市场监管总局:“三品一械”不得用广告代言人做推荐

市场监管总局下发通知加强对“三品一械”广告的监管

近日,市场监管总局下发了《关于做好药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查工作的通知》,加强了对“三品一械”广告的监管。

通知称,要求在全国严审药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告,强调“三品一械”广告不得含有表示功效、安全性的断言或保证等内容,不得使用广告代言人做推荐、证明,不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布“三品一械”广告。

 

(曾为大家熟知的某儿童药品广告)

“三品一械”是特殊商品,关系人民群众生命安全和身体健康。据了解,市场监管总局新组建后,正在抓紧制定“三品一械”广告审查有关部门规章。自2019年1月1日起,启用新版“三品一械”广告审查文书、广告批准文号编号规则和审查专用章。

相关消息:瓜子二手车广告语因违反《广告法》被停播罚款

据国家企业信用信息公示系统显示,11 月 15 日,北京市工商行政管理局海淀分局发出了针对瓜子二手车的《行政处罚决定书》。该《决定书》显示,瓜子二手车在乐视网上投放的广告中,有一句 “ 创办一年,成交量就已遥遥领先 ” 的广告语,该广告语经有关工作人员核实,发现与实际情况不符。北京人人车旧机动车有限公司和北京市旧机动车交易市场有限公司在2015年均比瓜子二手车的成交数量高。

新《广告法》第二章第九条第三款也明确规定,广告不得使用“国家级”、“最高级”等用语。

以下涉及“级”与“极”字的词语慎用,如:
国家级、国家级产品、全球级、世界级、宇宙级、顶级、顶尖、尖端、顶尖工艺、顶级享受、高级、极品、极佳(绝佳、绝对)、终极、极致等。

这次的瓜子二手车广告语中“遥遥领先”也有相应的含义。

至此,工商局责令瓜子停止发布违法广告,并在相应范围内消除影响,罚款 1250 万元。

作者: 来源: 广告策划 2018-12-12 07:41:11
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