网络营销学而行

市场营销案例

市场营销案例分析以市场营销教材体系为依据,包括市场营销观念、市场营销环境、营销信息、购买者行为、目标市场策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、服务营销、国际市场营销、网络营销和综合案例分析等。

市场营销案例更新

  • 旺旺跨界营销案例,分析得最全面的一篇文章

    跨界营销对于旺旺来说,已经不是新鲜事了,早在今年上半年,旺旺已经推出了“社会人装备”:面膜、洗面奶、包包、二锅头酒等。除了旺旺,故宫、麦当劳、网易云音乐等也是跨...2018-10-23775

  • 可口可乐启示录:营销从花钱到赚钱的十大法则

    几乎没有哪一行的变化会像营销这样迅速和剧烈。虽然具体做法或手段在相当短的时间内发生了永久性的转变,而且之后这些手段还会继续飞速演变。但其基本原则没变,还是让人们爱上...2018-10-18278

  • 中秋节营销案例复盘 十个品牌别来无恙

    中秋,不仅是团圆的日子,还是品牌之间的营销大赛。挖掘传统文化、互联网赋能成为品牌主们撬动中秋营销的支点。在中秋节这个象征及期盼团圆的节日里,各大品牌无不希望通过回应消...2018-09-29398

  • 金融行业广告营销案例 看完值得你学以致用

    跑到银行准备开一张新卡。可当服务台的小姐姐把几种卡面推到我面前让我选择时,我的反应是这样的:这世上怎么会有如此丑陋的一组卡!还不如让我选“是掐死尔晴还是纯妃!!很多...2018-08-31878

  • 创意运动法结合《延禧攻略》剧情 5种技巧和营销案例

    有追《延禧攻略》吗?就在昨晚,魏璎珞成功从绣娘晋升令妃。回顾这场漂亮的翻身仗,“反套路”成了必杀技。再认真一看,这一路简直就是“创意运动法”炉火纯青...2018-08-22668

  • 七夕及214情人节品牌营销案例 get创意!

    七夕就要到了。本文从近几年的情人节营销实例中梳理了一些,为匠友们的资料库加餐。 01、「泡面花束」
    品牌主:日清食品情人节之际,经常会看到大型超市、品牌专柜有别出心裁的布...2018-08-15143

  • SK-II没有流量小花小鲜肉代言,靠什么成功抓住你的眼球?

    美妆+美颜+修图,已经成为了中国很多年轻女孩在社交媒体分享照片的“标配三件套”。  这种现象特别符合大叔刷屏理论中“优越感”的用户心理,因为美本身就是一种“优越感”,...2018-08-06353

  • 宜家营销案例:品牌理念、内容文案到销售策略

    宜家的营销和文案值得单独分享一期,今天,就来做这件事儿。 年度主题篇我们知道宜家向会员免费发放的《家居指南》,其发行量在全球久居高位,已经成为宜家的一项营销利器。它每年...2018-07-31752

  • 二次元、少女心、黑科技——金融信用卡品牌玩转内容营销案例

    随着市场大环境的变化和消费人群的变化,每年我们都能遇到新鲜的营销风口。比如去年的直播热,今年的短视频热等,这些新风口往往蕴含着巨大的红利,也是品牌们争相掠夺消费者的必...2018-07-30498

  • 战线太长:失败的世界杯联合营销活动复盘

    01先按时间顺序复盘一下。世界杯品牌联合营销活动的启动时间差不多是在6月8号左右,也就是世界杯开始前一周。这其实是远远不够的,像这种年度性营销活动,一般至少要预留一个月的...2018-07-19862

  • 世界杯营销玩法全面复盘:营销套路一学就会

    世界杯,除了是全球球迷的狂欢盛宴外,也是品牌们的最佳营销时机。一场世界杯下来,品牌们可谓是大展财技,大施拳脚,从花费20亿营销费用的蒙牛等五大世界杯赞助商,到被吐槽的BOSS直聘...2018-07-18930

  • 复盘华帝式「赔本」营销,有哪些成功套咱可以复制?

    法国 4:2 战胜克罗地亚,夺得世界杯冠军。法国球迷高兴的跳起了脚,其实除了他们,还有一群人在狂欢,那就是华帝和购买华帝“夺冠套餐”的消费者。  华帝此次的「法国队夺冠 华帝...2018-07-17433

  • 为了让你买买买,品牌做过哪些让你意想不到的事?

    广告的迷幻之处就在于:上一秒你还在惊叹为什么这个品牌能出这样的广告或者活动?下一秒你就乖乖消费并打开钱包买单。然而,如果想要消费者处于这种“迷幻”的状态,你的广告就一...2018-07-17282

  • 华帝成世界杯最大赢家 “夺冠退款”营销套路解读

    2018年世界杯借势营销最大的赢家——华帝!这是一场精心策划的营销活动,从选择赞助球队开始,到策划活动,再到选择媒体投放,每一步都是经过最周密的策划,细节执行也非常到位,堪称是世界杯最成功的营销活动。

    ...2018-07-16991

  • 新晋茶叶网红小罐茶2年零售额突破10亿 有何秘诀

    近两年,一个新晋的网红茶叶品牌瞬间风靡整个中国,成立仅2年零售额就突破10亿元,在茶叶界掀起一股浪潮。你可能没喝过,但你一定听说过,它就是小罐茶。  
    01深入传统茶行业,探索新...2018-07-10196

  • 618电商案例:汤臣倍健上演“帽子戏法”玩转品牌年轻化

    归结到底,汤臣倍健与Burberry等品牌的年轻化之路,主要依赖于其强有力的战略布局,从品牌形象到产品策略,到沟通策略,营销策略,深度触达年轻群体,无不彰显品牌寻求转型升级的决心。

    ...2018-06-24394

  • 跨界营销辣眼睛!六神鸡尾酒、周黑鸭唇膏、卫龙辣条粽子...

    天猫的国潮运动,用国产品牌跨界联合这种新鲜的方式,在吸引众多年轻人的关注同时,极大的提高了国产品牌的存在感和知名度,越来越多的年轻人选择Pick国货。国货,要崛起了!...2018-06-11571

  • 大叔卖鞋就像卖白菜一年卖50亿 廉价品牌为何能成功逆袭?

    手工作坊起家,不足百元的女鞋,却能在达芙妮、百丽等鞋企一片衰败之际,一年销售2800万双,销售额50亿的成绩,并且每年都以惊人的速度增长。在别的品牌走向下坡路的时候,大东这个廉价品牌为何能成功逆袭?...2018-06-11797

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