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运营角度解读《创造101》火爆背后法则

广告百货(ID:storead)2018-06-14 06:53:34

 

运营:想方设法的让粉丝动起来

有了粉丝和流量,只能造就短暂的热点,要想长期的霸屏,还需要重要的一步,那就是运营,只有把粉丝和流量盘活,才能给热点以养分。

这就好比拥有二十万粉丝的公众账号,如果你不去和他们保持恰如其分的联系,很有可能最后公众账号的打开率只有3%,也就相当于你只有6000个有效粉丝。

所以需要做的是,把剩下的粉丝通过运营激活,《创造101》在这方面确实玩出了新花样。

1.建立粉丝根据地

粉丝经济,社群运营。如今越来越流行的玩法,为粉丝们提供一个类似于“共同体”的平台,将粉丝们聚集在一起,让他们与《创造101》的女团们一起成长。《创造101》的玩法是,将活跃度高的粉丝官方蓝V认证,意思是经过官方认证的粉丝,可以自行建立官方认可的粉丝站。换句话说,这才是《创造101》的人,都是自家人了当然交流起来就方便多了。

 

2.把粉丝叫做女团创始人

粉丝就是老板,有一种“顾客就是上帝”的既视感。所谓女团创始人,即所有为女团小姐姐们点赞投票加油的人,有种一起创业孵化项目的感觉,所以项目好不好得造创始人们共同努力啊。

从腾讯《创造101》,学习如何持续霸屏术

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3. 三十天打卡养成记

据说21天就能养成一个习惯,通过每天打卡的形式,来培养粉丝们的粘性和活跃度。

具体玩法是,每天一个问题,留言者点赞最多的粉丝,将针对ta的回答,为其解锁更多的精彩花絮。言外之意是,有喜欢的小姐姐,就来解锁她让更多的人看到她吧。

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4. 绝不放过导师的粉丝

利用六大导师的光环,吸引他们的迷弟迷妹们,前来互动讲出他们与导师之间的而故事,并给予一定的签名照片奖励。

 

5. 举办粉丝互动活动

定期的举办一些活动,吸引粉丝们来参加,比如说为自己的pick对象打造其专属的视频海报,比如说“撩头发称体重大赛”,又比如说“表情包大赛”、“首届入堂考试”、“主题曲翻唱比赛”等等。

从腾讯《创造101》,学习如何持续霸屏术

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6.为导师和女团定制#创造101#话题

几乎为每一个导师和女团们打造了专属的#XX创造101#话题,点进去每一的阅读量少则几百万多则上亿。

同时还有其他与《创造101》相关的话题,每一个都有粉丝的热度贡献,每一个都是一个粉丝群,所有的联动起来,就是《创造101》的财富。

从腾讯《创造101》,学习如何持续霸屏术

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7. 日常花絮爆料爆照

每天定时更新《创造101》里发生的故事、背后小花絮,女团小姐姐们对粉丝的定期关怀和互动,每天都有新鲜感,全方位满足粉丝们的好奇心。

启示:

僵尸粉没有价值,潜水党不能产生新的流量连接,价值平平,唯有活跃的粉丝,才是一个品牌的真正价值所在;而运营的关键在于粉丝,抓住粉丝的心理和行为,为其制定相应的解决方案,将获得持久的秘密。

知识点:

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