网络营销学而行

学而行营销网 > 广告传播 > 广告策划

奶茶店互联网营销制造时尚 要抢广告人饭碗?

中国广告网 2018-04-16

 时下最火的事情,可能就是奶茶店了。最新的占卜茶、鸡鸣寺奶茶,以前的喜茶、丧茶。都有着长长的队伍。那这种火热的现象是营销出来的还是自然形成的呢?我们来解密一下?

制造时尚

在互联网成为主流媒体的今天,利用互联网营销制造时尚是速度最快的一种方式。奶茶品牌们通过微信、微博及新媒体大咖大范围营销。比如喜茶就借助很多本地微信、微博大咖来做营销。当消费者看到,就会想去尝试一下。

奶茶店纷纷出来搞事,这是要抢广告人饭碗吗?

现场看到喜茶的排队,丧茶限制数量的饥饿营销。自己辛苦排队花几倍的价钱购买奶茶。这种愿望得到满足,就会想分享到朋友圈。当消费者都发布朋友圈时,会引发群体效应。这种热点时尚让消费者觉得如果没有喝就会又low又out。

奶茶店纷纷出来搞事,这是要抢广告人饭碗吗?

逼格

三流的广告卖产品,一流的广告是卖逼格的。酒你去超市买就是普通的价格,在夜店身着燕尾服的师哥把酒摇一下,酒就身价百倍。为什么呢?因为它制造了一个高品质的形象。所以这些奶茶也开始提高自己的逼格。

奶茶店纷纷出来搞事,这是要抢广告人饭碗吗?

这些奶茶店,它们的装潢设计就比普通的奶茶店显的高端很多。风格一般偏高冷,没有普通店的浮夸的用色。整体显的时尚淡雅的高逼格。这样更容易吸引年轻消费者的心。它们的奶茶也比普通奶茶多一点点东西。这些独特的地方,大大提高了奶茶在消费者心理的逼格。

奶茶店纷纷出来搞事,这是要抢广告人饭碗吗?

最近比较火的答案茶。店铺装修就是黑体白字,互联网的逼格色调。它的独特之处就是“占卜”的创意。通过3D打印技术+人机交互技术,可以打出消费者提问的答案。比如“我和她还可能吗?”得到的答案会是:“相濡以沫不如相忘于江湖。”给人一种高科技和玄学结合的高逼格。

奶茶店纷纷出来搞事,这是要抢广告人饭碗吗?

廉价的精神炫耀

说到奢侈品,购买奢侈品的年轻人还是小数。大部分年轻人都是富二代的眼光,屌丝般的钱袋。这种追求奢侈品的心态,是需要一个渠道释放的。

奶茶店纷纷出来搞事,这是要抢广告人饭碗吗?

这些奶茶,跟其它奶茶相对来说质量稍微好一些。价格在20、30元左右,狠一下心是买得起的。也就是相对高质下的便宜,这个一直是消费者的死穴。无印良品就是这么起来的。买杯高价奶茶可以在朋友圈晒一下,也是一种廉价的精神炫耀。

奶茶店纷纷出来搞事,这是要抢广告人饭碗吗?

比如上海快闪丧茶店。故意通过加油你是最胖的红茶拿铁、你的人生就是个乌龙玛奇朵、前男友过得比我好红茶等这些文案和它的店铺装修。突出最近流行丧文化的风格,吸引了一大波喜欢特立独行的消费者。纷纷排队买茶在朋友圈炫耀。

奶茶店纷纷出来搞事,这是要抢广告人饭碗吗?

新社交生活方式

买奶茶为了解渴的这个功能在逐渐降低。那么多人能够忍受排队,是因为可以借买奶茶可以和朋友聊聊天。喝一杯奶茶对消费者来说是一种新生活方式、一种新社交。

奶茶店纷纷出来搞事,这是要抢广告人饭碗吗?

现在消费需求发生了重大的变化。不在满足单纯的物质生活,开始追求精神生活。所以他们去奶茶店,喜欢环境淡雅的场所。

南京知名的鸡鸣寺最近便在售票处开了一家佛系奶茶店——鸡鸣赐茶。这也正好符合当下繁忙的消费者想寻找一个安静的地方,喝喝奶茶,让生活慢下来的新生活方式。

奶茶店纷纷出来搞事,这是要抢广告人饭碗吗?

知识点:

编辑声明:本站收集的部分公开资料来源于互联网,转载目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如发现网站有侵犯您知识产权的作品,请联系我们及时修改或删除。联系方式:qq或邮箱:284332981@qq.com

华哥

学而行营销网 站长/编辑

网络营销与数字广告策划专家/培训师
个人网站:www.xiaoyunhua.com

栏目导航
市场营销百科
圣诞节活动策划 STP分析 市场细分 消费者行为心理 借势营销 波特五力模型 事件营销 六一儿童节活动策划 端午节活动方案 定位理论 市场调研 李叫兽 酒店营销 饥饿营销 usp理论 swot分析法 营销心理学 4R营销理论 4PS营销理论 4P营销理论 4C营销理论 口碑营销 渠道管理
数字营销策略
外贸网络营销 场景营销 二维码营销 全网营销 微博营销 网红营销 大数据营销 病毒式营销 社会化营销 自媒体营销 新闻营销 内容营销 软文营销 网络营销工程师 网络营销师 邮件营销
广告策划投放
百度竞价 圣诞节文案 微信广告 百度信息流广告 程序化广告 广点通 腾讯社交广告 公益广告 父亲节文案 原生广告 可口可乐广告 网盟推广 叶茂中 广告可见性 大卫•奥格威 sem优化 ASM 信息流广告 着陆页 媒介策划 AB测试 杜蕾斯广告 DSP广告 RTB广告模式 广告法
运营增长官
用户运营 竞品分析 axure 微信小程序 excel数据透视表 百度统计 增长黑客 热力图 社群营销 Google Analytics 互联网产品经理 SEO优化 ASO
电商淘宝操盘手
新零售 农村淘宝 淘宝客推广 钻石展位 跨境电商 速卖通 微商怎么做 阿里巴巴推广
创业经管大佬
杰克韦尔奇 互联网创业 阿米巴经营模式 稻盛和夫 共享经济 网红经济 松下幸之助 陈春花 乔吉拉德 菲利普·科特勒
职场销售女神
情绪管理 时间管理 化妆品销售技巧 服装销售技巧和话术 汽车销售技巧和话术
搜索