2019年B2B行业营销策略白皮书

B2B行业用户决策周期长,决策参与人多,决策基于价值,更追求价值和价格的平衡,对应的购买过程负责,销售周期长。致趣百川立足中国B2B营销,解读2019年B2B营销策略:

第一,61%的B2B企业没有正式的营销策略,B2B内容营销存在巨大脱节,仅有22%有专职内容编辑团队。

第二, 2019年45%B2B营销人会采用营销自动化技术。

第三, 42%营销人会在2019年增加预算,官网和会议营销是B2B营销支出的主要领域。B2B营销企业获取预算最大的障碍来自于非预算侧重点,其次为不能证明ROI。

第四,增加销售合格线索是B2B营销人最重要的营销目标。搜索引擎优化和和在线会议是B2B企业获取线索最主要的渠道,也是线索质量最高的渠道。内容营销、社交营销、面对面营销是3种最有效的线索孵化方式 。

立足本报告,致趣百川从营销策略及团队组织、预算支出、营销目标、线索获取与孵化等方面,分析2019年中国B2B营销趋势。

(注明:文中,橘色字为致趣百川解读)

致趣百川作者:致趣百川 来源: 文档 2019-02-28 00:35:21
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