网络营销学而行

广告创意与设计

广告创意是广告策略的表达,广告创意目的是创作出有效的广告,促成购买(广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本,更突出体现产品特性和品牌内涵,并以此促进产品销售)。

广告创意与设计更新

  • 打造脑洞广告的五个套路,从人鬼情到二次元...

    有没有脑洞是衡量一个创意人,不,做内容的人是否牛叉的唯一标准。所谓好看的皮囊千遍一律,有趣的灵魂万里挑一,不只是用来形容社会我张姐这种大咖的,自媒体文章和各类广告视频也适...2018-10-09864

  • 品牌借势中秋营销传播案例:节日篇

    节日篇 是节日就要回家玩,就要出去浪。有的人中秋都赏月亮吃月饼合家团聚,有的却喜欢统统反着来,以此标榜自己的不一样。美团点评:中秋不回家,因为……58同城:换份离...2018-09-21516

  • 品牌借势中秋营销传播案例:嫦娥玉兔篇

    嫦娥玉兔篇嫦娥玉兔都是我们熟知的神话故事,将嫦娥玉兔的形象和故事融入品牌故事中,也是很多品牌管用的招式之一。 招式ONE:借用经典形象腾讯视频:大家好,我是嫦娥。杰士邦:奥利...2018-09-21120

  • 品牌借势中秋营销传播案例:月亮篇

    月亮篇 中秋节自古便有祭月、赏月、拜月等一系列围绕月亮的习俗。杜诗曰:“露从今夜白,月是故乡明”,月亮成为中秋节里最厚重浓情的载体。 招式ONE:利用月亮形状和前...2018-09-21295

  • 品牌借势中秋营销传播案例:月饼篇

    月饼篇 虽然现在市面上的月饼越来越难吃了。但不妨碍它仍然作为中秋节最具代表性的食物。不吃上一块月饼,简直没觉得过了一个中秋。所以不少品牌都会在月饼身上下功夫。试图...2018-09-21296

  • 12个案例深度解析广告创意抄袭如何判定和维权?

    对抄袭行为的界定标准,比抄袭本身更具争议。我在的广告圈里,绝大部分从业者对原创作品都保持着高度的敬畏和精神洁癖。所以遇到抄袭维权后,大多数人会表现出一致的零容忍,甚至超...2018-09-19549

  • 中秋借势海报合集:02 表达思念团圆

    02 表达思念团圆中秋是勾起思念的日子,也是促使团圆的日子,不管在家过还是被迫在外过,团聚是这一天的内在主题。 别克:再远也别断了联系 小米:团圆是什么? 天猫:思念是一种很闲的东...2018-09-13449

  • 中秋借势海报合集:03“唱反调”不回家团圆不吃月饼

    03 故意“唱反调”别人中秋都赏月亮吃月饼合家团聚,但是有的品牌喜欢统统反着来,以此标榜自己的不一样。 美团点评:中秋不回家,因为…… 奔驰:回家,出去浪...2018-09-13449

  • 中秋借势海报合集:01 运用中秋元素

    01 运用中秋元素月亮、月饼以及能让我们产生联想的诗词,让产品或与产品相关的事物跟这些中秋最具代表性的元素结合。
    华帝:煮出明月般的团圆饭 方太:洗出明月般的餐盘 奔驰:此刻...2018-09-13304

  • 广告创意六大原则:诸多"清规戒律"有限制却受用

    广告是一种重实用、讲功利、以成败论英雄的市场经济行为,所以广告创意看似天马行空、无拘无束,其实却受制于诸多"清规戒律",必须遵循特定的原则进行。这些原则中最基本的包括目的性、转换性、简明性、相关性、独特性和震撼力。...2018-07-01636

  • 得到 App 经济学海报:让人群做自己,经济学原理去回应

    不同于以往的人群海报,得到 App 的经济学海报,跳出让人群为品牌代言的思维,让人群做自己,还原生活里的真实场景,说自己常说的话,再用经济学的原理去回应每个人。这也正是经济学的微妙之处,每一个看似寻常的行为,都有强大的经济学轴在转动。...2018-06-24386

  • 6个创意模版套路 信息流广告同样也用得上

    Goldenberg在15年的学术期刊《marketingscience》发表一篇研究显示:89%的获奖创意实际上都来自这6个创意模版。今天就和大家侃侃创意六套路,以便你的创意都能666~


    ...2018-06-17128

  • 高考难不难,酒后谈一谈:江小白系列动图海报

    曾以为高考是天大的难事,如今看来也不过是酒后的谈资,人生充满未知,经历弥足珍贵。高考前夕,江小白推出了一系列动图海报,致我们终将逝去的青春。
    ...2018-06-0943

  • 东方卫视「24节气」公益宣传片,让传统来点新意

    2018年已经过去了快一半,虽然体感温度从寒冬一秒切换到盛夏,但“老法”里二十四节气仍如约而至啊。不得不说,现在不管做什么都和二十四节气有点关系。东方卫视「二十四节气公...2018-05-28764

  • 2018立夏借势海报合集:为何还是一片春光?

    迎来了立夏 炎暑将临,雷雨增多, 大家要调整好自己的起居生活哦~ @国务院 立夏到了,为何还是一片春光? 除此之外 各大品牌也迅速的发布了 节气借势海报 让我们一起来欣赏...2018-05-08807

  • 视觉设计干货:怎样让文字编排更出彩?

    文字编排是一种艺术创作过程,是通过艺术的手段将平面中的文字组成要素,在符合阅读逻辑的前提下加以重新组合调度,并在结构及色彩上作整合安排的一种视觉传达方式,它是一种重要的视觉传达语言,是一门相对独立的平面设计艺术,也是设计师必须要熟练掌握的一项基本技能。...2018-04-23301

  • 新媒体视觉设计原则—平衡

    本质上说,平衡是指让一条垂直轴两侧的重量保持平衡,我们日常生活中所说的,走路、骑车时要保持平衡,和设计中要保持平衡,是一个概念。 为什么我们会喜欢平衡的设计?  因为大量...2018-04-20789

  • 锤子手机不好说 锤子文案从未让我失望过

    除了关注锤子手机本身,我还会特意关心锤子的文案。像往年一样,锤子手机的文案,从来没让我失望过。锤子手机这次,联合了20家品牌发布了20张预热海报。这种品牌联合形式已经很多见了,然而锤子采用这种联合方式,能侧面能说明一件事。不能说锤子手机跟随大众了,只能说明这种品牌联合的效果是真的好。


    ...2018-04-1031

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