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微信跳一跳广告招商对外开放 植入广告一天500万?

2018-03-15 01:37:56

 

网上流出的几张疑似微信小游戏招商策略及项目执行流程的图片。

招商权益显示,品牌方可以在“跳一跳”中定制自己专属的盒子,盒子皮肤也可以发生变化;停留+20分可弹出特效。

当小人跳跃至品牌盒子上,还会出现品牌特效;品牌方可授权节“跳一跳”游戏,进行公关宣传等。

而售卖策略是,按照CPD(Cost Per Day,按天计价)进行售卖;刊列价格分成三档,分别为500万/1天、1000万/2天、2000万/3天,微信不承诺独占权。

春节期间,微信“跳一跳”与麦当劳合作在游戏里的跳台植入广告。本月初,“跳一跳”里又出现了耐克的广告。

跳上去之前是耐克店铺里常见的红色鞋盒,跳上去之后变成带有 Swoosh Logo 和 Nike React 字样的模块,停一会之后给你加 20 分,并出现 “Go” 的一个特效。

不过同春节的麦当劳跳台不同,耐克跳台上标有“广告”字样,也符合《新广告法》里关于互联网新媒体广告必须明确标出的要求。这可以看作是麦当劳和微信在植入广告的一次非正式测试行为。

当时微信尚未开放“跳一跳”的合作入口,小游戏的商业化采用的还是大客户邀请制。

自媒体“万能的大叔”声称耐克这次的植入广告费高达 2000 万,再加上仅持续了三天,符合售卖策略的价格。

微信官方公布的数据显示,截至2018 年 1 月 15 日,小游戏的累计使用用户达到 3.1 亿。春节期间小游戏同时在线人数最高为 2800 万人/小时,其中支持多人同时在线的“跳一跳”是最受欢迎的一款。

至于效果就难以评估了,毕竟耐克的也只有品牌形象展示,没有实际的产品露出,这可能也和微信本身限制有关,后续可能会有改进。

微信官方已进行了回应:“目前,微信跳一跳广告招商已对外开放。此前,麦当劳、耐克作为试点品牌方已率先参与,用户可在游戏过程中“偶遇”定制的广告基座,我们希望通过这一形式让用户能够体验到不同的乐趣,也帮助优质品牌与用户进行趣味互动。关于广告招商文档,可通过微信广告的官方推文进行了解。”

对此网友是这样看的:

@李昊霖:有钱人的世界我们看不懂[并不简单]

@一看就是好人啊:都凉了 还招商

@昵称为鱼 : 前30个跳位的广告,按这个价格算,腾讯收入要上天了。

 

知识点:

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