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奶茶店互联网营销制造时尚 要抢广告人饭碗?

中国广告网2018-04-16 21:01:11

 时下最火的事情,可能就是奶茶店了。最新的占卜茶、鸡鸣寺奶茶,以前的喜茶、丧茶。都有着长长的队伍。那这种火热的现象是营销出来的还是自然形成的呢?我们来解密一下?

制造时尚

在互联网成为主流媒体的今天,利用互联网营销制造时尚是速度最快的一种方式。奶茶品牌们通过微信、微博及新媒体大咖大范围营销。比如喜茶就借助很多本地微信、微博大咖来做营销。当消费者看到,就会想去尝试一下。

奶茶店纷纷出来搞事,这是要抢广告人饭碗吗?

现场看到喜茶的排队,丧茶限制数量的饥饿营销。自己辛苦排队花几倍的价钱购买奶茶。这种愿望得到满足,就会想分享到朋友圈。当消费者都发布朋友圈时,会引发群体效应。这种热点时尚让消费者觉得如果没有喝就会又low又out。

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逼格

三流的广告卖产品,一流的广告是卖逼格的。酒你去超市买就是普通的价格,在夜店身着燕尾服的师哥把酒摇一下,酒就身价百倍。为什么呢?因为它制造了一个高品质的形象。所以这些奶茶也开始提高自己的逼格。

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这些奶茶店,它们的装潢设计就比普通的奶茶店显的高端很多。风格一般偏高冷,没有普通店的浮夸的用色。整体显的时尚淡雅的高逼格。这样更容易吸引年轻消费者的心。它们的奶茶也比普通奶茶多一点点东西。这些独特的地方,大大提高了奶茶在消费者心理的逼格。

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最近比较火的答案茶。店铺装修就是黑体白字,互联网的逼格色调。它的独特之处就是“占卜”的创意。通过3D打印技术+人机交互技术,可以打出消费者提问的答案。比如“我和她还可能吗?”得到的答案会是:“相濡以沫不如相忘于江湖。”给人一种高科技和玄学结合的高逼格。

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廉价的精神炫耀

说到奢侈品,购买奢侈品的年轻人还是小数。大部分年轻人都是富二代的眼光,屌丝般的钱袋。这种追求奢侈品的心态,是需要一个渠道释放的。

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这些奶茶,跟其它奶茶相对来说质量稍微好一些。价格在20、30元左右,狠一下心是买得起的。也就是相对高质下的便宜,这个一直是消费者的死穴。无印良品就是这么起来的。买杯高价奶茶可以在朋友圈晒一下,也是一种廉价的精神炫耀。

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比如上海快闪丧茶店。故意通过加油你是最胖的红茶拿铁、你的人生就是个乌龙玛奇朵、前男友过得比我好红茶等这些文案和它的店铺装修。突出最近流行丧文化的风格,吸引了一大波喜欢特立独行的消费者。纷纷排队买茶在朋友圈炫耀。

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新社交生活方式

买奶茶为了解渴的这个功能在逐渐降低。那么多人能够忍受排队,是因为可以借买奶茶可以和朋友聊聊天。喝一杯奶茶对消费者来说是一种新生活方式、一种新社交。

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现在消费需求发生了重大的变化。不在满足单纯的物质生活,开始追求精神生活。所以他们去奶茶店,喜欢环境淡雅的场所。

南京知名的鸡鸣寺最近便在售票处开了一家佛系奶茶店——鸡鸣赐茶。这也正好符合当下繁忙的消费者想寻找一个安静的地方,喝喝奶茶,让生活慢下来的新生活方式。

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知识点:

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