广告透明新规下 Facebook下架宝洁和沃尔玛广告

马越马越 广告策划 2018-07-03 23:12:30

 

  最近宝洁和沃尔玛各有一则广告被Facebook下架了,理由是没有按照规定打上政治广告所必须的标签——注明该条广告是谁花钱刊登的。

  随着美国中期选举的临近,Facebook在5月24号发布了这项新的规定,即要求在Facebook和Instagram上发布的和美国选举相关的广告,必须打上明确的标签,包含金主等必要的信息。5月23号,Twitter也发布了类似的举措,和非盈利性组织Ballotpedia为候选人创建标签,这些标签将会现在了州长、众议院和参议院候选人的账户页面,内容包括竞选职位、想要服务的州名称以及区号。

  也就是说,在美国的社交网络上出现的政治广告,都必须清楚地向公众展示它的来历,这会最大限度地消除一些暗箱操作的、具有煽动性的政治广告“洗脑”大众的可能。

  美国社交媒体推行起新的广告政策来毫不手软,在严格的透明化新规之下,首先被Facebook拉来“树反面典型”的,是宝洁和沃尔玛。

  这是因为在2016美国大选的时候,有消息爆出不少组织利用社交网络发布政治广告来操纵美国选民。假新闻泛滥、数据泄露、广告不透明……Facebook和Twitter两大社交巨头也被卷入了质疑的舆论风暴之中。

  再来看看宝洁和沃尔玛被下架的广告,确实有一些包含政治和公共的议题在里面。宝洁在宣扬关于LGBT的价值观,“我们对于LGBT的包容性承诺从25年前就开始了。如今我们仍在不断学习、成长,为公司和社区创造有意义的改变。点击观看完整故事。”

  

 

  宝洁广告

  沃尔玛则是在谈论给美国创造更多就业机会。“沃尔玛是遍布美国的社区,我们决定在我们称之为‘家’的地方做更多积极的改变。这也就是为什么我们把更多工作机会带回美国。”看上去非常符合特朗普让美国企业重回本土的政策了。

  

 

  沃尔玛广告

  对于Facebook来说,这些都不只是简单的品牌宣传,而是跨入了政治言论的门槛,当它们没能按照新规要求打上标签时,就被下架了。

  品牌客户对此有不同的看法。“这并不是一个政治宣传,”宝洁女发言人Tressie Rose表示,在被下架之前,这支广告已经运行了一段时间,在她看来这只是在表达品牌的观点,和文化相关。“我们对这一决定感到失望,并且会和Facebook合作来深入理解新政策。”

  在新政策运行之初,各方都难免有不适应和争议的情况。

  而接下来Facebook则对这次处罚做出了修正,最新的情况是,Facebook不再把沃尔玛的这支广告视作政治性宣传。“这个新政策的目的是提高Facebook上政治广告真实性,”Facebook的一位发言人表示,“一开始的时候并不完美,我们随着时间推移不断学习和发展,总的来说终究是利大于弊。”

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