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微信小程序开放“一键跳转”APP功能 场景营销有得玩

Roy 数英网 2018-01-29

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昨日(1月25日)下午4点半左右,微信的官方公众号“微信公众平台”、“”微信公开课公众号先后推送了一条更新通知,包括:小程序可跳转APP、标题栏以及菜单栏颜色深浅的风格可以修改。

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这次更新受到很多移动开发者的关注,短短的几个小时内阅读量迅速突破了10W+,其中最主要原因的就是更新中新增的功能:小程序“一键跳转”APP


小程序的新能力

在微信官方提供的开发文档这样写道:

当小程序从 APP 分享消息卡片的场景打开时,小程序会获得打开 APP 的能力,此时用户点击按钮可以打开分享该卡片的 APP。即小程序不能打开任意 APP,只能跳回分享该小程序卡片的 APP。 

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美团APP分享至微信的小程序卡片

举个例子,今后收到微信好友分享的美团点单小程序后,就可以直接打开美团APP,查看小程序所不具备的代金券、点评等等功能。一键从小程序跳转APP,新增的功能可以说替代了原本的H5网页链接,彻底打通了微信和APP。

然而对于目前新增的小程序能力,微信却显得非常克制。

不仅目前只有两个官方公众号公布消息。对于打开APP的场景,也做出了限制。除了点击APP分享至微信的小程序外,“微信聊天主界面下拉”,以及“长按小程序右上角菜单唤出最近使用历史”的两种操作,也可以打开上一次分享小程序的APP。除此以外不支持其他打开APP的方式,也不存在打开其他APP的可能。

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虽然目前只有仅仅3个应用场景,但从使用参数的真假判定机制来推测,意味着今后只要微信扩展了判定条件,那么小程序的应用场景将会比现在更丰富。这对微信缔造者张小龙来说意义重大。


张小龙的野望

2007 年 1 月 9 日,乔布斯发布了第一款iPhone。

2017年1月9日,张小龙在发布会上公布了小程序的诞生。

iPhone一代的发布,引发了一次PC向移动端的全面革命。而作为乔布斯忠实拥簇的张小龙,特地选了iPhone发布10周年的同一天,可见他对小程序的重视和寄望。

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小程序发布当天,张小龙发布的一条状态

造就苹果帝国的一个重要原因,就是iOS系统内AppStore的高度中心化。虽然苹果强硬的态度给开发带来很多限制,但统一的框架仍吸引了很多的开发者,丰富了iOS的应用生态。然而在小程序这边,不支持模糊搜索、入口隐蔽、没有额外分发渠道的“去中心化”思路,却让诞生不久的小程序,缺少来自开发者的足够热情。

在靠内容传播积累大量粉丝的KOL眼中,它是目前公众号数量过多,造成普遍打开率降低,粉丝活跃量下降的第二个“红利风口”;在很多互联网公司眼中,它只不过是APP的补充,一个无需下载“即开即用”功能插件,只是一定程度上提升了APP的用户活跃度而已。

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阿拉丁2017年12月小程序Top 10

尽管开发者不断尝试小程序的可能性,目前以餐饮、出行、购票为首的工具类服务型小程序,占据热门排行榜头部阵营的多数。此情此景和几年前H5的爆红极为类似,然而张小龙并不想让它成为第二个“H5”。

为了帮助开发者更清楚小程序的作用,除了在开发上提供更丰富的场景、为个人开发者提供便捷之外,在推广宣传上微信团队也倾斜了大量内部资源。


打通腾讯的生态圈

很多人不明白小程序的意义,也不明白张小龙为什么要为它站队背书。其实前不久张小龙的公开演讲也曾提到,小程序不是“中心化”的入口,也并非准备取代APP,而是一次丰富应用场景的尝试。最初简单的聊天工具,到如今集多成功能一体可以看出,微信一直试图在搭建一个由社交、内容、电商组成的闭环生态圈。

  • 基于管理现实中人与人之间的关系纽的强用户粘性。例如聊天界面、朋友圈点赞等。

  • 能够消耗用户时间的各种文章、图片、视频等内容。例如好友状态、公众号、甚至朋友圈H5等。

  • 能够将流量变现的电商。例如微信京东的“购物”入口、微店、微信支付等。


参差多态乃是幸福本源,随着一个个场景板块的搭建完善,微信的重要性会与日俱增。但小程序的出现,还有另一层深意。

无论App有多少用户、体量多大,话语权永远是掌握在应用分发市场的手中。在安卓系统,应用分发竞争激烈,腾讯也推出自己的应用宝,彼此还能互相牵制。但在iOS系统下,无论是功能框架,还是利润分成,苹果的AppStore都拥有绝对话语权。有没有应用生态,对APP来说是天壤之别。

而苹果与微信天生的平台相似性,使它们必须不断的学习(模仿)对方优势。苹果先后为iPhone添加了Apple Pay、相机二维码识别功能等,主动进攻微信支付和扫描二维码。而微信的不断做大,也影响了苹果手机的利润。去年市场调研机构Stratechery一份调查数据表明,微信的流行一定程度上,让中国人购买iPhone的兴趣降低。


2017年5月小程序形象TVC

而这次“一键跳转APP”功能的更新,彻底打通了微信和应用,完成应用场景的搭建。通过小程序,可以在谈论天气时打开墨迹APP,可以在公众号文章内点击小程序前往拼多多挑选。社交(聊天对话页面)、内容(公众号、朋友圈)、电商(京东购物、小程序支付)、应用(工具)4大场景成功做到无缝连结,所有操作几乎都可以在微信内部完成。

小程序的出现像是一把钥匙连结了不同版块,实现从超级APP到生态平台的过渡,手机等于微信。而被打通闭环的微信,未来面对一向自视甚高的苹果,可能会拥有更多选择的余地和话语权。

毕竟换一个微信号,比换手机难得多。




知识点: 场景营销

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