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2017主流信息流广告平台特点和用户数据及渠道特征

星星 运营圈信息流广告 2017-11-28
信息流(Feeds)广告即夹杂在社交网络或网络媒体上,用户想要阅读的信息之中的一种广告形式。它最大的优点就是“在内容里面融入广告”,对于“吃软不吃硬”的消费者来说,可以在浏览内容时候不自觉地去接受广告信息,保留了固有的用户体验。
 
而同时,信息流广告还具有有效降低对用户的干扰、更加精准地投放到目标客户、容易激发受众的主动性,促使并主动分享、操作简单等优势!
 
在此之前,有很多小伙伴问我:
 
星星,现在互联网里面信息流渠道有哪些?
 
星星,信息流渠道那么多该如何选择?
 
星星,信息流渠道他们各自的特点、优势在哪里?
 
星星,在广告投放前有哪些方式可以了解渠道?
 
星星,信息流渠道除了广点通还有哪些渠道?
 
今天星星就给大家整理了一份2017主流信息流平台的特点和用户数据以及特征,希望能够对你们有所帮助!
 
1、微博粉丝通
 

 
微博“粉丝通”是基于用户兴趣等,将企业广告广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。同时它拥有7大信息流广告展现形式。粉丝通商业化成熟,是目前大多数广告主必投的渠道。
 
● 用户特征:群体活跃,偏年轻化
● 优势:可以指定博文产生活互动的用户群体,同时移动端日活跃用户占比达91%,并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用,通过移动社交实现原生传播!
● 缺点:成本偏高,流量不可控。
 
2.新浪扶翼
 

 
新郎扶翼是以数据洞察为基础,程序化购买为主导的精准广告平台。通过数据洞察、定向精准等方式实现更好的广告效果,除了新浪新闻APP、wap流量以外还包含一些流量联盟APP。
 
● 用户特征:群体比较集中,男性,高等教育偏多
● 优势:数百个资源位,覆盖100多个核心优质资源,每日总曝光量高达6亿,2.5亿日均PV,多终端多平台,开启效果广告新世界。
● 缺点:不能选择APP或者频道投放
 
3、今日头条
 

 
今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,是国内互联网领域成长最快的产品服务之一,是目前资讯类信息流平台最大的平台。支持跳转H5页面、一键下载APP。
 
● 用户特征:群体广泛,所集中在二三线及以下城市
● 优势:算法成熟,关键词定向,有移动建站很方便,支持CPA。用户每日使用时长超过76分钟,同时能5秒快速推广,锁定目标用户,10秒更新用户模型,为对的用户推送对的广告。
● 缺点:正常情况下内涵段子千万别投。
 
4、腾讯智汇推
 

 
是一种基于腾讯微博平台的信息流广告,包含腾讯网(日均PV达到9.3亿)、腾讯视频、天天快报资源。
 
● 用户特征:群体广泛,IOS用户非常高
● 优势:资源丰富,目标客户定位精准,精打细算见利益。硬广式曝光+软广式植入,广告成效更快实现!
● 缺点:成本偏高,算法不成熟
 
5、腾讯社交广告
 

 
是腾讯的广告平台,包含腾讯新闻、微信朋友圈、公众号、QQ空间、浏览器等众多资源,基本覆盖全网用户,凭借微信和QQ两大超级app,流量很大。
 
● 优势:属于社交应用排名NO.1,覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品牌宣传。
● 缺点:朋友圈广告素材审核较严,且价格太贵,还有很多品牌商跟你抢量。
 
6、百度信息流
 

 
是在百度首页,百度贴吧、百度手机浏览器APP等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告,用户面交广。
 
● 优点:有搜索基础,关键词定向,能定向贴吧
● 缺点:广告主大多是搜索转化的,因此SEM思维固化严重
 
7、一点资讯
 

 
是将智能推荐技术与搜索引擎技术整合,打造出的资讯类应用,从凤凰网导入原创优质内容。
 
● 用户特征:群体较窄,但背后是凤凰新闻,男性会多一些
● 优点:渠道比较新,能定向频道
● 缺点:各方面都不成熟
 
8、UC头条
 

 
UC头条广告平台主打基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放, 一方面由UC提供海量流量资源,另一方面则由阿里妈妈提供专业的广告后台和服务支持。 全面帮助广告主将服务、产品信息更精准有效地推向全球UC浏览器用户。
 
● 用户特征:毕竟背后是阿里爸爸的大数据,用户广泛,偏年轻化
● 优点:广告标题长,接近原生
● 缺点:“震惊”党、“标题”党
 
9、陌陌信息流
 
陌陌是一款基于地理位置的移动社交产品。基于陌陌海量的用户数据,广告引擎智能匹配目标受众,商家可以与用户进行实时对话,开展新客源,维系老客户。主要在APP、游戏、金融、电商、美容整形等行业进行投放。
 
优势:具有3亿总注册用户量,人均打开次数10次/天,月活跃用户为7480万,是中国TOP1的LBS社交广告平台,广告点击率高于行业平均值10倍以上。

知识点: 信息流广告

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