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萌宠广告创意法则 动物元素改变消费者的关键态度

中国广告网 2017-12-08

动物,是广告中常用的一种元素。近年来,也有不少的广告当中使用喵星人、汪星人等宠物形象。那么,好的萌宠广告又应该怎么打造呢?好的故事,是重点。只有好的故事才能呈现出拥有情感细腻的广告画面,从而打动消费者的心。

一、还原人与动物之间的温情

在与宠物相遇、相处、相知的过程中,人与宠物之间都会逐渐产生或深或浅的感情。这种感情,大概就是将对方视如恩人、家人。所以也有人说,宠物是家里的重要成员之一,会舍不得对方受伤,忍不得对方难过......

如果将人与宠物之间的温情,通过一个个小细节呈现出来,那么就很容易勾起人们的共鸣,拉近广告与消费者的沟通距离。

看到广告片中的宠物如此听话乖巧,会为主人伤心难过,会为主人排忧解难,试问哪一个人能够抵挡得住这份人与动物之间的温情呢?

泰国的kiatnakin bank的一支广告短片《狗的报恩》,利用狗狗疯狂报恩的幽默行为,传递出“简单的付出,可能回答道超出想象的回报”的广告诉求。广告片中,男主人公因发善心,把刚买来的丸子串给了狗狗,狗狗知恩图报,开始了疯狂报恩。

为帮恩公霸占停车位,用狗吠声赶走前来停车的大叔

为避免恩公车像其他车一样中了“鸟屎”的头奖,用犬吠声吓跑小鸟,自己却中了鸟屎.....

看到有野狗在恩公的车胎上撒尿,卖力赶走野狗,并用水帮忙冲洗车胎

为了帮恩公追喜欢的女孩,把恩公的包包叼到女孩身边,制造偶遇。

广告中借助狗与人之间发生的小事件,让我们看到了人类的善良之心,狗狗的感恩之心,将人和动物很好的联系在一起。狗狗那些知恩图报的行为,看着让人搞笑,让人感动。在一连串幽默的人狗事件后,也让我们悟出一个道理:简单的付出也可能换来巨大的回报。

二、发展动物之间的感情线

电影、电视剧中的真人感情戏我们就看得多了,可是动物之间的感情戏又会是怎样的呢?影视剧中的感情戏素材又可否直接搬到广告片中的宠物身上呢?

国外的一则猫粮广告《好朋友》,就赋予动物以人的情感:友情,将动物之间相处的嬉笑打闹,生活点滴拍成了广告片,呈现了一场小猫和小鸡的友情反转大戏。

一开篇,就犹如在看动物世界的画面。一草、一木,大自然有猫、还有鸡。小猫咪和小鸡两个好朋友,每天一同到户外游玩、每天一起走路回家......

那些年爬过的树干

那些日子躺过的草地

那些日子走过的家门

故事中,小猫和小鸡一起吃饭、一起耍帅、一起睡觉,一起看黄昏日落......这些生活的点滴,都是好朋友之间的美好回忆。

我比较大,所以我要吃多点,别跟我争!

瞅什么瞅,我最帅!

好困,我们睡觉吧!

快看,好美的黄昏。夕阳无限好,只是近黄昏......

直到有一天,小猫和小鸡晚归没门进,只能在门外等。但小猫难忍饥饿,最终却把好朋友小鸡吃掉了。真的是饥饿当前,友谊的小船说翻就翻!

如此虐心的萌宠广告,其目的就是要萌宠的主人购买美味的猫粮给小猫咪。不要让宠物的饥饿感破坏了动物间的纯洁小友情。

三、打造宠物版的成人世界

消费者每天都会被动的接触很多广告,广告的记忆率很低,从某种意义上来讲,消费者是讨厌广告的。

当消费者看腻了真人秀广告中的剧情、套路,我们该怎么办?当消费者开始讨厌广告了,我们又该怎么办?将广告中的主人公换成人们喜爱的萌宠形象,为受众呈现一场宠物版的成人世界,又何尝不是一种尝鲜的做法。可爱的萌宠形象+酷炫的人类世界,受众照样买单。

德国一款啤酒ASTRA Rakete的创意广告《千杯不醉》,就以各款式的汪星人和喵星人为主角,打造了一场夜蒲狂欢party,视觉效果堪比一线大片。

一群汪星人在夜店里蹦迪狂欢

有请我们专业的调酒师

有请我们酷炫的喵星人DJ

放荡不羁的贵妇牧羊犬姐姐

当然,还少不了那个疯狂派钱的大土豪

在party中,有的汪星人找到了灵魂伴侣,脱单了。真的是蜜汁虐狗!

而有的汪星人却沉醉于借酒消愁,一饮为快......

看到这样一场汪星人的狂欢party,原本讨厌喝酒的你,是不是也想去约上三两好友喝几杯嗨一下呢?将人类的世界萌宠化,好像做什么事情都不再需要理由。

四、发挥小动物的趣味性

动物,尤其是人们喜爱的动物,每一个举手投足的举止在人类眼里都充满趣味。因此,利用动物进行创意,更容易变现出趣味性和娱乐性。

那么,作为广告创作者,接下来要考虑的是,要如何将小动物可爱的一面和广告信息结合起来。

【1】

华为创意广告

广告中,从“汪星人饿了就用食物料理机自己弄食物吃”的自给自足画面,将狗狗与食物料理机的性能很好的联系起来,突出了广告产品食物料理机的简便、安全的操作,甚至连狗狗都能操作。

广告的最终目的是促成购买行为,但态度的改变是其中最关键的环节。

如何使消费者对产品从不感兴趣到感兴趣,从不愿意购买到愿意购买?这是个问题。

而在广告创作中加入动物元素,并加以创意故事情节,就能较易地从人与动物间的情感联系中达到态度、认知的转变。

 

知识点:

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