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微信公众号活动吸粉之策划方法案例

21课 2017-10-12

 活动策划,通过高黏性的活动吸收大批粉丝,突显其平台价值。

每个微信运营人都知道,活动是用户运营的必要方法,然而,我们没有那么多预算,没有大量的人力,什么样的活动是小而美,同时对用户会产生价值和兴趣,才是活动策划的关键

下面是基于一些活动策划方法,选出来的十几个案例,供大家参考,从而创造出自己的创意策划点

微信公众号活动策划大全(可操作案例)

微信营销

关于情感

1. 七天恋爱实验

【刺猬体验】,随机对比生成客户做一周情侣。经过分步筛选,建立微信群,平台发布情侣任务,需要两个人共同完成,这样做可以使“假情侣”彼此熟悉。一周结束后,两个人有概率成为真正的恋人

2.21课约会指南

【I WANT YOU】活动,通过平台可以约不认识的人面聊。邀请百名用户,检验平台的「约会策略」是不是有效果,最后看多少用户挑战成功。

活动结束后,平台调研用户约会技巧并整理成《21课约会指南》,介绍和别人交朋友的破冰技巧。

平台可以策划将多期系列化,再推出《21课约会指南升级版》,用数据支撑活动成果作为噱头,对潜在活动的用户有很好的开发,而且能刺激用户分享,快速传播。

3. 关于回忆,关于你

筛选了很多活动,最后发现凡是感情和记忆相关话题很容易引起共鸣,还可以关联很多东西,即使是不太沾边的高科技产品也可以往上靠。

比如,「FOAM LAB」的内容以酒类为主,尤其是介绍精酿啤酒,所以结合这个特点,策划活动「我有酒,你有故事吗」,吸收用户酒的情怀和故事,也发布了几篇情感味很浓的文章,得到很多人的共鸣,做人不能太清醒。

关于成长和经历

经历类的活动一般具有持续性,同时有很强的参与感。

1. 七天赌局

策划的用户活动,想让用户每天练习英语,最终克服拖延症。

具体来说,用户缴纳 100 元赌金,进入赌局群(微信群),完成学习打卡之后,在赌局群里上传笔记图片。只要坚持五天。完成全部打卡,组织者就退还所有赌金,相当于免费学 5 天。但如果中途中断,就要重新积累天数,才能换回赌金。

2. 个人成长打卡

用户通过公众号开发的程序,记录每天最重要的三件事和一个小确幸,并给成就感和幸福感打分。

这些任务与橙子 School 本身的定位相符,都是针对「个人成长」、「职业生涯规划」。而且这种活动需要每天进行,用户用得越久,就越离不开。

想组织类似活动,就需要运营者有一定开发能力。至于还可以开发哪些特殊功能。

3. 百人百天跑步

「跑步者说」的活动。除了时间地点、身体要求等常规内容,还有这些特殊规定:

●班级分类,分为挑战班、半马班和全马班,并设置班长、团支书、组长等职位;

●使用工具记录跑步信息;

●费用 598 元,其中 200 元为契约押金,按坚持时间,分批发放, 398 元为报名费用,用于制定训练计划、远程听课等。

这类活动,要求用户持续行动,所以要通过多层管理、付费参与等方法,保证参与度。

4. 语言学习群

这类活动数量很多,这里仅以「ScalersTalk成长持续论」为例。它采取会员制,会员费为XXX元/年(201x年),所有社群均对会员免费。公众号菜单里的语言学习群有「口译训练」、「小语种小组」、「CATTI笔译」。下面列举两类社群:

小语种小组:包括法德日等 9 类小语种,向所有人免费开放,均不接受零基础小白,需要用小语种语言写完自我介绍、用中文完成入群申请。进群后会有学习任务,定期清理成员。

口译基础训练:付费社群, 300 元。持续 8 周,完成练习。退群不退费。下面是学习规划:

除此之外,千人早起晨读团、瘦下来小组、政府工作报告翻译学习训练营等。

关于艺术

1. 2016 城市阅读报告

「新世相」的活动。通过搜集新世相图书馆的两万名用户的资料,配合豆瓣、亚马逊中国、起点中文网的数据,总结成报告。

报告涉及的主题多种多样,比如哪个城市最舍得花钱买书、哪个城市读书最快、按个城市喜欢在马桶上看书等。在报告结尾,读者可以查看任一城市的阅读数据。

通过这种方式,推广阅读理念,刺激用户转发,让更多人知道新世相图书馆。

2. 躲进电影院

与电影院合作,为用户免费播放电影,不购票、无预约、不限时理由是「没有机会逃离北上广,幸好可以躲进电影院」。这戳中了许多漂泊的年轻白领。

之后又办一次类似活动,「任性电影院」,与肯德基合作,看电影的条件改为「购买肯德基小食拼盘,一份小食拼盘最多可供两人入场」。

3. 你为什么一个人?

「一个人Alone」的活动,在北京、上海、广州,和 178 个人聊一聊「你为什么一个人」,制成视频,在情人节发布,在微博浏览量超过千万,微信上超过十万。

这种活动方式是非讨巧,既迎合了情人节热点,又符合「一个人Alone」的特点。

疯狂抽奖送豪礼

抽奖和送礼类活动是最多也是最常见的,但是细节把握性很强,看是否能够把握住用户的呼吸,引导用户成为评论区前几名,或积累评论点赞等。

我看到过一个平台策划的活动,第二名中大奖的活动,一反常态却效果爆棚。

最后总结一下:

21课建议策划活动,一定要把握住人性的痛点,然后给予解决方案,可以是方法,或者是让他们宣泄,表达,成长,这样用户才能参与进来,同时给他们一个有态度的平台。

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