信息流广告投放问答:账户质量、曝光刷量、定向测试

 问1:账户质量有没什么办法通过人工提升,比如能否刷单刷点击?

答:不建议这样做:

1)小范围手动刷量:个人的行为对于大流量池来说,根本微乎其微;

2)如果选择oCPC和CPA计费方式,大批量刷单会影响账户投放精准度,影响转化成本

3)如果通过一些机器的手段来刷流量,得不偿失;

问2:做腾讯社交广告,婚纱摄影行业,最近一直曝光不出去,提高出价放宽定向之后效果也不明显,会在某一个时段突然跑几万曝光,然后500+点击1个转化(落地页一直在用,报名率1%,效果还是可以的)针对这种曝光不出去的问题,怎么解决?

答:建议同时上多组不同类型创意,丰富曝光维度;曝光有问题建议检查余额、每条创意分配的预算。

问3:要区别定向还是同一个定向测试?

答:细分用户群体,匹配用户画像即可

问4:今日头条放心购,账户第一个刚开有流量有转化,第一次操作头条平台,手贱暂停了一下,导致现在没有流量,人群男,其他定向全开测试,停了1小时,整个账户就没流量怎么办?

答:近段时间头条流量一直不稳,这是客观环境;投放过程中暂停特别影响账户质量度,重开一天曝光都回复不了,就可以放弃了,建议新建广告。

你的账户信息不明,曝光出现问题后续数据不具有参考意义,建议排查曝光:检查账户余额、每条创意分配的预算是否充足、出价是否偏低、定向是否过窄等

问5:头条的创意标签,一般就写受众人群吗,还是跟热点词?

答:创意标签匹配自己的创意类别和内容,贴合自己的创意本身就可以,长时间投放,精确有效的创意标签有利于提升创意投放精准度。

问6:头条投放很不稳定是什么原因?

答:头条近期甚至近一个月都有可能会有流量波动问题,投放过程中需要做好预案,尽可能的规避流量波动风险。

作者: 来源:艾奇SEM 网络广告 2018-05-15 19:49:46
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