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新媒体营销7月关键词:暑假、电影、世界杯、综艺

木木老贼(ID:mumuseo)2018-07-01 18:04:39

终于熬过了多事的六月,心疼各位了。

 

 

 

接下来,七月营销关键词:暑假、电影、世界杯、综艺。

国产电影保护月

国产电影保护月是国家电影局2004年口头下达的希望全国各院线支持国产影片的通知,指每年6月10日至7月10日(或7月到8月)期间,不鼓励引进海外分账大片。

这段时间则被媒体和业界称为“国产电影保护月”。保护月存在的初衷,是为完成国片每年所占票房比的份额。

 

 

 

6月29日 《动物世界》

据说是李易峰的转型之作,在上影节开幕首映后意外获得一片好评。

7月6日 《我不是药神》

由文牧野导演,宁浩、徐峥监制,徐峥、王传君等主演。 听说泪点十足,展映后全场观众哭成汪,很多影迷激动热评“该片是个人2018华语最佳”!

7月6日 《爵迹2》

还记得了《爵迹1》吗,以郭敬明的宣传力,势必会在上映前后掀起一翻舆论,加上电影里三小只的流量,自然有粉丝愿意为其买账。

7月13日 《邪不压正》 

姜文“民国三部曲”的第三部,是延续《让子弹飞》的好口碑,还是再步《一步之遥》的后尘呢?有姜文,必然少不了话题。

7月27日 《西虹市首富》

一个月内花光十亿的挑战,话题很有爆点,加上沈腾的主演,有看点。

7月27日《狄仁杰之四大天王》

角度玩法:

角色测评、电影情节探讨、电影周边、电影内容与行业关联、剧照台词再改编,还可以做些海报、长图、H5、直播、短视频。

总之要与自己的产品和品牌搭上边。

世界杯

Boss直聘打鸡血的传销广告、马蜂窝的唐僧念经洗脑广告、昊然DD无厘头的知乎提问体......

这届世界杯的广告被吐槽的不少。

7月15日世界杯闭幕,越到最后,赛事会变得越激烈,怎么玩,懂得讨好球迷就行。  

角度玩法:

 

1、运动有礼

调动粉丝参与性,展开与世界杯运动行为相关的送礼活动。

2、拍照摆pose

晒与足球相关的pose,赢好礼,最好是用本届世界杯球星的标志性庆祝动作。

3、促销

世界杯无疑是促销的好时机,可以从产品的功能点和话题点两个方向入手,配合互动话题做促销活动。

比如全民狂欢看球,大热球队的比赛,进一球就送×个产品,参与活动就有机会获得产品奖励。

4、紧跟大热球队和球星

盯紧这次世界杯可能出现的网红球队以及网红球星,蹭热度。比如这次的大赢家—— 冰岛。

还有德国、阿根廷、巴西、西班牙;C罗、梅西、 内马尔、穆勒、博格巴、凯恩等等都是大热。

当然了,常规借势海报是少不了,关键是创意,速度也要快。

7月1日

建党节

1941年党中央决定召开“四大”,确定1921年7月的首日即7月1日作为建党节。2018年7月1日,则为中国共产党成立97周年。

关键词:党 

角度玩法:资讯类的、历史类的和评论观点类的比较多。现在互联网自媒体人对于这一块也是异常上心,基本上图文、H5、海报、直播、微博、朋友圈、视频等热点形式都可以做。

如果不是特别相关的,没时间就算了,海报表达一下庆祝也行。

参考案例:

Uber 专属优惠

Uber在建党节当天推出了专为中国共产党庆生而定制的专属优惠,前1921名乘客输入“为人民服务”优惠码,可享当天一程7折优惠。

《我是谁》视频

2016年7月1日,建党95周年,我党发布了一个情深意切的视频广告《我是谁》,据说,这是我党建国以来第一次打广告。

 

7月1日

香港回归21周年

角度玩法:

最受欢迎的应该是图文、H5和视频了,香港回归21年来的变化,都是可以聊的内容素材。

比如港人的变化、城市的变化、态度的变化、政策的变化、各个行业的变化、音乐、电影的各种盘点等等。

案例:穷游和招商银行:《非常香港 刷就现在》

穷游网联手招行信用卡长图广告刷屏朋友圈,用极富香港视觉灵魂的霓虹色彩串联起五个主题,港·影、港·味、港·购、港·夜、港·范。

充满欲望和冲击力的画面配合今日香港当下最值得的体验描述,贯穿了香港20年始终坚持却也随着时代不断演绎变化的特色经典。  

 

 

7月4日

美国独立日

美国独立日是美国的主要法定节日之一,日期为每年7月4日,以纪念1776年7月4日大陆会议在费城正式通过《独立宣言》。

角度玩法:

1、只要你的产品原材料中有一点来自美国,都可以拿来说一说;

2、独立,是现在很多年轻人都在追求的一种生活,还可以拓展到个性、与众不同等等。每个人也可以有自己的“独立宣言”。

3、中美贸易战,也可以蹭蹭热度。

关键词:自由、独立、美国

案例:MilitaryWithPTSD公益组织

在独立日这一天美国全国都会进行庆祝,烟花表演更是其中的必备项目。而对于那些患有PTSD(创伤后精神紧张性精神障碍的退伍老兵来说,这些烟火的声音会让他们联想到当初在战场上的场景。

因此,MilitaryWithPTSD公益组织利用技术,打造了一款声音识别耳机,据说可以识别放烟火的声音(其实是识别周围的声音是不是很大声)。这些声音会成为收集全国各地的感激话语。

 


7月6日

国际接吻日

莎士比亚说:“接吻是爱的封印”。

国际接吻日由英国人率先发起,1991年得到联合国的承认。每年的这一天世界上的许多城市都举行各种接吻比赛。

一些国家还会在国际接吻日专门设立亲吻区,在亲吻区内可狂吻陌生人,而接吻的历史已有3000年了,它逐渐被认可为表达爱意的一种方式。

角度玩法:这一天你可以举办类似“亲吻大赛”、“接吻有礼”、“进店接吻打5折”、“恶搞接吻”活动等等。

还可以线下接吻线上微博晒图,可以征集大家接吻尴尬小故事,可以发起各种亲吻或者恋爱话题,比如回顾经典爱情电影的kiss镜头、杜蕾斯就发出接吻108式,谁知道?

各种上墙活动,各种秀恩爱,各种事件营销都可以,你做个表白H5、亲吻H5也可以啊,还可以匿名表白,实名表白......

关键词:爱 、吻、恶搞

案例参考:

杜蕾斯:只想和你,柔软碰撞柔软。

大象官方微博:真正的高手可以用舌头给……打结!

 

 

7月7日

小暑

 

“小暑大暑,上蒸下煮”小暑是农历二十四节气之第十一个节气,夏天的第五个节气,表示季夏时节的正式开始。

关键词:夏天、解暑

角度玩法:此类节日全行业通杀,特别相关的可以多做一点,有兴趣的可以做关于热的各种奇闻趣事,吐槽,盘点、福利等等。

要是没有什么特殊情况,基本上一条图文,一个热点海报发在微信和微博就可以了,一般都是在比创意。

案例参考: 

另外,7月7日还是七七事变81周年,这个老贼不说了。

 

7月8日

李小龙日

李小龙的伟大众所周知,甚至美国洛杉矶市政府将《龙争虎斗》的开映日定为李小龙日。

角度玩法:这方面的热点,往事回顾、人物精力、重大事件、人物故事、经典再现等等都可以有。

比如可以有李小龙电影盘点,可以和现有功夫明星对比,可以回顾各个影视资料,可以解读人生,可以做与之相关的H5,可以谈谈他的影响,可以发起讨论等等。

最简单的,就是一张海报致敬了!

另外,7月20日是李小龙先生逝世,这里就不重复说了。

7月10日

暑假差不多来了

 

角度玩法:

可以做各种暑期计划、实习、旅游、进修、趣事、怀旧、恶搞等的热点。也可以开展各种暑期活动、促销、课程,这个比较适合线下企业。

还可以玩吐槽,毕竟大多数人现在是没有暑假的啊,这个时候就可以各种比拼公司福利,吐槽加班了,哪个公司直接给员工放个暑假,说不定就成大热点了。

这个热点范围比较大,基本上所有的热点形式都可以做,建议可以做做话题、互动及小游戏。

考生手中的成绩单和准考证,也俨然成为“抵用券”和“打折卡”,处处都有优惠。

 

7月14日

银色情人节

 

 

每年的7月14日是银色情人节(silver Day)是把意中人带回家给父母认识,或把对方介绍给其他自己所尊敬的长辈的节日。

但银色情人节有2个点比较有趣,一个就是长辈买单,另一个是送银制品,这可能是新的创意点。

角度玩法:你可以做“带TA回家,父母买单”的活动,也可以玩“长辈们买单”的H5,还可以发起“我的父母与TA的第一次见面”话题。特别是一些年轻品牌,可以好好玩玩。

当然,也可以促销,当天购物送银饰,或者情侣佩戴银饰品购物吃饭打折。

 

7月14日

中国新歌声第三季

中国新说唱

 

这两档音乐类的综艺节目前后脚开播。

《中国新歌声第三季》节目固定导师为周杰伦、谢霆锋、李健、庾澄庆,该季于2018年7月13日起每周五晚21:10在浙江卫视首播。这一次加入了谢霆锋和李健的阵容,看看四个男人能在音乐上擦出怎样的火花。

另外,爱奇艺官方宣称《中国有嘻哈》第二季将以《中国新说唱》的名称开播,它是中国第一个以“剧集式”叙事理念制作的真人秀节目。

去年中国有嘻哈有多火,《中国有嘻哈》播出两小时播放量破亿,吴亦凡带火了“freestyle”,一系列表情包刷遍朋友圈。

支付宝、微信、奔驰、阿迪、NB、Nike、小米、魅蓝、麦当劳、Chipotle、唯品会、淘宝、京东、农夫山泉、百事、哈啤、江小白、摩拜、护舒宝、搜狗翻译、炫迈、甚至国务院!!!几乎一时间所有品牌广告都开始freestyle。

角度玩法:借鉴去年中国有嘻哈的玩法,H5、海报、短视频都可以做一做。 

 

 

 

 

 

案例参考:

搜狗翻译《唐朝有嘻哈》

剪纸版的李白和杜甫戴着墨镜在夜场古诗词 ╳ freestyle ,MC李白杜甫 1V1 嘻哈battle!超洗脑,这体验还是非常有趣的!

 

7月新媒体营销热点日历24.png

 

 

 

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农夫山泉

 

维他命水是《中国有嘻哈》的独家冠名商,所以品牌曝光度和节目本该是呈正相关的。在新包装上加入嘻哈元素博人眼球。

 

 

 

国务院:提速降费

 

中国政府网微信公众号在去年9月1日发布了这支来自国务院客户端的嘻哈广告,而当天也是手机国内长途和漫游费正式取消的第一天。

  

 

 

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7月22日

大暑

 

这一时期是我国广大地区一年中最炎热的时期,但也有反常年份,“大暑不热”,雨水偏多。

角度玩法:这个和小暑一样,关于热的东西可以玩起来,要是产品是跟“热”相关的,那就更HIGH了。

要是没有什么特殊情况,基本上一条图文,一个热点海报发在微信和微博就可以了,一般都是在比创意。

 

7月23日

芥川龙之介忌日

 

芥川龙之介是谁,大家可能比较陌生,他是日本知名小说家。

为什么这也是一个热点?很简单,因为他的代表作就是《罗生门》。

说到罗生门这个词,大家应该就不会陌生了,罗生门本身就是一个热点,它被赋予了“各说各话,真相不明”的含义,成为一个常被使用的流行语。

  

 

 

通常,事件的当事人各执一词,事实真相扑朔迷离,最终陷入无休止的争论与反复时,便被称为“XX罗生门事件”,或者“陷入XX罗生门”。

 

角度玩法:大家可以发起这种罗生门的话题,也可以做小互动,或者品牌出一个罗生门的测试,还可以恶搞各种罗生门事件。

 

7月28日

世界肝炎日

 

统计数据显示:全球携带乙肝病毒人数为三亿五千万,丙肝的感染人数也达到了一亿五千万,大概12个人里就有一个人被乙肝或是丙肝感染……

角度玩法:这是一个很严重但又关注度不够的问题,相关的公众号可以向网民传播一下此类知识。

 

 

 

以上,欢迎补充!

紧跟年轻人节奏的营销手法与内容,才能有效提升品牌好感度与美誉度。

知识点:

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