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定位理论

定位理论

定位理论的核心:“一个中心两个基本点”:以“打造品牌”为中心,以“竞争导向”和“消费者心智”为基本点。定位是你对预期客户要做的事。换句话说,你要在预期客户的头脑里给产品定位,确保产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位。

    定位理论|文章列表

    • 产品为什么要定位呢?3分钟解读“定位”

      定位:针对敌人(竞争对手)确立最具优势的位置。产品为什么要定位呢?因为信息传播过度的时代,产品丰富的时代,获取用户的成本太高。想象下如果你一年在广告上的花费是100W,把这个花费...2017-10-1923

    • 企业市场定位的三种策略 实现市场定位的手段

      定位,根据企业所确立的目标市场的竞争状况和所确定的市场地位的战略日标。企业可以采取不同的、有针对性的市场竞争策略作为实现市场定位的手段。 企业市场定位的策略一般有...2017-10-1928

    • 定位方法论:让产品进入消费者心智,获取高额利润

      一:定位理论产生的基础信息传递的便捷化,消费者获取信息的方式多样化,而企业传递信息的方式也越来越多,导致信息泛滥,消费者所能承载的信息量是有限的,而定位就是以如何在信息过...2017-10-1847

    • 如何写定位文案?定位理论指导从竞争中来

      定位理论讲究一词占心智。图像虽然重要,与文字相比还是差了很远。毕竟成功的定位,品牌要在用户心智中占据一个位置,这个位置就是词语,而不是图像。人们是语言思考而不是用图像思考。要占据这个位置,文案就显得非常重要。...2017-10-1766

    • 定位理论的新高度:品类战略

      艾·里斯(Al Ries)与杰克·特劳特(Jack Trout)携手创立的定位理论,可谓具有深远的影响力。1981年里斯与特劳特合著的《定位:争夺用户心智的战争》(Positioning: The B...2017-10-1223

    • 定位、品牌、销售三方面浅谈江小白成功战略


      我是江小白,生活很简单江小白是重庆江记酒庄生产的一种轻口味高粱白酒,以红皮糯高粱为单一原料酿造而成。目标用户定位于新青年群体,在一部分人感叹“年轻人不懂白酒文化”时...2017-09-1232

    • 定位理论是对的 错误出在你对定位的认知

      定位是对的,错的是我们。  只要你读过《定位》,相信你一定对下面这些话非常敏感:  “来来来,我们来加一个新功能。”  “来来来,我们来做一个新产品。”  “A类用户的需...2017-08-1993

    • “定位理论”简单解读和定位理论的巨大贡献

      关于定位的解释往往宏大而全面,一直让很多营销人一头雾水。比如,经常听人说:价格定位中高端,渠道定位在现代渠道,人群定位中老年人。  这就很替里斯和特劳特两位老爷子尴尬了,...2017-08-1685

    • 符合品牌定位的文案要如何写?

      「如何写出符合品牌风格的文案?」  「我们的品牌风格是OOO,如何写出符合风格的文案呢?」「主管老是觉得我写的文案不符合我们品牌风格。」「我们的定位是XXX,但我老是不知...2017-08-1634

    • 内容营销时代:企业应重新定位新闻稿

      市场营销的重要性不断提升,“地位卑微”的新闻稿往往被认为是一种过时的概念,只是为了取悦规模逐渐缩小的新闻记者群体。然而,正如内容营销协会的Joe Pulizzi最近在网络杂志《...2017-08-1238

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