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杜蕾斯建3D虚拟「薄」物馆,想跟你谈谈「爱的厚度」

SocialBeta 2018-03-19

 继艺术家群展的「杜蕾斯美术馆」之后,最近杜蕾斯新上线了一座3D虚拟「AiR爱情_薄物馆」,一场名为「杜蕾斯美术馆2.0:这里的展品可以被听到」的展览正在举行。

AiR爱情_薄物馆

  这一次,虽然没有艺术家、没有丰富的色彩和线条,但从外观看上去,这座白、蓝、灰「杜蕾斯薄物馆」极具风格。

  「薄物馆」采用「金字塔」型设计,据代理商环时互动介绍,之所以选择这种建筑结构,是因为这座「薄物馆」是用来收藏爱情的,想要从视觉上、空间上给人们一种持久、稳定、恒远的感觉。这应该也是杜蕾斯珍视爱情的一种表达。据环时介绍,特意将这款3D虚拟的「AiR爱情_薄物馆」「选址」建在玻利维亚的盐湖,因为「这是一个脚踩地,头就能着天的地方,一个天空与大地最相近的地方,一个地球上视觉感受最薄的地方。我们在这样一块大自然赏赐的宝地上,建造了一座收藏爱情的薄物馆。」

收藏爱情的薄物馆

  杜蕾斯用「金字塔」型的建筑结构表达了对爱情的态度是稳固、坚定的,选择在「天空和大地最相近的地方」通过视觉最薄来突显其推出的新产品「AIR空气套空气薄」的「薄」的材质特点,并且整个展馆场景使用白、蓝、灰设计,干净透明也给人一种极「薄」的感官体验。

  有趣的是,当笔者晚上「参观」这座3D虚拟「AiR爱情_薄物馆」时,发现展馆外漫天星辰,虚拟的「薄物馆」竟随现实时间一同变化,而且如同现实展馆一般,在「薄物馆」入口处标有开馆、闭馆的具体时间。

收藏爱情的薄物馆

  这座将3D技术运用到H5中的「杜蕾斯美术馆2.0」,想要为每一个「游客」,呈现一个完整的3D空间,而进入这座线上「薄物馆」,参展的每一位用户都能够感受到这个空间是由厚到薄,由宽至窄的,但这也并不影响你漫步在「薄物馆」中,自由、随心地观赏展品,聆听故事,不受约束,感受杜蕾斯利用建筑艺术来表现薄的空间概念。

  「薄物馆」内的展出了14种展品,用户可以选择其中任意一款,点击页面的「Play the story.」,听取这个薄物故事。火锅、打火机、牛仔裤、塑料袋......听完每一个薄物展品背后真实的爱情故事,发现「这件物品与众不同,它无论薄厚,无论大小,无论价值,都收藏了一份爱的能量在身上。」它们正是这些爱情被开启或记录的信物,薄物虽「薄」,却承载着厚厚的爱。

  薄物1:一支带口红印的滑板

带口红印的滑板

  她说:「如果你用这块滑板追上我!我就当你女朋友」,不服输的他说:「不仅要做我女朋友,还要亲一口这个滑板」,结果他们的爱情故事就从这块带口红的滑板开始,而现在她成为了他的妻子。

  薄物2:一叠23条不同品牌的牛仔裤

一叠23条不同品牌的牛仔裤

  他只穿牛仔裤,不知不觉她为他挑选的牛仔裤已有厚厚一摞,其中一些不合适的都是她亲手为他修改的,这份厚厚的爱让他觉得「我和她无论相隔多远,都像裤腿和大腿的距离那么近。」

  薄物3:一口老北京铜锅

一口老北京铜锅

  一口不到50块的老北京铜锅,陪伴了他们刚毕业的3年,也让他们决定以后将一起走过很多个3年。

  薄物4:一只打火机

  一只「舍不得丢的打火机,是那次出差甲方送的」,不知不觉在一起已经八年了,每次看到这支打火机都会想到那段行程。

  从陌生人、同学、玩伴、朋友、同事...最终成为恋人甚至家人,14件生活中普通的物件,14个爱情故事,14种厚厚的爱,每一个小小的物件背后都有一段真实、美妙的爱情故事供「看客」听。

  在这些「有声」的薄物展品中,除了普通人的故事,杜蕾斯还邀请到了周一围、张辛苑、张佳玮、赖宝四位特别嘉宾,为见证关于他们的一段爱情故事的薄物录音,一张黑胶唱片、一对水晶酒杯、一块肉夹馍、一个打火机,这些小而普通的物件,所承载的情感意义,恰恰与杜蕾斯这款「AiR空气套空气薄」产品所强调的「薄」的特性所暗含的深厚情感哲学不谋而合。

「AiR空气套空气薄」

  杜蕾斯还在网易云音乐中推出「杜杜电台」「爱情薄物语」栏目,把这些录音故事上传到了「杜杜电台」,制作成了一款磁带周边,在「杜杜电台」下「爱情薄物语」栏目或微博话题「杜蕾斯AiR爱情_薄物馆」下互动你的爱情薄物故事,就有机会获得「薄物馆」限量周边,以此来纪念这座收藏爱的薄物馆,截稿前「杜蕾斯AiR爱情_薄物馆」微博话题阅读量已达到2400多万。

  「人类的深爱存放于薄物里,薄物馆于薄物,就像磁带之于声音。」相信进馆参展的看客们也会发现「磁带」的在这里的重要性,加上点击铅笔修复磁带故障,这一怀旧场景的设置想必激起了不少人的回忆,无论是爱情,还是回忆,从情感出发的杜蕾斯,让这个现代感的「薄」物,从此也有了一份厚厚的年代感。

  「那些无法留住的瞬间,却可以让瞬间永恒的物品,爱的厚度,以薄的形式,存在里面。」杜蕾斯「AiR爱情_薄物馆」将无形的「爱」以有形的方式保存收藏起来,如此珍视爱情的杜蕾斯,让看客们走进薄物馆认真思考情感哲学——那些让爱的瞬间永恒的薄物,其实留住的是那份厚厚的爱。

留住的是那份厚厚的爱

  而在杜蕾斯官方发布的视频广告中,承载爱情故事的物件也越来越薄,最终定格在「爱的厚度呈现出来却很薄」的杜蕾斯「AiR空气套空气薄」,想必这才是这座「AiR爱情_薄物馆」背后真正想要传播的目的吧,这也正是这次「薄物馆」展映的主题——「爱的厚度可以很薄」。

  除了在网易云音乐推出「杜杜电台」「爱情薄物语」栏目、微博话题「杜蕾斯AiR爱情_薄物馆」,有「参展」的朋友肯定都来到过在这座「AiR爱情_薄物馆」的主展馆旁边的集装箱展馆,这其是一个「AiR爱情·薄物馆」的纪念品馆,里面有手机壳、铅笔、徽章、冰箱贴、雨伞.......刚一进入展馆很显眼的就是这支透明、轻薄的雨伞,还有旁边的雨衣,点击便可以360度旋转欣赏、感受它们的轻薄,「AiR爱情_薄物馆」从各个角度、用各种形式让观展者体验这种「轻、薄」的感觉,而绕过雨伞、雨衣,京东狗和飘在空中彩色的新产品「AiR空气套空气薄」应该是这个展馆最引人注目的了,不出所料,点击这两处会跳转到活动销售界面。

「AiR爱情_薄物馆」

  杜蕾斯所打造的这座「AiR爱情_薄物馆」,不仅通过H5建立线上虚拟展馆,还有线下馆巡回展。这种线上虚拟馆用一种真实的博物馆营业模式经营形式,加上线下巡展拉近与用户的距离带来沉浸式体验的场景化营销,内容有趣形式新鲜,让一向在追热点上不落人后的杜蕾斯,成了人们关注的热点。

知识点:

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华哥

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网络营销与数字广告策划专家/培训师
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