的客户。营销人员将能够为那些选择观看广告内容的人提供独家优惠和特别折扣。区块链技术在市场营销中的另一个典型应用是Sweet。它的社交营销平台提供了一种新的方式,在大品牌和消费者之间建立社会忠诚度,同时追踪和记录他们在区块链技术上的营销数据。

2.减少广告行业的欺诈活动

广告欺诈是真实存在的,在我们说话的时候,它们正在全世界范围内发生。虽然它们被认为是犯罪活动,但它们往往比金钱更能让品牌付出代价——那就是它们的声誉。事实上,根据Forrester的统计数据,由于欺诈活动,2016年有多达56%的营销人员的广告支出受到了损失。区块链可能无意中为这个永恒的问题提供了解决方案。通过区块链技术来运行数字广告,营销自动化团队将能够准确地看到谁浏览了他们的广告,并在实际开始之前及时拦截任何欺诈行为。

像ClearCoin这样的公司正在努力开发一种软件,通过区块链技术来革新媒体的购买和部署流程。很有希望的是,几个大品牌已经在测试这个平台了。ClearCoin的平台是一个先锋,因为它追踪了分布式账本上的所有广告交易,使得数字广告流程也向数字营销人员和消费者开放。

区块链技术积极地允许数字广告欺诈。虽然让广告工作变得更加透明可能不是你目前的首要任务,但很明显,它将如何在未来使你的业务受益。

3.改进的SEO和增强跟踪能力

第三个可能是最年轻的,但同样有希望的是,在市场营销中使用区块链,围绕搜索引擎优化(SEO)展开。区块链技术可以通过确保高质量的入站流量直接影响企业搜索引擎优化,这是当今SEO的主要任务之一。

营销自动化专业人士将在区块链上建立他们的广告宣传活动,我命令将流量导向目标着陆页,就像他们今天所做的那样,但前提是保证了流量的巨大质量。那些投资于标记化营销努力的企业,将能够在其整个网站上追踪访客活动,但在个人层面上,这将进一步允许他们根据自己的活动对客户进行补偿。进一步的在线行为分析可以表明在更个人层面上的购买信号。

4.在所有品牌和零售商的平台上优化数字广告

区块链营销社区正在成长,他们面临的主要挑战是优化商业的数字营销工作。各种各样的项目已经在测试区块链技术可以帮助各种规模的企业的数字营销努力的不同方式,早期的迹象和想法都是引人注目的。

像这样的创业公司SaTT正在研究将整个数字营销生命周期运行在区块链技术上。这家创业公司正在努力改善内容提供商和营销人员之间的关系,通过数字广告开发智能合约。这个基于区块链的SaTT平台运行着一个数字广告活动,它将在一个智能合约的验证之后被完全执行,包括一个给定的活动的度量标准。这些智能合约的使用确保了整个数字广告过程的透明度,而区块链技术的使用在未来可能会在不同的营销领域有更多的应用。

5.提高客户忠诚度和发展客户营销

通过相关的区块链营销来提高忠诚度是目前最令人期待的用例之一。研究表明,39%的市场营销主管报告了他们如何不完全理解客户在设备上的购买行为。这个令人印象深刻的人物只是想要获得更多的洞察力,更好地理解客户的跨平台购买行为。

有一些平台,比如Momentum 和 Triggmine用来追踪他们所有与客户相关的营销活动,同时也在标记他们的客户拓展营销。通过利用这些平台,自动化营销也成为了一种标记,为广告互动提供了象征性的激励,所有这些都是为了让产品以一种非侵入性的方式进行广告,这对公司和客户都是有利的。

区块链支持的平台提供了一种新的方式来执行数字营销活动,在这种营销活动中,企业可以在客户获取过程中确定自己的关键观点。此外,这意味着更个性化的互动,定制的外展工作,并通过不同渠道定制他们的外展工作。这些智能解决方案在向企业提供相关数据的同时,也没有让客户感到满意,这种先进的跟踪技术随后让营销人员能够更好地了解客户,更好地与他们互动,并建立更深入、更信任的关系。

总结

区块链技术的发展可能还处于早期阶段,但在全球营销圈中,这是一种巨大的可能性。这是一个让企业参与并测试第一个区块链支持的营销技术解决方案的绝佳时机。前面提到的在你的营销策略中实现区块链的一些方法已经存在,并且已经有了第一批粉丝,而另一些则在正式发布之前就被隐藏在一个神秘的面纱中。有一件事是肯定的:区块链技术正在改变市场营销模式。通过寻找利用区块链技术的方法,企业可以很容易地从竞争中脱颖而出。

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