网络营销学而行

学而行营销网 > 广告传播 > 网络广告

DSP究竟是什么 “DSP”与“信息流广告”有啥区别

2017-03-14

 一直听说DSP和信息流,百度最近也推出信息流广告,今天扣扣定义,让我们明明白白投广告。

DSP究竟是什么

 

DSP是近几年非常火的概念,同时包含了一大堆术语,什么RTB啊,SSP啊,……很多人把DSP等同于信息流广告,实际上这两者并非同一类概念。那么DSP究竟是什么?

DSP究竟是什么

我们先从广告买卖双方说起。

对于网络媒体来说(比如APP、网站等),通常会有一些广告位要出售。比如常用的查公交车的APP,可供售卖的广告位就有开屏的广告,头部BANNER轮播、底部BANNER等,那么这些广告位如何售卖呢?一个一个卖?听起来很费工夫,效率非常低。于是这些APP就把可以售卖的位置,打包给SSP平台。SSP平台专职管理媒体的广告库存,使他们的库存广告获得较高的单位展示费用和售出率,实现收益最大化。

而对于广告主来说,他们需要规定他们投放出去的广告长什么样,目标受众是哪些,投放地域在哪里,广告出价是多少等等。于是他们把对广告的要求都接入DSP平台。DSP平台其实是广告主服务平台,广告主想要购买那些媒体的广告位,就把自己的需求告诉DSP平台。DSP会通过系统把自己符合广告主要求的广告位置展现广告主的广告。

其实dsp就是一个数据分析平台,数据才是真正的核心,DSP是基于某种技术(RTB),从每日几十亿的询价请求中,获取有用信息并识别有效流量的,并且能够把投放效果透明地展示给广告主的平台。

dsp的流量是哪里来的呢,可以是自己网站、app的流量也可以是通过合作购买别家流量等等。


什么是信息流广告?

 什么是信息流广告?
图片摘自网络,QQ没有实际意义

信息流广告其实是一种广告展现方式,穿插在产品原有信息当中。信息流代表的不是一种广告模式,而仅仅是一种展现方式,我们平时看到的信息流广告,其背后的模式可能是DSP广告,也可能是移动广告网络等。

知识点: 信息流广告 DSP广告

编辑声明:本站收集的部分公开资料来源于互联网,转载目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如发现网站有侵犯您知识产权的作品,请联系我们及时修改或删除。联系方式:qq或邮箱:284332981@qq.com

相关热门

华哥

学而行营销网 站长/编辑

网络营销与数字广告策划专家/培训师
个人网站:www.xiaoyunhua.com
微信公众号:华言巧语说营销(id:cemahui8)

栏目导航
营销知识点
市场营销百科
借势营销
波特五力模型
事件营销
六一儿童节活动策划
端午节活动方案
定位理论
市场调研
李叫兽
酒店营销
usp理论
swot分析法
营销心理学
4R营销理论
4PS营销理论
4P营销理论
4C营销理论
渠道管理
数字营销策略
场景营销
二维码营销
全网营销
微博营销
网红营销
饥饿营销
大数据营销
病毒式营销
社会化营销
自媒体营销
新闻营销
内容营销
软文营销
网络营销工程师
网络营销师
口碑营销
邮件营销
广告策划投放
程序化广告
广点通
腾讯社交广告
公益广告
父亲节文案
原生广告
可口可乐广告
网盟推广
叶茂中
广告可见性
大卫•奥格威
sem优化
ASM
信息流广告
着陆页
媒介策划
AB测试
杜蕾斯广告
DSP广告
RTB广告模式
广告法
运营增长官
axure
微信小程序
excel数据透视表
百度统计
增长黑客
热力图
社群营销
Google Analytics
互联网产品经理
SEO优化
ASO
电商淘宝操盘
新零售
农村淘宝
淘宝客推广
钻石展位
跨境电商
速卖通
微商怎么做
阿里巴巴推广
创业经管大佬
杰克韦尔奇
互联网创业
阿米巴经营模式
稻盛和夫
共享经济
网红经济
松下幸之助
陈春花
乔吉拉德
菲利普·科特勒
职场销售女神
情绪管理
时间管理
化妆品销售技巧
服装销售技巧和话术
汽车销售技巧和话术
搜索