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Merkle2018年第二季度网络营销报告

2018-08-30 17:59:00
Merkle发布了新报告“2018年第二季度网络营销报告”。

谷歌搜索广告支出增长连续第三个季度减速,但2018年第二季度的支出仍然比去年同期增长18%。自2017年底以来,搜索广告平均每次点击费用(CPC)增长速度快于广告点击量,但广告客户仍然可以从谷歌搜索广告中获得正面回报。

改善谷歌搜索广告效果的一个推动因素是受众群体定向在过去一年中发挥的作用越来越大。2018年第二季度,37%的谷歌搜索广告点击受到受众定向技术驱动,包括搜索广告再营销列表(RLSA)、客户匹配以及类似受众群体。

谷歌购物广告仍然是谷歌增长的动力,2018年第二季度谷歌购物广告支出同比增长31%,是谷歌文字广告增长速度的五倍多。

在两个非常强劲的季度之后,Bing和雅虎搜索广告支出增长在2018年第二季度大幅减速,尽管点击量增长加速,因为CPC增长(10%)远不如第一季度(17%)。

第二季度谷歌有机搜索访问量增长2.4%。Bing有机搜索访问量则下降了12%,但与上一季度相比有很大改善,尽管Bing广告点击量增长加速。

YouTube访问量在2018年第二季度同比增长近300%,而Instagram访问量增长了236%。 Facebook在2018年第二季度占社交媒体驱动的网站访问量的大部分,本季度访问量仅增长8%,低于第一季度的19%。

Instagram的广告支出增长率明显超过Facebook,分别为177%和40%,因为Instagram上的展现量增长了两倍多,而Facebook广告展现量则下降了17%。YouTube广告支出同比增长189%。

亚马逊搜索广告继续快速增长,Sponsored Products增长165%,Headline Search Ads增长162%。

知识点:

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