网络营销学而行

网络营销 > 营销培训课程 > 网络营销培训

《网络营销基础与实践》第5版第1章网络营销理论基础教学设计思路

2016-12-27

网络营销基础与实践》第5版教案 第1章 网络营销的理论基础

本章是系统了解网络营销发展历程、阶段特征及建立对网络营销整体认识的基础, 也是培养学生网络营销学习方法和兴趣的重要阶段,从一开始就明确介绍网络营销对个人工作和学习的意义是非常必要的。

《网络营销基础与实践》第5版第1章网络营销理论基础教学设计思路

1
本章目标

(1)认识网络营销的发展演变规律及现阶段网络营销的特征;

(2)理解网络营销定义及内涵;

(3)理解网络营销的基本原理及核心思想;

(4)认识网络营销的内容体系及演变;

(5)明确网络营销课程实践方案及方法,引导学生注册相关网站平台账户,了解其作用和使用方法。

2

计划授课课时

计划授课课时:2课时。其中:

(1)网络营销的起源与发展演变及网络营销的三次革命,0.5课时;

(2)网络营销定义及研究层次,1课时;

(3)网络营销内容体系、实践课程计划及方案介绍,0.5课时。

3

授课思路及建议

网络营销第一讲,在很大程度上决定了这门课在学习者心目中的地位:是否有趣、是否有用、是否值得投入精力学习、是否为课程考核而担忧?用生动的案例和充满激情的讲解,一一解答“用户”所关心的问题。网络营销课程一定能抓住用户的注意力!

《网络营销基础与实践》第5版建议,在第一章尽量用生动有趣的方式重点传递如下信息:

一,网络营销很有趣

网络营销有很多故事,尤其在互联网应用早期,很多有趣的事情通过网络传播,各种最早、各种互联网历史第一、各种经典故事和人物,这些都很真实、生动,以此引入课堂,对网络营销发展历史有一定的作用,同时也可以引起学习者的兴趣。《网络营销基础与实践》第5版课件提供了一些历史事件和人物简介,作为引子,可收集更多资料补充。

第二,网络营销很有用

对企业、对个人、对其他组织或团体,网络营销的作用都非常重要。无论是网红、音乐传播、农产品销售,还是新项目融资(众筹)、互联网创业等,都离不开网络营销。建议从身边例子讲起,讨论其中的网络营销思想和方法。

第三,理解网络营销并不难

网络营销的职能和网络营销信息传递原理,是《网络营销基础与实践》1-4版(2001-2015年)建立的网络营销内容体系的基础,第5版中继承了这些基本原理,同时也发展了网络营销的内涵,在网络营销定义【2016】中得到体现,有必要通过介绍网络营销思维方式的演变,重点强调当前及下一代网络营销的核心思想。

传统的网络营销的核心是基于互联网链接的信息传递,新一代网络营销体系的核心是“信息链接与关系连接并存、信息传递与价值传递并重”。这也是网络营销生态思维的体现。

第四,怎么学习网络营销

网络营销的学习方法,这是有必要在课堂上重点强调并在后期授课过程中不断重复的。本章课件介绍了学习网络营销的三个阶段,即从概念、实践操作、到资源及成就。只有不断取得阶段成就才能引起持续的兴趣和深入的实践。关于实践的内容及流程,在《网络营销基础与实践》第5版教学大纲中(四、课程实践)中已有明确的说明。


知识点:

知识标签
营销师
全网营销
微博营销
软文推广
饥饿营销
病毒式营销
社会化营销
自媒体营销
新闻营销
内容营销
网络营销工程师
网络营销师
SEO优化
口碑营销
邮件营销
广告猪
广点通
腾讯社交广告
公益广告
父亲节文案
原生广告
可口可乐广告
网盟推广
李叫兽
百度统计
广告可见性
大卫•奥格威
大数据营销
sem优化
ASM
信息流广告
着陆页
媒介策划
AB测试
杜蕾斯广告
DSP广告
RTB广告模式
广告法
电商操盘手
农村淘宝
淘宝客推广
钻石展位
跨境电商
速卖通
微商怎么做
阿里巴巴推广
营销老司机
借势营销
波特五力模型
事件营销
二维码营销
六一儿童节活动策划
端午节活动方案
网红营销
定位理论
叶茂中
市场调研
酒店营销
usp理论
swot分析法
营销心理学
软文营销
4R营销理论
4P营销理论
4C营销理论
菲利普·科特勒
渠道管理
运营官
excel数据透视表
增长黑客
热力图
社群营销
Google Analytics
互联网产品经理
ASO
销售女神
乔吉拉德
化妆品销售技巧
服装销售技巧和话术
汽车销售技巧和话术
经营达人
杰克韦尔奇
互联网创业
阿米巴经营模式
稻盛和夫
情绪管理
时间管理
共享经济
网红经济
松下幸之助
陈春花