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刷屏广告基因分析 2018狗年我要刷爆屏幕!

中国广告网 2018-01-21

刷屏的广告都是相同的,不刷屏广告却各有各的不幸。托尔斯泰名言用在广告世界同样也是适用的。那近期都有那些刷屏广告呢?它们为什么都能刷屏,我们来解密一下?

广告内容化

现在大部分广告还是那种简单粗暴的广告灌输,在多年的轰炸下消费者已经百毒不侵。还有一些广告,就是品牌想当然的意淫,让消费者看后不知所云。广告内容化,就是消费者自己创造广告内容。这些内容是消费者的真情实感,容易引发其它消费者的共鸣。创造的内容更加五花八门,适合各种类型的消费者。相应的广告制作成本就降下来了。

今年的1月4号,在北京团结湖地铁站,网易云音乐搭了一条“镜面长廊”。里面的广告语都是精选用户听音乐以后的留言和点赞最高的。让大家一边看留言一边看到镜子里面的自己。新一年“照见自己,照见希望”。

(一房两人 三餐四季——纵贯线《给自己》)

(你的眼睛很美,不适合流泪。)

(你这么年轻,你可以成为任何你想成为的人。——TT《变》)

相信大家最近都有被支付宝的账单刷屏吧。这是因为今年支付宝把“晒封面”放在右下角的位置。消费者很容易看到。还有支付宝把转账金额也计入进去了,正好激发了消费者分享炫耀的动力。最后加上消费者自己加的段子,很快晒账单就刷爆朋友圈了。这些内容既广告,很好的替支付宝宣传了一把。

点燃怀旧



现在随着经济快速的发展,公司和职位震荡越来越大。相对应的大家都会收到冲击,所以会怀念稳定、让怀旧情绪不断的积累。老品牌本身有着悠久的历史和以前的一群老客户,就可以利用这种怀旧情绪唤醒老品牌。消费者对这些跟自己以前经历相关的东西,都有强烈的情感,进而可以形成购买欲望。

怀旧因素融入到广告里面,不是仅仅是打历史牌也可以跟不断更新的产品和营销结合起来。这样打怀旧广告就可以使品牌给消费者一种历久弥新的感觉。

百事可乐近日新春广告《霹雳爸妈》讲述的是邓超、吴莫愁扮演的父母不理解扮演儿子王嘉尔的音乐梦想。后来儿子不小心回到了父母年轻的那个时代。父亲拿着80年代的录音机参加迪斯科比赛。后来因为母亲怀孕,放弃了音乐的梦想。通过怀旧的音乐和现代嘻哈结合,化解了两代人的沟通误会。

一般年末是怀旧的爆发点。因为转眼有过了一年,一般人都会在年末怀旧一下。杜蕾斯推出的2017年度账单求认领。正好切合了这一点。

(年度总花费 4761元

2017更爱润滑液类商品

共用了3450ml草莓润滑液

其中,一部分用于舌尖品尝。2017的你,像个美食家。)

(4次

为同甘共苦的朋友火中送套4次,

为此,你将获得【360安全卫士】称号。)

脑洞大开一点

现在很多广告刚开始放,消费者就能猜到结局,没有一点脑洞。所以广告人需要从生活中找到创意启发的亮点。通过想象力把它的张力展开。让广告富有创新、富有新的展现手法。这样才能给消费者留下深刻的印象,加深广告影响的深度和力度。

滴滴的最新广告省时间,给生活。是通过一个H5游戏,让大家把车停在拥挤的车库墙上。通过这个稍微有难度的游戏,告诉大家练不成停车上墙的技术,就别把时间浪费在找车位上。

不要把时间浪费在路上,省时间,给生活!这个脑洞由玩游戏上墙到到浪费时间,不如用滴滴。这个脑洞我给99分。

扫描二维码体验

城市便捷酒店刚打开广告,出现了一只狗,小编还是喜欢狗的。随着时间的增加,狗越来越多,最后满屏都是狗啊。然后就是城市便捷酒店2018单身狗年快乐。告别单身狗,来它们酒店。这个脑洞就是通过大家吐槽它的奇葩广告,从而宣传它记住它。


新媒体愈演愈烈

电视广告会受空间的限制,而新媒体广告因为形式多样,给品牌选择的方式会更多。传播的速度让广告的时效性得到很好的满足。用户可以在短时间内接受和知道品牌信息。

冯小刚的《芳华》就是很好了一个例子。在电影上映时,《芳华》主要在今日头条的历史、军事、体育这3个大板块投放了广告。选择今日头条这个新媒体,就是希望在高度碎片化的媒介,选择一个集中的渠道进行投放。

可能有读者要问,看到《芳华》的宣传是历史战争片啊,这个消费人群一半多是中老年人吧。对,所以《芳华》在新媒体的主打词是带“带爸妈看芳华”。竟吸引了年轻人,也让他们带动了中老年人。1月13号的统计,《芳华》已累计票房收入13亿。

现在的广告环境日新月异,各种广告也多如牛毛。我们既要把握最新的潮流,通过广告展现出来。也需要找到本质不变的东西,坚持下来。这样你的广告就会刷爆屏幕。


知识点:

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华哥

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网络营销与数字广告策划专家/培训师
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