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区块链技术与数字营销:数据隐私及数字广告透明度

2018-08-29 18:34:20
数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动,从而以一种及时,相关,定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。 数字营销包含了很多互联网营销(网络营销)中的技术与实践。
数字营销的范围要更加广泛,还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。因此,数字营销的领域就涵盖了一整套元素(a whole host of elements),如:手机,短信/彩信,显示/横幅广告以及数字户外广告等。
数字营销也是商业活动中非常重要的一部分。为了让一个品牌在这个多元化的社会中更加引人注目,企业必须能够有效地利用各种在线平台进行广告宣传。其中一个在线平台就是社交媒体。如今,数字营销业正在迅速发展,而另一项快速发展的技术是区块链,它将以一种新的方式来改变数字营销领域。
区块链技术与数字营销
区块链是一种数字化、分散化的技术,正在不同的行业(如数字营销)中成长并取得成功。区块链记录在对等网络上发生的交易,记录列表不断增长。这些记录被安全地存储在许多分散连接的系统中。因为区块链没有集中的点,也没有一个单独的脆弱点,因此更不容易受到攻击。
区块链技术与数字营销
如今,它在数字营销行业也在增长,为消费者和企业之间的关系带来了一场新的革命。区块链旨在提高企业所有部门的透明度,因为信息是数字存储的,并且这些信息不能被篡改或删除。这样,公司就能够看到资金的确切用途,以及对方是否收到了资金。要了解更多关于区块链的知识,您可以随时参考一些在线的区块链教程,以便更好地掌握这方面的知识。
对数据隐私的影响
区块链在许多方面来影响数字营销,人们预测其中一个变化是共享消费者的数据。网络活动中最严重的问题之一是隐私。公司根据访问过的网站、所做的搜索、所购买的产品和各种其他东西为每个客户提供个人资料。
黑客攻击和个人数据泄露是司空见惯的事。但是这些都可以通过使用区块链技术来预防。当一个人使用一个应用程序或访问一个网站,那么公司就不能再访问数据,所有的个人信息都属于消费者。由于区块链技术,消费者的所有个人数据都是安全的。
通过这种方式,用户可以控制自己的数据,并决定共享多少数据。这也意味着公司将只能依靠其他方式从消费者那里收集数据。以前它们自动从消费者那里接收数据——现在它们不得不依赖消费者来接收数据。
数字广告的变化
数字营销是一种还需要继续发展的营销方式。数字广告行业有句话说,作为广告主,我知道有一半的广告费浪费了,但我就是不知道浪费在那儿了。消费者总是面临一个恼人的问题——广告太多。公司总是向用户发送大量的广告,而不是减少广告数量,这背后的主要原因是公司对观众缺乏了解。
数字广告
因为他们不知道他们的观众的口味,他们只是发送了大量的广告,希望其中一支广告能吸引观众的兴趣。大多数时候,这些公司会在用户访问的页面上弹出广告,这就会惹恼用户,这个广告占据了用户访问页面的大部分屏幕,这对用户来说,是非常打扰人,也是很烦人的。
它们不仅令人讨厌,而且这些大型广告还会耗尽设备的电池寿命,占用带宽。专注区块链的一些公司正在推出一些应用程序,比如Basic Attention Token (BAT),它可以改变广告客户、用户和发布者之间的互动方式。
广告商可以在广告平台上使用该应用程序来购买广告。
用户能够决定他们想要看到的广告类型,他们能够看到自己最感兴趣的广告,而不是处理不想要的和不必要的广告。如果用户看到一个广告,那么他们就能从客户购买广告的费用中获得一定比例的报酬。
由于消费者从BAT中获得佣金,出版商也会得到报酬,但他们收到的回报比消费者收到的要多。
由于区块链是一种分散化的技术,它向数字营销人员承诺,通过提高网络安全,他们的交易是安全的。而且,它是不受集中控制的——简单地说,没有人拥有或控制区块链。这样,公司或企业就可以利用区块链的众多优势。
那么使用加密货币呢?这些是基于区块链技术的新型数字货币。它们不是实物或实体的硬币或现金,而是在数字世界中使用的,这些硬币作为资金存储在一个人的数字钱包中。就像在现实世界中一样,这些数字货币的价值也受到供求关系和其他因素的影响。
没有中间商
除了加密货币,区块链还提供了一个充满机遇的世界。它对数字营销行业的影响是巨大的。其中之一就是消除了在数字营销中的中间人或中介,如社交媒体网站或谷歌。这可以为公司的广告活动增加更多的价值。
传统上来说,市场营销人员依赖这些中间商来完成交易和发起广告活动,但在区块链中,没有必要依赖他们。无论何时需要发布广告,区块链都无需让公司通过媒体与网站所有者进行沟通。
此前,这项工作是由Facebook或谷歌等网站来完成的,目的是让网站所有者和数字营销人员之间进行沟通。但是在区块链中,当用户签署了广告合约时,就不需要中介了。这使得数字营销人员的收入显著增加,因为之前的媒介成本降低了。
透明度
<a href=http://www.xueerxing.com/gg/toufang/ target=_blank class=infotextkey>网络广告</a>透明度
此前,广告主对广告商的细节了解甚少,这就导致发布广告的费用很高,在某些情况下还导致了广告欺诈。但是,有了区块链,这个过程就更加透明了——他们还可以知道谁在看他们的广告,并知道广告是否针对了正确的受众。
显然,区块链是一项非常有用的技术,它正在对各个行业进行变革,它也可以对数字营销行业产生巨大的积极影响。

知识点:

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