“小鲜肉营销”霸占广告圈 内容升级还是关键

 为什么“小鲜肉”营销“横行霸道”?

除了霸屏影视综艺,“小鲜肉”还霸占了广告圈。最近,一条条关于小鲜肉的广告代言消息满天飞。

11月27日,adidas neo官方宣布,易烊千玺担任adidas neo全新品牌代言人、全球青年创意官。同时,他也登上了《时尚COSMO》的封面。

为什么“小鲜肉”营销“横行霸道”?

今年7月,耐克官宣签约周冬雨,周冬雨也成为耐克在中国的首个非运动员广告代言人。说好的从来不找演艺界明星呢?破戒了吧。

为什么“小鲜肉”营销“横行霸道”?

前段时间,窦靖童接下了SK2的代言,还为SK2拍了系列大片。SK2瞬间从贵妇护肤品变成了酷炫少女用品。

为什么“小鲜肉”营销“横行霸道”?

近日,法国奢侈品皮具品牌珑骧Longchamp正式宣布90后金像影后春夏出任中国区品牌形象大使!妈妈牌背包成为了少女牌,这一个转变幅度也是real 大。

为什么“小鲜肉”营销“横行霸道”?

但是,这种“小鲜肉营销”一直存在着争议。因为有人认为,一些小鲜肉无论在年龄、气质还是咖位上,都和某些品牌不太匹配。

但无论怎样,奢侈品牌代言人、大使年轻化已经成为一个不可逆的大趋势。从90后到00后,从体育品牌到奢侈品牌,再到更多样化的品牌,小鲜肉营销正在强势的蔓延当中。

为什么小鲜肉营销能越来越“横行霸道”?

凡事都是双向的,一个巴掌拍不响,小鲜肉营销的盛行也不例外。找这些个性十足的小鲜肉代言广告,你们真的以为品牌商们在胡闹吗?非也。

1、品牌原有核心消费群“老龄化”,吸引新需求

无论是哪一个品牌,它的顾客也终会“老化”。

当初那批70、80后的成熟消费群体,有一部分可能成为了品牌的忠实粉丝,而有一部分则会随着年龄的增长,心态的变化而抛弃了原本喜爱的品牌,选择其他竞争者品牌。所以,这些年我们看到,很多老品牌的销售也开始下降。

像NIKE,在近年来销售一直放缓。之前的报道还称,因盈利能力下降,需进行结构化转型,NIKE决定要裁掉1400个职位。

为什么“小鲜肉”营销“横行霸道”?

这个时候,品牌商要做的是什么?要为自己注入新的血液,开拓新的消费者领域,吸引新的需求。

长期以来主要的营销载体都是最能体现运动精神的职业运动员,从乔丹到科比、詹姆斯、C罗,体育明星带给了耐克强大的品牌生命力和附加值。

而这一次和王俊凯的合作,NIKE一改往日与体育明星合作的营销,转战娱乐圈的00后小鲜肉,也许就是为了抢占90后、00后的市场。

为什么“小鲜肉”营销“横行霸道”?

作为新一代的消费主力军,一批批90后、00后像雨后春笋般地涌现在消费市场。要吸引这些“小鲜肉”的目光,就要用“小鲜肉营销”去迎合年轻人的个性、张扬、趣味......

2、“小鲜肉”的流量和年龄优势,增强市场渗透力

既然市场选择了小鲜肉,那么小鲜肉本身肯定存在一定的市场价值。

一方面,“小鲜肉”的流量能为品牌带来很多明星粉丝,利用粉丝对偶像的追崇来增强品牌粘性。像TFboys,在国内有几千万粉丝,尤其是在青少年当中,有着强大的号召力,同时还特别招“妈妈粉”。

为什么“小鲜肉”营销“横行霸道”?

另一方面,年轻就是优势。其实真的不是小鲜肉霸占了市场,只是市场倔强地选择了年轻。因为,“小鲜肉”的年龄与新的消费主力军年龄相当,这种“共同成长之感”能拉近品牌与青少年的距离,使之拥有更强的认知率和市场渗透力。

为什么“小鲜肉”营销“横行霸道”?

“小鲜肉”不够,内容来凑

无可否认的是,小鲜肉在综艺、广告市场上有着一定的营销价值。但是在看演技的影视剧中,其流量价值就因人而异了。

当“演技不够颜值来凑”的制作大行其道,口碑却屡屡扑街之时,一些影视作品则专心内容创作,实行“鲜肉不够,内容来凑”,且获得很好的口碑。所以说,为了保住影视剧的口碑,为了留住广告商的广告投入,内容升级还是关键。

为什么“小鲜肉”营销“横行霸道”?

像今年年初开播的《孤芳不自赏》就因angelababy抠图的丑闻,演员演技太烂等导致口碑不佳。就算有小鲜肉撑场,也不能逃过网友的口水战。

为什么“小鲜肉”营销“横行霸道”?

相反的,《白夜追凶》因其高质的内容,良心的制作,从今年8月底上线以来,蹿红势头就让人有些招架不住。同时,潘粤明在剧中一人分饰两角的精湛演技,也让他这个过气的“老腊肉”重新回到大众的视野。

据《好莱坞报道者》11 月 30 日报道,美国流媒体巨头、世界最大收费视频网站Netflix买下了中国视频网站优酷自制网剧《白夜追凶》的海外播放权。这是 Netflix 首次买下中国内地网剧版权,计划要在全球 190 多个国家和地区上线。

要走出国门?这架势不得了!

为什么“小鲜肉”营销“横行霸道”?

现在,无论是影视剧还是广告片,内容升级是必然之路。与其坐等“小鲜肉”的流量,还不如主动出击多寻一条长远发展之路,专心内容的创作。

作者: 来源:中国广告网 广告策划 2017-12-13 22:23:58
编辑声明

本文由学而行小编收集于网络,版权归原作者所有,仅代表作者观点。转载目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如发现网站有侵犯您知识产权的作品,请联系我们及时修改或删除。联系方式:qq或邮箱:284332981@qq.com

网络营销,学而行!如果您还想了解更多关于 互联网营销市场营销数字营销网络营销策划文章,或学习更多 网络营销教程,请关注学而行营销课堂(微信公众号ID:xueerxing8)

喜欢发布评论

发表评论

留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码: