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可口可乐夏季营销 “密语瓶”成为你的新符号

2017-06-20 19:14:00

 全新主题“让夏天更有聊”的推出,麦肯上海用全新的瓶身包装,让可口可乐加入年轻人的聊天方式~

这个夏天,让可口可乐“密语瓶”成为你的新符号

对于这个夏季的新主题,可口可乐中国市场总监林绮云(Shelly Lin)表示:“除了往年使用过的音乐和视频元素,我们今年的挑战是要找到激发年轻人兴趣的新方法。而年轻人自主创造的网络流行语提供了一个很棒的突破口,这也是我们创造‘密语瓶’的初衷。”

可口可乐和麦肯上海认为,语言在当下不仅仅是交流工具,更象征着情感和联系的建立。而年轻人不仅承袭了语言文化——他们还在积极创造新的词汇和新的表达方式。

 这个夏天,让可口可乐“密语瓶”成为你的新符号

麦肯亚太区副主席Cia Hatzi表示:“除了表情包之外,瓶身上的‘密语’还有数字和符号,消费者可以借助可口可乐传递心情,将不同的情绪实体化,与朋友建立更亲密的联系。”

麦肯上海还打造了两支专属广告片,将通过电视和各大数字平台进行投放。先行上线的“寻友记”玩转“密语瓶”,在一派轻松愉悦中与朋友分享这个夏天的好心情。此外,拥有3300万微博粉丝、炙手可热的鹿晗也加盟了“寻友记”的拍摄。同时,为了回应鹿晗超高的人气,可口可乐中国还特别定制了“鹿晗瓶”,限量发售。

而第二支广告片“分手篇”将于7月中旬上线,讲述一对年轻情侣的第一次约会,第一次亲吻,第一次争吵和第一次分手……可口可乐又将如何成为他们之间的纽带呢?

“与最亲密的、最爱的人分享可口可乐,快乐而简单,而且这份独家的情感体验无可替代。” 林绮云(Shelly Lin)补充说。

 这个夏天,让可口可乐“密语瓶”成为你的新符号

 “密语瓶”将在中国市场全面上线,并将通过植入广告和品牌赞助等方式扩大影响,进一步增加可口可乐夏季营销的讨论热度。

知识点:可口可乐广告

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