网络营销学而行

广告策划

广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程。

广告策划更新

  • “小鲜肉营销”霸占广告圈 内容升级还是关键

    除了霸屏影视综艺,“小鲜肉”还霸占了广告圈。最近,一条条关于小鲜肉的广告代言消息满天飞。今年7月,耐克官宣签约周冬雨,周冬雨也成为耐克在中国的首个非运动员广告代言人。说好的从来不找演艺界明星呢?破戒了吧。



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    2017-12-13 966 ℃

  • 做广告写文案,如何消除导致用户反感的5个因素

    令用户反感的这五个因素分别是:心理抗拒、人生观相驳、价值观相驳、世界观相驳、信息阻碍。在广告文案中,消除这个五个反感因素的7方式:第三方说服、场景化、同属性圈子、独树品类、透露业界秘密、公益化、目标一致。

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    2017-12-12 654 ℃

  • 四千年营销广告史 出现哪些有趣的事件?

    自从出现商品,就产生了广告和营销。和其他事物一样,在不断延伸和演变,由简单叫卖到五花八门,特别是到了移动互联网时代,营销的方式产生了极大变化,让我们看看,四千年营销史上究竟出现哪些有趣的事件?

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    2017-12-08 550 ℃

  • 2018数字视频广告投放八大趋势 增速喜人

    视频广告是数字广告领域成长最快的领域之一。艾瑞咨询预测,在线视频网站和社交资讯平台的视频广告收入,2017年能达到412.6亿元,增速超过50%,远高于网络广告的平均增速。
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    2017-12-08 456 ℃

  • 2017年中国广告业在消费升级时代的6个变化

    2017年的中国广告业的主题,主要围绕如何抓住国家供给侧改革背景下的产业升级转型和消费升级的品牌传播需求,洞察新消费群体的消费需求,并应用好新的互联网技术和工具平台进行创意、媒介和内容的升级。

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    2017-12-06 65 ℃

  • 尼尔森《中国广告关注度研究》报告:互联网广告,电视广告和电梯广告居三大

    尼尔森最新所做的《中国广告关注度研究》报告。指出城市消费者每天观看广告的时长总体相比去年下降11%,付费去广告,主动规避广告成为趋势。移动互联网时代让人们随时随地可以取得任何信息,但资讯过度,信息爆炸,选择太多令消费者注意力涣散,使得移动互联网广告打造品牌效果也被大幅稀释。...

    2017-12-06 435 ℃

  • 广告策划套路太深,还是你只能被套路?

    大众熟悉的传统早已在市场环境下发生着智能化的改变,不仅仅是人工智能的出现,更重要的是人的‘智能’。消费者越来越难以满足,对于一些品牌而言,简单粗暴的广告手法或许并没有什么用。...

    2017-12-06 634 ℃

  • 广告策划理论教程:广告实施策略

    广告在实施过程中,与广告媒体、广告产品、广告市场密切相关,因而广告实施策略与以上三种策略有许多交叉的地方,必须按照竞争制胜的总体原则,合理科学地策划并实施,从而使总体广告策略在多种因素的制约中发挥最佳效应。...

    2017-12-06 507 ℃

  • 广告策划理论教程:广告目标市场策略和促销策略

    广告是市场的产物,它主要是为推销产品服务的,离开了市场活动,广告的存在也就失去了意义。任何企业的产品都只能满足一定的市场需求范围与市场需求目标,因此就必须根据市场需求目标的需要进行生产和销售,并制定相应的市场营销策略与广告策略。...

    2017-12-06 936 ℃

  • 广告策划理论教程:广告产品策略

    广告产品策略首先要运用市场细分的方法,把产品定位在最恰当的位置上,突出产品的差别化,使消费者在接受产品的过程中得到了某种需要的满足。

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    2017-12-06 205 ℃

  • 广告策划理论教程:制定广告策略的基本要求

    企业一般所采取的广告策略包括广告产品策略、广告市场策略,广告媒体策略、广告实施策略等。广告策略是企业为实现广告战略目标而采取的对策与方法手段,是保证实现广告目标的一种谋略思想。...

    2017-12-06 595 ℃

  • 广告策划理论教程:广告对象与定位

    广告对象也就是广告信息的接受者或受众,因此,所谓广告对象策划也就是分析研究广告信息的受众是谁,其特点是什么,进而科学地进行广告定位。...

    2017-12-06 431 ℃

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