广告可见性在营销策略中占有怎样的地位?

   可见性在营销策略中占有怎样的地位?是什么让它比首屏定向更重要?

  很大比例的营销人士还在用千人成本和点击率来衡量广告效果。虽然这样的衡量方法有时候有效,但据此分析的结论也不尽然。
  最近,许多科学研究一致发现,“广告被看到”比“广告被点击”更重要。逻辑很简单,没有被看到的广告显然毫无意义。
  有鉴于此,广告可见性的概念也在技术界持续升温。
  一什么是广告可见性
  可见性是一个在线广告计量术语,用来衡量在用户屏幕上广告产生的可见曝光次数。
  用来衡量可见性的指标是“可见曝光”(viewed impression),以和其它在屏幕上可见或不可见的曝光次数相区分。
  根据Media Rating Council的定义,一次可见曝光的定义是一个广告超过50%的像素被看见超过1秒。
  所以,如果一个网页底端的广告在屏幕可见范围以下,而用户没有把页面下拉,这次展示就不计入“可见曝光”。
  对大部分营销人而言,可见性仍然是一个新指标。这意味着可见性的定义也还有调整的空间。随着概念的发展变化后 ,将来人们对可见性的定义可能和现在不同。
  二广告可见性的好处
  对广告主和媒体来说,广告可见性都有重要的价值。广告主可以用可见性帮助优化投放,获得最佳的曝光表现。他们可以评估哪些广告在用户屏幕上出现的次数最多,能触发最多的互动。当广告主需要决定广告的投放位置和尺寸时,用可见性作为衡量指标,可以让优化程序简化。同时,广告主可以选择支持按可见曝光计费的广告平台,从而减少自己的费用。这可能成为将来的趋势。
  站在媒体发布商的角度,可见性能够让他们更好地分析自己广告位真正的价值。媒体越是明白哪种形式的广告展示能获得更高的可见性,就越能合理调整策略,减少低可见性的广告位设置。
  可见性的另一个好处是可以追踪真实用户的观看次数,排除机器爬虫的点击。因为看到广告的真人才有可能采取进一步的互动行为,这种观看才可以记作一次真实的曝光。
  因为绝大多数人不会被短于一秒的广告影响,很多广告主开始寻求更长的播放时间,网站也为更长的播放时间提供保证,特别是对昂贵的视频广告。
  三广告可见性重要吗
  当前,广告可见性概念还处于发展初期。建议营销人把它作为一个辅助指标,和其它指标结合使用,综合考虑更完善的广告策略。
  在理想情况下,所有公司都会追求尽可能接近100%的可见性。有许多可以主动提高可见性的方法。
  广告主可以选择口碑更好的平台或联盟来保证广告可见,也可以使用能够追踪广告可见性的软件来优化可见性。
  四可见性的未来
  目前,可见性在广告和在线营销领域仍然是相对新鲜的概念。不过,大部分专家都认同,它会不断发展,成为广告技术产业的核心概念。
  将来,随着可见性指标的发展,媒体和营销人能够更方便地改善广告的可见性,提升广告获得目标用户关注的机会。
  当你想要在线上展开大规模的曝光时,可见性或许绝对不会是唯一的指标。但就目前看来,它可能比首屏定向更重要。
作者: 来源: 网络广告 2017-04-13 18:25:45
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