旅游行业广告主信息流推广:抓住用户心理的创意设计套路

网络广告 2018-09-19 18:33:31

广告创意设计也有套路可寻,只需牢牢围绕用户的几大心理来设计,妈妈再也不用担心我广告效果差啦!接下来我们就以旅游行业广告主在360手机卫士信息流资源的投放为例,盘点抓住用户心理的那些创意设计套路。

心理学套路一:好奇心

调动用户好奇心理,提升创意吸引力。就像如下素材所示:

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文字创意利用“原来出行旅游,还有一样东西是必备的?”疑问语句,让人不禁想探知,究竟是什么东西,激发用户的求知欲及好奇心;同时,图片创意配合好奇心理,中间主视觉采用“?”字符,更加深了创意的吸引力。

 心理学套路二:逐利心

俗话有云:到手的便宜不赚白不赚,充分利用用户的逐利心理,在广告创意中强调利益诱惑,往往能带来意想不到的高点击率。

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以上的素材整体采用明亮的夏日旅游度假色彩,文字创意配合图片素材,形成鲜明的视觉对比,突出利益点省钱省心,这样的素材往往能带来较高的点击率。

心理学套路三:同感心

用户的同感心是指一种感同身受、产生共鸣的一种心理状态,如果说好奇心和逐利心能很好的提升点击率,那么充分利用用户的同感心设计的素材能更精准的抓住潜在消费者,提升转化率。

以如下素材为例,创意以简单的书信形式呈现,文艺风格的信笺背景,易吊起爱好旅游的文艺人群的共鸣,激发情怀,让人忍不住想点击看看是否有什么美好的故事……

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吊起同感心,文艺风是一种方式,还有其他的风格也同样可以用来吸引精准的人群,比如家庭风格、情侣风格、毕业风格等等。

心理学套路四:需求心

提高转化率的另一种较好的方式是抓住用户的最直接的需求心理,即广告创意直接将核心产品或卖点展现给用户看。

比如如下的创意素材突出去哪儿3大主要产品”特价机票“、”酒店“和”火车票“,同时突出卖点”夏季特惠,总有你想要的低价“。

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从某种程度上说,素材和app着陆页关联度越高,转化率越高。更深度定制的素材还可以通过商品库,使用动态的创意模板,针对不同的人群展现不同的商品单品,实现千人千面的素材展现,实现转化效果最大化提升。

最后再总结下广告素材设计的几大心理套路:

提升广告点击率的两大利器:好奇心、逐利心。

提升广告转化率的两大利器:同感心、需求心。

当然,我们相信,真正促使用户成为消费者的心理成因还是复杂的,依靠单独的心理套路可能力度不够,广告创意的投放本身是一场配合战。唯有充分利用这四大心理因素,将其巧妙的融合在素材中,广告才更可能产生不可思议的效果。

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