网络营销学而行

广告策划

广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程。

广告策划更新

  • 洗脑广告是怎么炼成的?戈培尔效应在捣蛋

    广告中有类挺奇葩的存在,那就是洗脑型广告,品牌方往往对他们的态度模棱两可、又爱又恨,一方面洗脑广告大多都简单粗暴、谈不上太多美感,另一方面它又有奇效,拉动各类数据上也是...2018-08-18213

  • Nielsen尼尔森报告:广告成功的五大要素

    尼尔森的调查,创意品质仍然是广告推动销量的最重要的因素之一。调查分析了500个2016年和2017年第一季度的CPG广告项目。  调查发现,广告推动的销量中,49%是由于创意,主要是品...2018-08-15735

  • 好广告三段论,差广告各有各的差法

      好的广告都一样,差的广告各有各的差法。那么如何评价广告的好坏呢?江可以用简单的三句话来检视,分别是:顾客认不认?员工用不用?竞争对手恨不恨?这三句话分别代表了三层标准...2018-08-15560

  • 做广告营销策划,洞察比创意更重要

    广告是营销中离消费者最近的环节,同样也是最性感、最激动人心的部分。但事实上,在营销中,创意并没有那么重要,真正重要的其实是——洞察(insight)。什么是洞察?挺有意思...2018-08-06221

  • 把控3个关键点,让你的广告推广费节省50%

    对于营销人,还是运营人来说,广告投放一直是一个必学的课题,几十年来,大家都在讨论这个话题,如何把广告效果最大化是很多人梦寐以求的,特别是在现在这个线上线下广告费都暴涨的年...2018-08-01853

  • 老司机只做不说的19条广告冷知识

    1  “Just Do It”这句Slogan应该是全球最知名的广告语之一了,其实它诞生于的广告灵感来自于80年代末美国一个死刑犯的临终遗言:“Let’s do it”。  2  买家电时...2018-07-31745

  • 2018世界杯“洗脑式广告”成与败:重复15s不如华帝“退全款”?

    回顾2018世界杯整届比赛,不得不说:场下比场上还要精彩:华帝的“大型退款现场”、蒙牛的“梅西式发慌”、KFC的“内马尔同款翻滚”,当然还有众说纷纭的三家“洗脑式广告”。本期CD没教的事将带你客观地看待这场营销,同时教你如何打造出一支洗脑却又令观众叫好称赞的15s广告。...2018-07-18243

  • 广告内容化生产流程、商业变现模式与逻辑

    内容无疑是当下的一个热词,不论是有关内容生产UGC、PGC或MCN模式的争论还是内容创业的商业变现探索,都在传递着一个基本事实——内容,是当下互联网时代的重要议题。内容与广告相遇,两者会发生怎么的碰撞呢?

    ...2018-07-17667

  • 可口可乐世界知名公司为什么要持续大量地投放广告?

    我想从两个角度来聊一下这个问题。1、首先我要聊一下定位的问题在一款产品中,品牌具有领导地位的话,会获得异常巨大的优势。历史表明,第一个进入人们心智的品牌所占据的长期市...2018-07-17472

  • 叶茂中式的洗脑广告,到底有没有效果?是不是科学?

    人们热火朝天的看世界杯时,叶茂中的两个洗脑广告——马蜂窝和知乎广告,令大家扫了兴。于是他就被骂了。骂他的人中有不少的普通观众,这无可厚非,这广告本来就招人烦...2018-07-05299

  • 广告市场数据:腾讯广告增长潜力巨大

    腾讯的广告空间巨大。2017 年腾讯全年收入人民币 2,377.60 亿元,广告营收额为 404.39 亿元,广告占总营收的比例为 17%。中国网络广告市场规模为 2957 亿元,腾讯占比为 13.68%。腾讯系产品占用全国移动互联网 56.6% 的时长。如果以时间份额来计算潜在规模的话,可达到 1673.66 亿,目前收入距离潜在规模有 631% 的增长空间。...2018-07-03294

  • 品牌商广告投放组合之移动新媒体广告,要注意什么?

    通过BI对移动新媒体广告的研究,试图回答以下几个问题:什么样的植入形式更容易触及到更多人?广告费与植入效果是否成正比?想要使植入收益最大化,需要注意什么……

    ...2018-07-03118

  • 马蜂窝换下“烂广告” 别有用心在背后

    结果不然,马蜂窝撤下原来的“烂广告”,在同样的广告位上线了新广告,新广告在黄轩同学说了两遍旅游之前先上马蜂窝之后,忽然发现唐僧筒子不在了,然后一个可爱的童音回答说“去旅游了”。有木有一种广告投放后效果立竿见影的即视感?...2018-07-03968

  • 广告透明新规下 Facebook下架宝洁和沃尔玛广告

      最近宝洁和沃尔玛各有一则广告被Facebook下架了,理由是没有按照规定打上政治广告所必须的标签——注明该条广告是谁花钱刊登的。  随着美国中期选举的临近,F...2018-07-03780

  • 世界杯看广告—中国商家们为何偏爱这种重复式的洗脑广告

    boss直聘、蚂蜂窝和知乎的世界杯广告引起了观看世界杯观众的极大反响。依靠反复洗脑的方式,这几组由中国知名营销策划人叶茂中策划的广告在用户心中形成了极大的逆反心理,网上吐槽声一片。
    ...2018-07-0172

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