电子商务企业二维码营销应用场景的四个方式

    电商企业使用二维码,通常有以下几个目的:1.移动客户端或微信公众账号的推广;2.品牌推广营销;3.用扫码优惠提高用户活跃度;4.移动端在线销售。

    基于直接交易的二维码应用场景,以下四种主要的方式:

    一、线下虚拟商店

    电商们已经开始使用二维码营销了。1号店的地铁虚拟商店、京东的楼宇框架广告牌、好乐买的地铁包柱展示区都曾采用批量展示商品,并在每个商品旁边附上二维码,消费者可选择看中的商品并直接扫码购买。但这些二维码基本都属于阶段性推出,且效果并不理想。

    有知情人士表示,1号店在地铁的二维码虚拟商店在持续一个季度左右之后已经停止运营。

    二、线下广告

    品牌商使用二维码主要用于投放线下媒体广告。越来越多的品牌广告会附上一个二维码,扫描后直接进入商品详情页面或者品牌店铺。对于冲动型的客户而言,这种广告是他们乐意接受的,遇到喜欢的产品广告会立即购买。

    三、实体包裹或包装

    一些淘宝卖家在尝试用二维码刺激消费者二次购物:在快递包裹或者商品包装上加上店铺地址的二维码,并承诺扫描二维码再次购物有优惠,以此鼓励用户返回线上购物。此外,若告知用户在特定时间段上网购物,还能拉动网站低峰时期的流量。

    四、线上预订——线下消费

    上述四种情况均属于把消费者从线下带到线上,适用于实物类商品交易。而在本地生活服务领域,二维码还可以作为消费者从线上预订到线下消费的凭证。麦当劳、哈根达斯的天猫旗舰店,以及许多团购网站采用的都是这种方式。这是一个很不错的模式。


作者: 来源: 新媒体营销 2016-08-23 10:38:48
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