锤子手机不好说 锤子文案从未让我失望过

黑小指黑小指 广告创意设计 2018-04-10 20:59:41

锤子手机的文案,从没让我失望过

 

4月9号,今天是锤子手机的新品发布会。

 

除了关注锤子手机本身,我还会特意关心锤子的文案。像往年一样,锤子手机的文案,从来没让我失望过。

 

锤子手机这次,联合了20家品牌发布了20张预热海报。这种品牌联合形式已经很多见了,然而锤子采用这种联合方式,能侧面能说明一件事。不能说锤子手机跟随大众了,只能说明这种品牌联合的效果是真的好。

 

再说回预热海报文案本身,单个看文案并不惊艳,但整体我觉得非常棒。道理很简单,最近在追《这!就是街舞》。不管是易烊千玺队长还是罗志祥队长,他们都有一直在强调一个词:架构。

 

特别是齐舞,架构可以放在第一位了。锤子这组海报也有有点齐舞的味道,架构非常清晰,也有层次感。

 

他们说,____________

他们说,____________

他们还说____________

 

以讯飞输入法为例。

 

 

 

第一个“他们说”,文案是联合品牌的内容。

第二个“他们说”,文案是锤子新品的内容。

第三个“他们还说”,说的是一些公开熟知的常识和谣言。

 

很明显,文案里有一层递进的关系。第三个“他们还说”,是文案的重心基调,是这组海报的一个潜在观点,是一种对他们的讽刺。

 

从这点也可以说,老罗的锤子手机不会随波逐流的。“他们”代表着大多数,而锤子站在了对立面,用思想和事实轻轻地打下他们的脸。

 

也能透露一些东西,锤子手机早就不光是卖情怀了,它像个聪明人在追求时效。锤子是在卖手机。

 

从这20张海报中,我们也已经能看到锤子新品的大致模样了,或者说它的功能卖点吧。

 

@FIIL生活 

 

 

@LAMY凌美中国 

 

 

@电视果 

 

 

@百雀羚 

 

 

@晨光粉丝团 

 

 

@春秋航空 

 

 

@岡本中国官方微博 

 

 

@高德地图 

 

 

@果麦

 

 

@虎扑篮球 

 

 

@京东超市

 

 

@每日优鲜missfresh 

 

 

@小牛电动 

 

 

@小猪短租 

 

 

@天真蓝 

 

 

@微鲸 

 

 

@野兽生活 

 

 

@一闪Onetake 

 

 

@掌阅读书 

 

 

1、外观好看,而且很薄。

2、拍照秒发朋友圈。

3、价格很亲民。

4、国货手机,和苹果我们不一样。

5、质量上乘,做工精致。

6、手机可以办公,续航强。

 

这么看下来,锤子新品手机非常值得很期待。这些年,说了太多的情怀了,以至于我觉得情怀这个词对锤子是有损伤的。让人容易忽视,它里面的理性和克制。

 

从文案中就能看到,它其实是理性冷静的。对比一下,咪蒙之前做的一支TVC广告。文案如下:

 

世界说:女人要相夫教子,洗衣做饭

我说:不讨好世界,只讨好自己

世界说:女人要早点相亲,找个归宿

我说:不讨好世界,只讨好自己

世界说:女人要循规蹈矩,安稳生活

我说:不讨好世界,只讨好自己

 

“他们说”和“世界说”完全是两回事,里面的情绪我们能感受到不一样。一个是睿智,一个是锋利。

 

从文案可以看出,锤子希望大家能够保持聪明冷静。因为这样,大家就是锤子手机的用户了。


版权声明

本文由学而行小编收集于网络,版权归原作者所有,仅代表作者观点。转载目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如发现网站有侵犯您知识产权的作品,请联系我们及时修改或删除。联系方式:qq或邮箱:284332981@qq.com

网络营销,学而行!如果您还想了解更多关于 互联网营销市场营销数字营销网络营销策划文章,或学习更多 网络营销教程,请关注学而行营销课堂(微信公众号ID:xueerxing8)

喜欢发布评论

发表评论

留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码: