椰树牌椰汁,该学习《广告法》了!别老“顶污作案”

椰树牌椰汁,掐指一算,今年也过了而立之年了,应该是一个会自己还花呗的品牌了。

  

然而这个原本椰子汁中的战斗机,广告界中的泥石流,一本正经靠实力出位的饮料,现在竟然明目张胆的站街了,居中的彩色大字,word里插入图片的神操作,手举椰汁的大胸美女,“从小喝到大”的醒目标语,电线杆小广告般的瓶身,每一样都着实刷新我们的视界。

  

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电影院广告

  

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对这一神奇的操作,网友也是议论纷纷:

  

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然后代言人徐冬冬看不下去了,挺胸作证。。。

  

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北京第三交通委提醒您,道路千万条,安全第一条,站街不规范,亲人两行泪,椰树牌椰汁新广告刚出街就被有关部门盯上了。

  

 

其实,这并不是椰树椰汁第一次因其广告“恶俗”被诟病。2009年前后,椰树集团旗下产品在海口公交车上打出广告,“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行,喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等等,引发了不小的舆论争议,最终被海口工商部门认定为违规发布,责令立即停止并处以1000元的罚款。

  

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2017年,其广告语“椰树牌椰汁,每天一杯,白嫩丰满”就引发众多争论。

  

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当时就有业内人士指出,这种打色情擦边球的广告涉嫌违法;同时普通食品宣传“丰胸”功效,也涉嫌虚假宣传。

  

 

 

  

 

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椰树方面有关人士曾对媒体回应称:“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满,我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点,所以就引用这个做宣传了。”

  

 

无论如何,椰树集团坚持风格,“不改初心”,还是让“白白嫩嫩、曲线动人”,多年来走进了千家万户的电视机里,印进了人们的脑海里。

  

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椰树牌椰汁的包装设计师难道有毒吗?

  

其实最早的时候椰树椰汁是有美工团队的,大约1989-2004年间的椰树包装都是由专业美工们承包负责。

  

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但由于一些小摩擦,设计师团队被撤下职务,椰树椰汁的设计也自此由王光兴董事长亲自操刀了。

  

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作为美工界前辈,王光兴最早提出了将椰汁做成黑色罐体包装的想法。他摒弃了市面上用各种糖果色、荧光色的包装吸引消费者的套路,反其道而行之,黑色才能代表椰树椰汁沉稳的气质。因此市面上的所有椰汁不论真假,都一概是黑色包装。

  

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除此之外还有字要大!颜色要亮!

  

王光兴仅仅用Word就成就了风靡十几年的包装风格。为了足够醒目,他还采用了「撞色」,在黑色罐身加入明亮色块。几个小改动,椰树椰汁变身成行走的广告牌。

  

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光有醒目色彩不够,还要快速简洁地将信息有效地传递出去:“椰树”、“鲜榨”、“不加香精”……用大字将产品优点堆砌起来,瓶身仿佛化身移动弹幕自带着水军气场。 而这样的气质从瓶身到网站到公司装潢,坚决保持一致。

  

公司官网

  

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平面广告

  

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户外广告

  

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公司门口

  

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各种海报

  

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胸模瓶包装

  

除了椰树椰汁这个系列产品,椰树也出过一款争议很大的产品——火山岩深层矿泉水,更使用了胸模瓶作为该矿泉水的包装。

  

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椰汁真的能丰胸吗?

  

椰树集团曾在官网发文称,椰子汁是将椰子肉榨汁而成的天然饮品,其所含的维生素E能保持女性青春活力,丰富的锌可促进少女发育。此外,还引用有关部门的检测报告称,椰树椰汁含有的维生素A、B族、C、E和β—胡萝卜素,具有抗肌肤老化、增强抵抗力等功效。

  

文章中只提到了“促进少女发育”,并没有“丰胸”相关的字眼。

  

对椰汁丰胸的观点,多位营养学家此前已否认这种说法。中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤曾在接受媒体采访时表示,椰汁并非保健品,没有功能之谈。

  

公众号“丁香医生”也指出:胸的大小,三分天注定,七分靠打拼,剩下九十分靠遗传和青春期的营养。真要想靠它来丰胸,唯一的可能是:每天喝上好几瓶,体重上来了,胸自然也就变大了——当然拜拜肉、游泳圈、大象腿也随之而来。

  

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是否涉及虚假宣传?

  

根据新《广告法》第四条规定:

  

广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗和误导消费者

  

《广告法》第二十八条中,还列举了五种典型的虚假广告形式。

  

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如上新《广告法》所述,无论是椰树椰汁过去的"椰树牌椰汁,每天一杯,白嫩丰满"宣传语、海报,还是椰树椰汁新包装 "我从小喝到大"的暗示性的文案,都确有存在违反广告的嫌疑。

饭饭作者:饭饭 来源:文案来了 广告策划 2019-02-16 05:17:38
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