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铲屎官也有春天 把宠物捧成网红赚钱

Max金错刀2017-03-08 21:00:42

把宠物捧成网红赚钱,在现在看来已经是见怪不怪的事了,刀哥随便举两个栗子。。

“不爽猫”身价6600万英镑(约合人民币6.25亿元)

参演多部好莱坞影视剧。

微博大V回忆专用小马甲的宠物狗妞妞,

号称狗中林志玲。

接一条广告要价30w

真TM人不如狗。。。。

铲屎官也有春天

30 几年前,喵星人尚未攻占整个地球,不像现在这样到处充斥着跟猫有关的书籍、广告图片和影像。当人们完全不知道“萌”为何物的时候,刀哥今天讲的这个奇葩,就找到了用宠物赚钱的门道。

1980 至82年之间,日本人津田觉让出生约2、3个月的小猫cosplay日本暴走族(飞车党)的不良少年,取名为「暴走猫」,以真猫实景拍摄写真,一上市就萌翻了所有日本人。

 

津田当时在一家影像制作公司工作, 26 岁的时候策划了一系列超级抢手的超跑海报,就已赚进了18亿日圆,堪称策划鬼才。

当时利用现成的卡通角色设计生产周边商品,被文玩具制造商视为王道,没有人想过让真猫穿上衣服,竟然会萌炸。

1979 年,津田家附近有只流浪猫在一家洗衣店门口生了一窝4只小猫,店主打算将小猫送去处决刚好被津田碰上,从小就很爱养小动物的他心生不忍,将这4只幼猫带回家饲养。

4 只幼猫还没开眼,大小跟老鼠差不多,他帮幼猫喂奶、清屁股、清耳朵,每天要忙上好几十次,就连工作时也把幼猫带在身边,津田很快就成了资深铲屎官!

那时津田交往的女朋友,正在帮玩偶缝制衣服,半开玩笑地将玩偶的裙子穿在小猫的身上,因为模样实在太可爱了,津田拍下小猫变装照拿到公司显摆,获得所有人的一致好评。

曾经靠着超跑海报赚进大把钞票的津田,马上看到其中的商机。

1980 年代前后是日本暴走族的全盛期,当时全国有7百多个飙车团体,飞车党总数多达3万8千多人。

津田搭上这个热门话题,让小猫穿上飞车党的衣服,搭配迷你道具机车,用暴走族行话当宣传口号,然后拿着照片去跟玩具商和出版社推销,结果却换来了一句话“让猫穿衣服,有趣在哪里?”

到处碰壁的津田只好自己出钱印海报和照片,在毫无宣传的情况下,没想到订购电话蜂涌而至,其中 20 多岁的OL占最多数。

之后为了吸引年纪更小的消费群,津田制作了暴走猫驾照, 1 张日币100圆,120万张被秒杀抢空。

80 年代,暴走猫在日本的火爆程度不亚于今天的TFboys

暴走猫相关商品在 1981 年不但缔造销售狂潮,甚至引发惊人的社会现象,据说当时街上的流浪猫在一夕之间消失无踪。

暴走猫驾照狂卖时期,警察取缔违规驾驶时,甚至有驾驶出示暴走猫驾照,气得警方向制造商提出抗议。

学生把学生证上自己的照片换成暴走猫的贴纸,老师气到吐血。。

总计在 1980 到1982年2年多的时间内,暴走猫周边商品达500多样,写真、海报、贴纸、文玩具、唱片、电视广告等应有尽有,经济效益高达上千亿圆,其中光是暴走猫驾照单项就卖了1千200万张。

四只小猫成为那个时候的超级巨星,

各种商业活动应接不暇。

此时,暴走猫已经缔造了千亿日元的经济效益。

不过,暴走猫的爆红也为津田带来了很多的质疑,尤其是利用幼猫拍照涉及动物虐待的抨击,当时谣传津田用石膏固定幼猫、注射药剂,甚至将幼猫做成标本拍照。

津田虽然狂赚数十亿圆,但受到流言攻击身心俱疲, 1982 年他决定见好就收,不再推出任何商品,暴走猫出道短短2年多,从市场上消失,热潮立即冷却。

20 年后再次爆火,猫才是这个时代的最大赢家

1999 年富士电视制作「20世纪探检队」回顾20世纪流行事物,追踪暴走猫引退后的现况。暴走猫的男主角「又吉」,其实是一只母猫,引退后生下的小猫也成为「又吉二代目」,

初代又吉活了16岁,而扮演又吉女友的「三毛子」,引退后被津田公司的同事收养,在1999年时已是20岁高龄的「猫瑞」,三毛子最终活了24岁。

津田借机于暴走猫的官网上公开拍摄技巧,看似站立的小猫,其实是坐在地上被特制的服装团团包住,小猫因为长得快,适合的拍摄时间为出生后 50 至80天,每次都只能抢在10分钟内拍完,否则小猫失去耐心就会踩烂好不容易做好的道具,津田很委屈地说,这些小猫都是他从小拉扯长大的,怎么舍得虐待。

人们误解打消之后,暴走猫迅速回到人们的视野中,当时刚好是暴走猫出道 25 周年,正好赶上互联网热潮,2005年津田在日本可口可乐的央求下,授权可口可乐印制暴走猫驾照做为该公司饮料赠品,活动一推出2天内可口可乐的饮料被扫购一空,开启了暴走猫的第2波热潮。

津田决定让暴走猫复出, 2007 年一口气授权250多种商品,这次还新增了手机、电玩、扭蛋,还有漫画,其中卖得最好的还是暴走猫驾照,累计到2015年共卖了1千900百多万张,其中还有5000千纯金暴走猫驾照,依旧是秒杀。

这次连以前曾经提出抗议的东京警视厅,都来跟津田取得授权,当做 2006 年暴走族取缔行动的宣传海报。

1981 年11月暴走猫以「又吉&なめんなよ」名义发行单曲唱片「なめんなよ」,创下20万张的销售佳绩,如今已成为价值不菲的收藏珍品。

直至今日,充满浓浓怀旧气息的暴走猫仍然火爆!

去年 2 月在LINE(日本微信)上架的暴走猫表情包,首日下载量突破 200 万, 1 个月累积 550 万次。

暴走猫 2017 年日历

最值得一提的是,所有复刻版的海报、驾照上面用的暴走猫照片,统统是25年前的旧照,津田当年设计的猫咪暴走服和造型,经过4分之一的世纪,仍然经得起时间的考验。

不过,目前津田的事业重心已经不在暴走猫身上。

日本是世界上唯一一个步入“超老龄社会”的国度,并正不停地刷新纪录。具有独特的商业嗅觉的津田,闻到了日本高龄化社会的未来商机。

2003 年左右,津田竟然转行开始经营葬仪社,把暴走猫赚来的钱拿来买下葬仪社的股权,并且成立一家类似葬仪中介公司,以便于承办警方及医院的葬仪业务。这两家津田百分之百持股的公司,又是大赚特赚。。。。

回顾自己的创业历程,津田这样说,无论做策划还是暴走猫还是殡仪馆,我只是比别人多想了那么一点:

除了撸起袖子加油干,

还要时时刻刻抬头看,

任何一个趋势来的时候,

它不是敲锣打鼓来的,

你要懂得倾听,学会分辨。


知识点:网红经济

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