网络营销学而行

首页 > 广告传播 > 广告策划

刷屏广告基因分析 2018狗年我要刷爆屏幕!

中国广告网 2018-01-21

刷屏的广告都是相同的,不刷屏广告却各有各的不幸。托尔斯泰名言用在广告世界同样也是适用的。那近期都有那些刷屏广告呢?它们为什么都能刷屏,我们来解密一下?

广告内容化

现在大部分广告还是那种简单粗暴的广告灌输,在多年的轰炸下消费者已经百毒不侵。还有一些广告,就是品牌想当然的意淫,让消费者看后不知所云。广告内容化,就是消费者自己创造广告内容。这些内容是消费者的真情实感,容易引发其它消费者的共鸣。创造的内容更加五花八门,适合各种类型的消费者。相应的广告制作成本就降下来了。

今年的1月4号,在北京团结湖地铁站,网易云音乐搭了一条“镜面长廊”。里面的广告语都是精选用户听音乐以后的留言和点赞最高的。让大家一边看留言一边看到镜子里面的自己。新一年“照见自己,照见希望”。

(一房两人 三餐四季——纵贯线《给自己》)

(你的眼睛很美,不适合流泪。)

(你这么年轻,你可以成为任何你想成为的人。——TT《变》)

相信大家最近都有被支付宝的账单刷屏吧。这是因为今年支付宝把“晒封面”放在右下角的位置。消费者很容易看到。还有支付宝把转账金额也计入进去了,正好激发了消费者分享炫耀的动力。最后加上消费者自己加的段子,很快晒账单就刷爆朋友圈了。这些内容既广告,很好的替支付宝宣传了一把。

点燃怀旧



现在随着经济快速的发展,公司和职位震荡越来越大。相对应的大家都会收到冲击,所以会怀念稳定、让怀旧情绪不断的积累。老品牌本身有着悠久的历史和以前的一群老客户,就可以利用这种怀旧情绪唤醒老品牌。消费者对这些跟自己以前经历相关的东西,都有强烈的情感,进而可以形成购买欲望。

怀旧因素融入到广告里面,不是仅仅是打历史牌也可以跟不断更新的产品和营销结合起来。这样打怀旧广告就可以使品牌给消费者一种历久弥新的感觉。

百事可乐近日新春广告《霹雳爸妈》讲述的是邓超、吴莫愁扮演的父母不理解扮演儿子王嘉尔的音乐梦想。后来儿子不小心回到了父母年轻的那个时代。父亲拿着80年代的录音机参加迪斯科比赛。后来因为母亲怀孕,放弃了音乐的梦想。通过怀旧的音乐和现代嘻哈结合,化解了两代人的沟通误会。

一般年末是怀旧的爆发点。因为转眼有过了一年,一般人都会在年末怀旧一下。杜蕾斯推出的2017年度账单求认领。正好切合了这一点。

(年度总花费 4761元

2017更爱润滑液类商品

共用了3450ml草莓润滑液

其中,一部分用于舌尖品尝。2017的你,像个美食家。)

(4次

为同甘共苦的朋友火中送套4次,

为此,你将获得【360安全卫士】称号。)

脑洞大开一点

现在很多广告刚开始放,消费者就能猜到结局,没有一点脑洞。所以广告人需要从生活中找到创意启发的亮点。通过想象力把它的张力展开。让广告富有创新、富有新的展现手法。这样才能给消费者留下深刻的印象,加深广告影响的深度和力度。

滴滴的最新广告省时间,给生活。是通过一个H5游戏,让大家把车停在拥挤的车库墙上。通过这个稍微有难度的游戏,告诉大家练不成停车上墙的技术,就别把时间浪费在找车位上。

不要把时间浪费在路上,省时间,给生活!这个脑洞由玩游戏上墙到到浪费时间,不如用滴滴。这个脑洞我给99分。

扫描二维码体验

城市便捷酒店刚打开广告,出现了一只狗,小编还是喜欢狗的。随着时间的增加,狗越来越多,最后满屏都是狗啊。然后就是城市便捷酒店2018单身狗年快乐。告别单身狗,来它们酒店。这个脑洞就是通过大家吐槽它的奇葩广告,从而宣传它记住它。


新媒体愈演愈烈

电视广告会受空间的限制,而新媒体广告因为形式多样,给品牌选择的方式会更多。传播的速度让广告的时效性得到很好的满足。用户可以在短时间内接受和知道品牌信息。

冯小刚的《芳华》就是很好了一个例子。在电影上映时,《芳华》主要在今日头条的历史、军事、体育这3个大板块投放了广告。选择今日头条这个新媒体,就是希望在高度碎片化的媒介,选择一个集中的渠道进行投放。

可能有读者要问,看到《芳华》的宣传是历史战争片啊,这个消费人群一半多是中老年人吧。对,所以《芳华》在新媒体的主打词是带“带爸妈看芳华”。竟吸引了年轻人,也让他们带动了中老年人。1月13号的统计,《芳华》已累计票房收入13亿。

现在的广告环境日新月异,各种广告也多如牛毛。我们既要把握最新的潮流,通过广告展现出来。也需要找到本质不变的东西,坚持下来。这样你的广告就会刷爆屏幕。


知识点:

编辑声明:本站收集的部分公开资料来源于互联网,转载目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如发现网站有侵犯您知识产权的作品,请联系我们及时修改或删除。联系方式:qq或邮箱:284332981@qq.com

相关热门

华哥

学而行营销网 站长/编辑

网络营销与数字广告策划专家/培训师
个人网站:www.xiaoyunhua.com

栏目导航
营销知识点
市场营销百科
圣诞节活动策划
STP分析
市场细分
消费者行为心理
借势营销
波特五力模型
事件营销
六一儿童节活动策划
端午节活动方案
定位理论
市场调研
李叫兽
酒店营销
饥饿营销
usp理论
swot分析法
营销心理学
4R营销理论
4PS营销理论
4P营销理论
4C营销理论
口碑营销
渠道管理
数字营销策略
外贸网络营销
场景营销
二维码营销
全网营销
微博营销
网红营销
大数据营销
病毒式营销
社会化营销
自媒体营销
新闻营销
内容营销
软文营销
网络营销工程师
网络营销师
邮件营销
广告策划投放
圣诞节文案
微信广告
百度信息流广告
程序化广告
广点通
腾讯社交广告
公益广告
父亲节文案
原生广告
可口可乐广告
网盟推广
叶茂中
广告可见性
大卫•奥格威
sem优化
ASM
信息流广告
着陆页
媒介策划
AB测试
杜蕾斯广告
DSP广告
RTB广告模式
广告法
运营增长官
竞品分析
axure
微信小程序
excel数据透视表
百度统计
增长黑客
热力图
社群营销
Google Analytics
互联网产品经理
SEO优化
ASO
电商淘宝操盘
新零售
农村淘宝
淘宝客推广
钻石展位
跨境电商
速卖通
微商怎么做
阿里巴巴推广
创业经管大佬
杰克韦尔奇
互联网创业
阿米巴经营模式
稻盛和夫
共享经济
网红经济
松下幸之助
陈春花
乔吉拉德
菲利普·科特勒
职场销售女神
情绪管理
时间管理
化妆品销售技巧
服装销售技巧和话术
汽车销售技巧和话术
搜索