网络营销学而行

首页 > 广告传播 > 广告策划

广告透明新规下 Facebook下架宝洁和沃尔玛广告

马越 2018-07-03 23:12:30

 

  最近宝洁和沃尔玛各有一则广告被Facebook下架了,理由是没有按照规定打上政治广告所必须的标签——注明该条广告是谁花钱刊登的。

  随着美国中期选举的临近,Facebook在5月24号发布了这项新的规定,即要求在Facebook和Instagram上发布的和美国选举相关的广告,必须打上明确的标签,包含金主等必要的信息。5月23号,Twitter也发布了类似的举措,和非盈利性组织Ballotpedia为候选人创建标签,这些标签将会现在了州长、众议院和参议院候选人的账户页面,内容包括竞选职位、想要服务的州名称以及区号。

  也就是说,在美国的社交网络上出现的政治广告,都必须清楚地向公众展示它的来历,这会最大限度地消除一些暗箱操作的、具有煽动性的政治广告“洗脑”大众的可能。

  美国社交媒体推行起新的广告政策来毫不手软,在严格的透明化新规之下,首先被Facebook拉来“树反面典型”的,是宝洁和沃尔玛。

  这是因为在2016美国大选的时候,有消息爆出不少组织利用社交网络发布政治广告来操纵美国选民。假新闻泛滥、数据泄露、广告不透明……Facebook和Twitter两大社交巨头也被卷入了质疑的舆论风暴之中。

  再来看看宝洁和沃尔玛被下架的广告,确实有一些包含政治和公共的议题在里面。宝洁在宣扬关于LGBT的价值观,“我们对于LGBT的包容性承诺从25年前就开始了。如今我们仍在不断学习、成长,为公司和社区创造有意义的改变。点击观看完整故事。”

  

 

  宝洁广告

  沃尔玛则是在谈论给美国创造更多就业机会。“沃尔玛是遍布美国的社区,我们决定在我们称之为‘家’的地方做更多积极的改变。这也就是为什么我们把更多工作机会带回美国。”看上去非常符合特朗普让美国企业重回本土的政策了。

  

 

  沃尔玛广告

  对于Facebook来说,这些都不只是简单的品牌宣传,而是跨入了政治言论的门槛,当它们没能按照新规要求打上标签时,就被下架了。

  品牌客户对此有不同的看法。“这并不是一个政治宣传,”宝洁女发言人Tressie Rose表示,在被下架之前,这支广告已经运行了一段时间,在她看来这只是在表达品牌的观点,和文化相关。“我们对这一决定感到失望,并且会和Facebook合作来深入理解新政策。”

  在新政策运行之初,各方都难免有不适应和争议的情况。

  而接下来Facebook则对这次处罚做出了修正,最新的情况是,Facebook不再把沃尔玛的这支广告视作政治性宣传。“这个新政策的目的是提高Facebook上政治广告真实性,”Facebook的一位发言人表示,“一开始的时候并不完美,我们随着时间推移不断学习和发展,总的来说终究是利大于弊。”

知识点:

网络营销,学而行!本文由学而行营销网(www.xueerxing.com)收集于网络,文章内容不代表本站观点,如果您还想了解更多关于 互联网营销市场营销数字营销网络营销策划文章,或学习更多 网络营销教程,请关注学而行营销课堂(微信公众号ID:xueerxing8)

学而行营销课堂

编辑声明:本站收集的部分公开资料来源于互联网,转载目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如发现网站有侵犯您知识产权的作品,请联系我们及时修改或删除。联系方式:qq或邮箱:284332981@qq.com

栏目导航
市场营销百科
STP分析市场细分消费者行为心理借势营销波特五力模型事件营销定位理论市场调研酒店营销饥饿营销usp理论swot分析法营销心理学4R营销理论4PS营销理论4P营销理论4C营销理论菲利普·科特勒口碑营销
数字营销策略
外贸网络营销场景营销二维码营销微博营销大数据营销病毒式营销社会化营销自媒体营销新闻营销内容营销软文营销网络营销师edm邮件营销
广告策划投放
百度竞价微信广告百度信息流广告程序化广告广点通腾讯社交广告公益广告原生广告可口可乐广告网盟推广广告可见性大卫•奥格威sem优化ASM信息流广告着陆页媒介策划AB测试杜蕾斯广告DSP广告RTB广告模式广告法
运营增长官
腾讯移动分析网站分析用户运营竞品分析axure微信小程序excel数据透视表百度统计增长黑客热力图社群营销Google Analytics互联网产品经理SEO优化ASO
电商淘宝操盘手
新零售农村淘宝淘宝客推广钻石展位跨境电商速卖通微商怎么做阿里巴巴推广
创业经管大佬
杰克韦尔奇互联网创业阿米巴经营模式稻盛和夫共享经济网红经济松下幸之助乔吉拉德渠道管理
职场销售女神
情绪管理时间管理化妆品销售技巧服装销售技巧和话术汽车销售技巧和话术
搜索