网络营销学而行

网络营销 > 市场传播 > 市场营销案例

请鹿晗做菜送粉丝,京东智能冰箱真能玩!

乔乔 2017-06-18

 一个穿着白大褂,身形纤细的女孩把长发别在耳后,一手拿着淋浴喷头,一手轻抚着狗狗的背,专注地给它洗澡。忽然,像是感受到了什么,她轻轻回头,顿时神情一窒,嘴巴微张:鹿晗正站在她身后,微笑着将毛巾递给她。女孩接过毛巾,声音有些颤抖“你为什么要过来?”鹿晗晃了晃手中的便当袋。

 

 
这满屏小粉红的一幕,不是卓大大偷拍到的“鹿晗约会女友”实锤,也不是哪部鹿不羁新剧的路透剧情,而是乐视视频自制综艺《好好吃饭吧》中的情节。
 
让wuli鹿爷给粉丝送饭的《好好吃饭吧》是一档什么样的节目?长生果果除了送饭,还贡献了哪些“剧情”?大手笔请来“流量鹿”,节目背后的金主爸爸又是哪路神仙?
 
Idol直播做饭送粉丝
努力工作别忘好好吃饭
 
也许很多小伙伴已经猜到,这是一档为了鼓励年轻人好好吃饭,请来idol亲自下厨送粉丝的美食综艺。
 
与冬天不穿秋裤一样让粑粑麻麻们头疼的,是小年轻们的吃饭问题。都市的快节奏下,加班、熬夜成为家常便饭。吃饭不规律,用速食打发已成为年轻人的常态。
 
对于自主性强的年轻人来说,家人、朋友“好好吃饭”的关心和叮嘱收效甚微,而来自idol的鼓励却能发挥一呼百应的效果。同时,美食+明星的打法,也在近两年显示出强大威力:真人秀走入平台期后,《拜托了冰箱》、《姐姐好饿》等一大波美食综艺兴起,流量、口碑双丰收,妥妥将观众和广告主收入囊中。
 
瞄准痛点,手握破局秘籍,乐视视频联手德丰影业和岑俊义领衔的乐禧文化团队,推出国内首挡明星跨屏式互动美食秀《好好吃饭吧》,由甜美可人的“努力女神”Selina和以毒舌闻名的“地狱大厨”刘一帆坐镇,每期一位当红明星作为飞行嘉宾空降现场,化身主厨做饭送粉丝。
 
节目中,明星在“神之手”刘一帆的帮助下完成指定料理,而粉丝可以报名“预订”。每期会有两个幸运粉丝,一个可与idol通话and品尝料理,另一个则会享受“idol亲自送餐陪吃饭”的待遇。跨屏互动下,飘香美食越屏幕,飞入幸运粉丝口。

 

 

长生果果和徒弟轩辕破(高瀚宇)则是节目的首组主厨。“穿越”到现代厨房,两人相爱相杀,互彪厨艺。鹿晗徒手抓鳗鱼,现场写作文画画,挑战切刺身拌摇滚沙拉,更首次化身外卖小哥为粉丝送饭,出现了开头一幕。
 

 

 

视觉味蕾双盛宴的玩法+平台助推+鹿晗超强号召力,自然不乏观众和讨论量:节目首期上线三天破3000万,#好好好吃饭吧#、#心疼鹿晗招黑体质#等话题迅速蹿上热搜榜,更有一众娱乐大号“夹道追踪”,掀起一波娱乐狂欢小高潮,“好好吃饭”的理念也随之广泛传播。
 
“有灵性”的冰箱来助阵
灵魂CP相互成就
 
“选菜大作战”中,菜名挂在冰箱上;开始做菜时,食材放在冰箱里;鹿晗和高瀚宇为了拼速度,甚至在冰箱前互相展开角逐......节目中,一款带着屏幕的冰箱实力抢镜,推动情节发展。而它,就是节目的金主爸爸京东智能冰箱。
 
“智能”的冰箱是神马样的,有哪些新玩法,又会给我们的生活带来哪些便利?第二期的创意中插中,京东用一个温情故事给出了答案。
 

工作繁忙的女儿没法陪老爸,就给他买了台京东智能冰箱,并约好,冰箱里的50种东西吃完后就回来。三天后女儿就回来了,因为冰箱里设有内置摄像头,她通过远程查看功能发现冰箱空了。

 

 

父亲笑言是冰箱太诱人,女儿灵机一动,将冰箱切换成健康模式,因为智能冰箱有冰箱大数据,可以根据冰箱里食材情况洞察用户习惯,推荐食谱,告诉“主人”该吃什么,什么时候吃。

 

 

能远程查看,推荐菜谱,还有陪伴功能,这款京东智能冰箱真真是“有灵性”的冰箱。而这种灵性,不仅体现在服务主人上,还“平移”到了选择节目中。因为仔细品味,京东智能冰箱和《好好吃饭吧》无论是目标受众还是理念调性,都高度契合,称得上是一对灵魂CP。
 
一个主打“暖胃更暖心”,倡导“好好吃饭”,一个主打陪伴,打出slogan“你做不到的,它可以”,却殊途同归,都瞄准都市中忙碌的年轻人,都倡导努力工作之余,要回归生活,讲究生活品质,好好吃饭,好好陪伴家人。
 
内容营销常有,而理念高度契合,走心的内容营销不常有。京东智能冰箱独家冠名《好好吃饭吧》,超越以往综艺节目植入中靠大logo,无处不在的产品摆放、嘉宾尬聊时强行带出,使用的套路化玩法,以受众、调性和理念的高度契合,实现品牌传播与节目内容的自然连接,又将产品化为节目中不可或缺的一部分与嘉宾互动,推动节目发展,如无声细雨,悄然间将品牌理念和功能渗透到年轻受众脑中。而节目中强互动玩法下idol魔力召唤般的超强带货功能,更直接实现产品的销售转化。
 
同样怒刷存在感的还有节目的独家直播互动平台陌陌直播,为了在一众综艺中杀出重围,《好好吃饭吧》围绕明星做饭这一亮点,抛出一记“互动杀”:首次启动无卡顿直播+录播模式,直播idol做菜全过程,粉丝可以即时通过弹幕与idol互动。陌陌直播以倍受年轻人喜欢的玩法为节目“加料”,作为idol下厨直播的独家互动平台,陌陌直播更圈粉不少。
 

 

除了京东智能冰箱和陌陌,主打促消化的特约赞助商娃哈哈酵苏也与节目气质很“般配”。Selina的一句口播,酵苏的销量不知道又翻了多少。
 

 

“明星厨房”还在营业中,据说,林宥嘉、twins、尚雯婕、黄景瑜、好妹妹都在来的路上,筒子们,准备好品尝idol的厨艺了吗?

知识点:

知识标签
营销师
全网营销
微博营销
软文推广
饥饿营销
病毒式营销
社会化营销
自媒体营销
新闻营销
内容营销
网络营销工程师
网络营销师
SEO优化
口碑营销
邮件营销
广告猪
广点通
腾讯社交广告
公益广告
父亲节文案
原生广告
可口可乐广告
网盟推广
李叫兽
百度统计
广告可见性
大卫•奥格威
大数据营销
sem优化
ASM
信息流广告
着陆页
媒介策划
AB测试
杜蕾斯广告
DSP广告
RTB广告模式
广告法
电商操盘手
农村淘宝
淘宝客推广
钻石展位
跨境电商
速卖通
微商怎么做
阿里巴巴推广
营销老司机
借势营销
波特五力模型
事件营销
二维码营销
六一儿童节活动策划
端午节活动方案
网红营销
定位理论
叶茂中
市场调研
酒店营销
usp理论
swot分析法
营销心理学
软文营销
4R营销理论
4P营销理论
4C营销理论
菲利普·科特勒
渠道管理
运营官
excel数据透视表
增长黑客
热力图
社群营销
Google Analytics
互联网产品经理
ASO
销售女神
乔吉拉德
化妆品销售技巧
服装销售技巧和话术
汽车销售技巧和话术
经营达人
杰克韦尔奇
互联网创业
阿米巴经营模式
稻盛和夫
情绪管理
时间管理
共享经济
网红经济
松下幸之助
陈春花