微信公众订阅号改版后有7个红利点 新媒体小编快抓住

一、先想一个问题

说红利点之前,我们先思考一个问题:

想一想,此前订阅号列表一屏可以看到差不多10个号的推送消息,现在改版后,为什么一屏最多只能看2个号的消息?——为什么不是3个、4个,偏偏是2个?



我直接给出答案,下文再一一解释:

逼用户取关无用的、不感兴趣的公众号,逼运营者生产少而精的内容,从而实现均衡流量分配、帮助提高阅读效率。

我们来看一下改版后的卡片样式:



这样的展示方式,和新闻资讯类的消息非常相似,很多人会不自觉和今日头条进行对比。

一屏只能展示2个号的消息,让用户翻起来很慢,看似效率低下,实际上是微信的进攻措施。

进攻谁?

1、进攻用户:以往大片的小红点很容易产生恐慌,很多人点开红点,看看封面图和次条标题,并不打开文章,改版后,可以让用户集中注意力在少量内容上,促使直接点击阅读;

2、进攻头部大号:以往头部大号吸收了太多流量,诸如视觉志、十点读书等大号,即使一次推8篇,也很可能篇篇10W+,此次改版后,置顶失效、3条以上折叠、卡片式展示。

这些大号将受到很大冲击,3条以上的打开率直线下降,流量自然会分一些到其他自媒体;

3、进攻同质化的号:举个例子,这几天世界杯是全民关注的热点,一场比赛下来,可能很多号都在发同样的消息,对于用户来说,这样的消息他只要看到一次就够了。

所以对于一些缺乏内容生产能力的号来说,每次推送都是冒险,每次推送就是在提示用户,快取关我吧!

分析到这里恐怕你也明白了,以往用户关注了几百个公众号,通过这次改版就是逼大家取关那些无用的、不再感兴趣的号,逼运营者做少而精的内容。

大家也注意到了,现在的设计,让取关变的非常容易,在信息流页面左滑公众号名称,或者点击公众号头像,就能轻松取关。

事实上,大家在手机上花费的总时长是有上限的,资讯、短视频、游戏、音乐、社交…都在抢大家的时间,微信作为国民级超级应用,也面临着用户时长下降的问题,与其堆砌更多内容增加用户的焦虑,不如让适量的、优质的内容展示在合适的用户面前——这就是提高阅读效率。

我们假设一下,一个普通用户每天在订阅号内花费的时长是稳定的,每次花费约5-10分钟看2-3篇文章,那么此前的展示方式,需要用户在一屏10个号中,不断通过名称、头像、头条标题判断是否感兴趣。

选出一个公众号后,再看里面推送的1条或多条图文的标题、封面图,最终决定返回还是阅读,整个过程说不上痛苦,但是没有那么爽。

改版后,用户取关了一大批不需要的公众号,每次点开一篇文章都是自己喜欢的,可能花费同样的5-10分钟,看了同样的2-3篇文章,但是过程是更爽的。

所以对于订阅号运营者来说,这一波变革后,取关率将上升,重要的不是粉丝总量,而是活跃粉丝数,或者忠实粉丝数。

二、6个红利点

很多小编都很悲观,但其实这其中有一些红利依然值得抓住:

1、封面图的权重提高了200%

最明显的变化就是,封面图变的非常重要!!

以前只能通过头条标题的前10几个字来吸引读者,无数小编为了一个打开率更高的标题而想破了脑袋,在鸟哥笔记官网也有很多篇关于如何写好标题的干货文章,预计以后会出现很多“怎么做封面图才能最吸引人”的文章,各位小编,你们发挥脑洞的时候到了!

目前大多数订阅号的头条封面图都是用一张图片草草了事,我们整理了几类值得参考的样式:

简洁风:

 



文案风:



 

大logo风:



 

特别设计风:



 

白底风:

 



很多人注意到了,现在的封面图占比很大,很容易弱化了品牌度,所以封面图最好加上品牌元素,比如上面案例中的有些加上logo,有些加上主色调元素,或者加上吉祥物等。

提示:目前封面图的比例是2.35:1,合适的尺寸是900*383。安卓版微信目前没有更新,还有不少苹果用户也没有更新微信,所以做图时要考虑不同型号,防止炫技不成反出车祸。

值得一提的是,公众号“躺倒鸭”的次条封面图给出提示,让读者打开折叠,也是一个亮点:



2、标题更自由,但切不可标题党

目前标题最多可以展示34个字,小编们不用那么绞尽脑汁想标题了!

但切不可标题党,因为用户一言不合就取关的可能性太大了,标题还是简单、易懂为好,不要玩火自焚。

左滑即可取关

咪蒙说,不能让读者一秒钟就能懂的标题不是好标题,当大家都下决心做优质内容时,你就不要试着碰用户的底线了。

3、社交关系引导促进阅读

相信大家注意到了,推送的封面图底部,和第2条的标题底部,会出现“X位朋友读过”的字样。

微信本身是个社交应用,订阅号里展示朋友读过也是合乎情理的。假如标题和封面图都没有特别吸引你,但是有超过100个朋友读过,你会不会好奇这篇文章究竟讲了什么?

那么,怎么让同一篇文章在无数个小圈子里不停的传播呢?

当然是让核心用户主动分享。

很多自媒体人、中小企业都有自己的粉丝群,基本上也是自家订阅号的忠实读者,未来,要培养更多忠实读者,并积极引导他们主动转发、分享每次推送。

微信好友很多属于半熟人社交关系,往往有很多同行、同好、同龄人,相互之间有不少共同好友,而核心粉丝往往是圈子里比较活跃、有一些影响力的人,因此经过他们的转发,圈子相近的人就会看到更多朋友读过,就能带动更多人阅读。

鸟哥笔记有很多不同类型的粉丝群,比如新媒体群、作者群、App推广群等等,我们经常转发一些优质的文章到相关的群里,并引导大家讨论,这样就能促进核心用户的阅读。

那怎么提高分享率呢?

这方面技巧很多,要讲开来可以写一整篇文章,这里只讲两个比较基础的,核心观点来自于《疯传》这本书,假如想看更多的话,可以在文末留言告诉我,我下次写。

(1)增加社交货币

人们使用金钱货币能够买到商品或服务,而使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。

假如一篇文章分享出去,能让读者感觉自己看起来更机智、更精明、更阳光、更健康、更受人敬仰、更新潮、更让人羡慕,那么就很愿意分享。

因此,让文章内容成为读者的社交货币,读者自然就愿意转发。一般说来有这几个办法:

  • 让读者看了内容之后感觉自己在进步,比如知识清单;

  • 让部分读者感觉到自己有了特殊身份,被优待,比如写给金牛座的好物推荐;

  • 让内容本身具有利他性,分享出去不至于是纯广告,比如发福利;

  • 让受众本身成为内容的一部分,比如就某个话题的征集,并发布征集上来的内容;等等。

(2)引导用户情绪

订阅号里大家愿意看的文章,往往分为两类,一是“获得新知”,二是“情感共鸣”。

鸟哥笔记就是典型的“获得新知”,以咪蒙为代表的,就是“情感共鸣”。

  • 让内容说人话,说大家平时不会公开说、没法直接说的话,比如吐槽老板、孝顺父母等;

  • 制造争议,让读者站队,比如文末投票,或者引导读者发表不同的观点;

  • 神转折,特别是离奇的故事;

  • 一些主流的情绪,比如支持国货、女权主义;等等。

4、置顶(设置为星标)还是必要的

此前很多公众号引导用户置顶自家公众号,以防止自己被淹没,但改版后,置顶几乎失效。

改版后,用户如果想找到某个公众号,除了直接搜索,就是进入列表翻一翻,讲真,之前置顶的公众号现在带个星星,也是很好看的,找起来也很方便。

为什么强调置顶?因为这是个彩蛋,在下一版中,这个功能将发挥出来。

腾讯公关张军也让大家留意这个彩蛋,并透露“所有的困惑,都会有解决方案”。

订阅号逆天改版后,这6个新的红利点一定要抓住!11.jpg



鸟哥笔记预测,“长按文章”和“置顶”两者之间有直接关系,很有可能“长按文章”将产生和置顶公众号类似的功能,很有可能是类似于提高某篇文章优先级的功能。

置顶公众号,能极大提高文章打开率,我相信“置顶”文章,也能为订阅号带来极大的优势。

虽然现在置顶(设置星标)的入口很深,但只要有机会,就一定要让用户置顶。

5、专心做内容的中小型订阅号的春天到了

少数大号吸引了过多流量一直是微信头疼但又不好下手解决的问题,张小龙近半年来围绕公众号做的优化都只是修修补补,不能根本解决这个问题。

但这次,微信重新设计了订阅号推文展示样式,算是彻底不给大号面子了。

新的样式下,用户的注意力范围会从公众号列表本身转移到内容本身,大号积累的品牌度被削弱,优质的原创内容才能真正吸引读者。

举个例子:

之前是“通过头像、名称、标题判断我要不要看文章”——头像和名称在读者心里埋下的品牌认知非常重要;

现在是“通过头图、标题、名称、头像、有没有朋友阅读来判断我要不要看文章”——读者对头图和标题感兴趣了,或者好友都在看,我就会看,名称和头像的作用被稀释了。

你看,大号积累的品牌被弱化了,好的内容更重要了。

3条以上折叠,对大号更是致命。对于那些习惯常年推送多年乃至8条的公众号而言,无论是流量价值,还是广告价值,必将产生重大影响。

那些专心做优质原创内容的中小型订阅号们,未来,你们能得到更多关注了。

(这也是鸟哥笔记发力做原创的重要原因,我们坚持认为优质原创内容才是品牌度、影响力的基石。)

另外,现在是不是日更也不那么重要了。为了日更而找选题凑内容,很容易伤害读者,以前可能最多不看而已,现在粉丝们可是随时能取关的啊!

所以,内容生产能力不足的订阅号可以降低更新频次,打磨优质内容再推送。

6、人格化依然是对的

近几年在自媒体领域,以往端着架子做传播越来越没效果,而塑造一个有血有肉的、贴近读者生活的人格形象却很受欢迎,“人格化”成为自媒体的杀手锏。

就像上文讲的,一些内容同质化的号在这次改版后会受到打击,而人格化带来的差异化阅读体验,会强化品牌形象,带来源源不断的优质用户。

比如浏览支付宝、海尔、三只松鼠的内容,读者不会觉得是品牌方在推广某个产品/服务/理念,而是一个生动的、具体的人在和你沟通、交流,这种方式做营销往往有四两拨千斤的效果。

图片来自公众号“一席尧言”的文章《品牌人格化落地方法论:9步骤,谈谈人格化具体该怎么做?》

7、担心流量,就要发挥矩阵的作用

上文说到,此次改版对大号造成很大的影响,那就没办法应对了吗?

很多大号一旦做起来,就开始孵化小号,做一系列矩阵,比如有书、二更、视觉志等,不同的品牌专注不同的群体、内容,吸引不同的粉丝。

但因为平台太多、人力不够等原因,做矩阵也相当累,不少人对效果也表示质疑。

不过这次变革,却使得一些优质号得到了一些扶持。其实只要自己原创能力足够强,不管是不是大号,都可以把以往内容中的一部分拆开,做更精准的定位,吸引特定的人群。

例如,专注女性白领生活的自媒体,可以把一个典型用户的生活场景进行拆解,按照不同的生活方式、年龄层次、消费能力、兴趣偏好等因素,做不同的用户画像,开发新的内容

三、以前哪些运营方法更难了?

这些不说大家都懂,期待微信下一版能优化体验,放小编们一条生路:

1、依靠菜单栏做运营更难了

2、引导回复关键词更难了

3、引导置顶更难了

4、怎么降低取关更难了

四、结语

我们应当看到,微信以社交关系为起点,改变了过去中心化的传播方式,为我们打造了一个完善的内容生态,“去中心化”和“用完即走”始终是微信每次变革的核心理念,这次更新也是。

总结一下,6个红利点:

1、封面图的权重提高了200%

2、标题更自由,但切不可标题党

3、社交关系引导促进阅读

4、置顶(设置为星标)还是必要的

5、专心做内容的中小型订阅号的春天到了

6、人格化依然是对的

7、担心流量,就要发挥矩阵的作用

 

徐洋洋作者:徐洋洋 来源:鸟哥笔记 新媒体运营 2018-06-27 00:34:30
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