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数字时代的营销战略

出版日期: 2017年1月1日

出版社: 机械工业出版社

图书作者: 曹虎 , 王赛, 乔林 , 艾拉·考夫曼

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图书介绍

 本书以企业高管面临的问题为导向,结合作者在咨询中总结的大量实践以及反馈,从系统理论到工具架构出数字时代营销战略升级的整体操作方法。让问题回归本质,因为无论营销如何变化,营销战略的本质有三点核心是不变的,即需求管理、建立差异化价值、建立持续交易的基础。无论在传统时代还是数字时代,这三点都是营销战略或者市场战略的功能指向点,所以本书以此为核心展开论述。

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