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知乎信息流广告之关键词定向上线!

老板娘 APP干货铺子 2017-12-23 14:50:51

 知乎信息流广告在1.0的版本中,比较粗放的,流量入口只有两个,展现形式也比较单一,后台定向就更不用说了。

所以,在这一版的升级中,可以说是放大招了!当然我再文末还是会继续放送一波超赞的知乎案例!

一、升级开放的流量入口——答案页

 

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除了知乎在前期开放的 推荐页 和 问题底部的推荐阅读 广告位之外,知乎这次新增开放了答案页大图广告,展现形式如上图。主要出现App问题页第5位,在答案与答案中间,大图形式十分醒目显眼!

二、升级展现形式——三小图形式

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知乎信息流刚刚推出的时候,以大图、小图和视频的展示形式为主,在此次的更新改版中。推出了三小图的展现形式,在答案页推荐阅读、首页feed和问题feed都会出现。

对于广告主来说,有两个好处:

1)一套素材,适用多个广告资源位

2)三图曝光,吸引更多用户关注!

三、升级定向——关键词定向

说完了新增的流量入口和展现形式,接下来说说在定向上的重大更新——关键词定向!

关键词定向是 通过算法对关键词、语义分析及识别,与账户设定的关键词进行智能匹配,匹配成功后触发广告,在问题答案页进行展示。

简单来说是这样:

知乎用户根据自己的兴趣话题来浏览页面,通过算法与你后台账户设定的关键词进行匹配,在和关键词相关的答案页匹配成功后触发广告展示。

下面就分别触发“沪江”和“结婚”关键词定向!

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接下来我们来看看关键词定向的后台展现和操作:

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在知乎的后台可以看到,定向类型有两种:内容定向 和 兴趣定向。

在选择内容定向后,可以添加关键词,

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批量添加关键词,最多1000个;建议2-4个字的短尾核心词。

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添加自定义关键词,或选择系统推荐词

 tips:

1)文字链、小图版位(答案页的广告)、问题页大图支持关键词定向

2)目前关键词上限1000个,建议添加2-4字短尾词

3)关键词定向单独设置,请勿与其他兴趣定向同时交叉使用,以免影响

四、行业投放案例

 

目前有哪些优秀的行业案例,在知乎大量投放,效果好呢?这边来分享一波!

1、电商类

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某女性电商品牌;投放数据:点击率2.5%

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某珠宝电商;点击率2.1%

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某生鲜电商;点击率1.67%

2、教育行业

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某计算机培训学校;点击率1.4%

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某英语教育培训;点击率1.2%

3、金融行业

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某贷款平台;点击率1.9%

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某理财平台;点击率0.6%

4、网服类

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某短视频平台;点击率 6%

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某阅读APP;点击率1.5%

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某运动APP;点击率1.2%

知乎信息流的商业化基本上已经定了基调,这个渠道是否能持续按照此模式发展还是会有新的变革?我们拭目以待!

 

知识点: 信息流广告

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