网络营销学而行

网络广告

网络广告是主要的网络营销方法之一,在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位,事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式,并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告,如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。

网络广告更新

  • 信息流广告流量有假(作弊),怎么办?

    小Q在某信息流平台投放教育产品的招商加盟广告,短短几天拿到不少线索,他还很开心,觉得平台效果真不错。但是随后客服电话跟进线索后的反馈,让他觉得有点沮丧,因为:超过50%的线索,...

    2017-10-20 61 ℃

  • 信息流广告投放点击优化6个小技巧

    点击率(CTR)CTR=点击量/曝光量对于大部分广告主(非单纯追求曝光)来说,CTR越高越好。在曝光量既定的前提下,CTR的提升主要取决于素材的吸引力,相对的CTR也是衡量素材优秀与否的重要...

    2017-10-18 24 ℃

  • 品牌安全:没有被看到的广告曝光没有价值

    日益复杂的广告技术环境下,品牌安全已经成为媒介投资领域最重要的课题。数字供应链快速发展,数据运用、渠道归因以及效果测量等各方面同步发展的同时也带来了复杂性。例如“...

    2017-10-17 39 ℃

  • 全场景受众体验营销手册 碎片化时代如何吸引消费者?

    传漾科技发布《全场景受众体验营销手册》,解析碎片化时代,营销者如何采用高效的传播渠道和正确的营销方式,在动态场景中洞悉消费者意图,提供更好的品牌和产品体验,触发消费者的...

    2017-10-17 67 ℃

  • 美国广告主协会(ANA)市场营销大会 CMO抨击数字媒介投资

    美国奥兰多(Orlando)举行了美国广告主协会市场营销大会,各类顶级品牌,代理商的CMO 齐聚一堂,共同讨论广告行业的优秀案例以及未来的严峻挑战。美国广告主协会(ANA)首席执行官Bob L...

    2017-10-17 63 ℃

  • 小米信息流广告投法总结:影响CTR创意优化四步工作法

    众多信息流里根据个人兴趣推送和根据购买或浏览记录推送的广告较受欢迎,根据地理位置推送的接受度较低。 本文根据涵盖了手机用户大数据、产品生态和场景需求的小米信息流总...

    2017-10-16 67 ℃

  • Google Play APP广告归因分析|原理


    APP的广告归因分析:利用网址构建生成器生成用于推广的URL,Referral后面的参数就是用来区分广告系列的一堆参数,用户在从google play 下载APP的时候,BroadcastReceiver会发送一...

    2017-10-16 29 ℃

  • RTB/DSP/Ad Exchange/SSP/DMP—中国程序化购买广告解析

    程序化购买( Programmatic Buying):通过数字化、自动化、系统化的方式改造广告主、代理公司、媒体平台,进行程序化对接,帮助其找出与受众匹配的广告信息,并通过程序化购买的方式进...

    2017-10-15 25 ℃

  • 2017移动营销关键词:原生广告,投放时机与广告数据

    2016年无疑是移动原生广告(Native Ads)兴起并走向程序化的一年。这个趋势仍然会在2017年延续下去,并将更加侧重广告投放时机与广告的相关度。原生广告是从网站和App用户体验出...

    2017-10-15 69 ℃

  • 天才枪手—程序化另一种广告作弊方式:归因作弊

    程序化出现了另外一种作弊方式,但还没有引起足够的关注。这种作弊方式叫做“归因作弊(attribution fraud)”,指的是一种刻意的做法,发布归因模型测量能力之外的广告。 广告平台...

    2017-10-15 61 ℃

  • 移动广告:互联网广告产业链

    这张图估计大多数接触互联网广告的人都接触过。但是这里还是要放这张图,窃以为理解这张图已经可以算是理解了这个行业。本人对于广告这个行业来说也只能说是刚入门,这里面的...

    2017-10-15 25 ℃

  • 移动广告:由ROI分解看市场形态

    概述我们常常拿广告和推荐系统做对比,特别是展示类广告,但是推荐和广告的一个本质区别是他们的首要准则不同。推荐系统的首要准则是用户兴趣;
    在线广告的首要准则是投资回报比...

    2017-10-15 47 ℃

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