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DSP究竟是什么 “DSP”与“信息流广告”有啥区别

2017-03-14

 一直听说DSP和信息流,百度最近也推出信息流广告,今天扣扣定义,让我们明明白白投广告。

DSP究竟是什么

 

DSP是近几年非常火的概念,同时包含了一大堆术语,什么RTB啊,SSP啊,……很多人把DSP等同于信息流广告,实际上这两者并非同一类概念。那么DSP究竟是什么?

DSP究竟是什么

我们先从广告买卖双方说起。

对于网络媒体来说(比如APP、网站等),通常会有一些广告位要出售。比如常用的查公交车的APP,可供售卖的广告位就有开屏的广告,头部BANNER轮播、底部BANNER等,那么这些广告位如何售卖呢?一个一个卖?听起来很费工夫,效率非常低。于是这些APP就把可以售卖的位置,打包给SSP平台。SSP平台专职管理媒体的广告库存,使他们的库存广告获得较高的单位展示费用和售出率,实现收益最大化。

而对于广告主来说,他们需要规定他们投放出去的广告长什么样,目标受众是哪些,投放地域在哪里,广告出价是多少等等。于是他们把对广告的要求都接入DSP平台。DSP平台其实是广告主服务平台,广告主想要购买那些媒体的广告位,就把自己的需求告诉DSP平台。DSP会通过系统把自己符合广告主要求的广告位置展现广告主的广告。

其实dsp就是一个数据分析平台,数据才是真正的核心,DSP是基于某种技术(RTB),从每日几十亿的询价请求中,获取有用信息并识别有效流量的,并且能够把投放效果透明地展示给广告主的平台。

dsp的流量是哪里来的呢,可以是自己网站、app的流量也可以是通过合作购买别家流量等等。


什么是信息流广告?

 什么是信息流广告?
图片摘自网络,QQ没有实际意义

信息流广告其实是一种广告展现方式,穿插在产品原有信息当中。信息流代表的不是一种广告模式,而仅仅是一种展现方式,我们平时看到的信息流广告,其背后的模式可能是DSP广告,也可能是移动广告网络等。

知识点: 信息流广告 DSP广告

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