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滴露的第一次 “戏中戏”广告片玩得很大

第一事业部 老金扯谈(微信号:socialab) 2017-06-19

 

  或许是天热,大家都躁了不少,包括一直不怎么敢太出格的滴露。
  这个始终严谨得与“有趣”像是两条平行线一样的品牌,突然就把自己“皇室背书,女王授权”的显赫家底儿放在我们面前,所以这不往大了玩,谁答应呢?
  可我们这一次,不想做一个灰姑娘靠皇室傍身的故事,也不想让这件事结束在一个金碧辉煌的定格。
  我们的“玩大了”,是要一个颠覆。颠覆滴露以往的形象,颠覆滴露惯常的口吻,颠覆滴露“不有趣”的身份。我们让滴露变成“充满喜感却技术专精的皇室形象”,操着管家的心,却有着007的业务水平。我们想看看,“他”究竟会和受众搞出什么样的化学反应?
  说到底,皇室这块金字招牌,不来个大新闻,太浪费了。
  于是我们有了滴露有史以来的第一支“戏中戏”广告片——
  第一支真正的“官方鬼畜放送——

  第一批铺满地铁,能给自己戴皇冠的“皇室地铁互动扶手”——

  第一次有了谁也逃不开的“皇室目光锁定你”的地铁广告——

  第一次一夜之间,让上海的城市构成里多了很多滴露面孔——

  感谢滴露客户的“宽容”和配合,感谢这个比007还要早29年开始服务皇室的品牌,跨越一战二战的漫长历史而始终前行,在这个夏天,与我们“一起玩”。

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