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请鹿晗做菜送粉丝,京东智能冰箱真能玩!

乔乔 2017-06-18

 一个穿着白大褂,身形纤细的女孩把长发别在耳后,一手拿着淋浴喷头,一手轻抚着狗狗的背,专注地给它洗澡。忽然,像是感受到了什么,她轻轻回头,顿时神情一窒,嘴巴微张:鹿晗正站在她身后,微笑着将毛巾递给她。女孩接过毛巾,声音有些颤抖“你为什么要过来?”鹿晗晃了晃手中的便当袋。

 

 
这满屏小粉红的一幕,不是卓大大偷拍到的“鹿晗约会女友”实锤,也不是哪部鹿不羁新剧的路透剧情,而是乐视视频自制综艺《好好吃饭吧》中的情节。
 
让wuli鹿爷给粉丝送饭的《好好吃饭吧》是一档什么样的节目?长生果果除了送饭,还贡献了哪些“剧情”?大手笔请来“流量鹿”,节目背后的金主爸爸又是哪路神仙?
 
Idol直播做饭送粉丝
努力工作别忘好好吃饭
 
也许很多小伙伴已经猜到,这是一档为了鼓励年轻人好好吃饭,请来idol亲自下厨送粉丝的美食综艺。
 
与冬天不穿秋裤一样让粑粑麻麻们头疼的,是小年轻们的吃饭问题。都市的快节奏下,加班、熬夜成为家常便饭。吃饭不规律,用速食打发已成为年轻人的常态。
 
对于自主性强的年轻人来说,家人、朋友“好好吃饭”的关心和叮嘱收效甚微,而来自idol的鼓励却能发挥一呼百应的效果。同时,美食+明星的打法,也在近两年显示出强大威力:真人秀走入平台期后,《拜托了冰箱》、《姐姐好饿》等一大波美食综艺兴起,流量、口碑双丰收,妥妥将观众和广告主收入囊中。
 
瞄准痛点,手握破局秘籍,乐视视频联手德丰影业和岑俊义领衔的乐禧文化团队,推出国内首挡明星跨屏式互动美食秀《好好吃饭吧》,由甜美可人的“努力女神”Selina和以毒舌闻名的“地狱大厨”刘一帆坐镇,每期一位当红明星作为飞行嘉宾空降现场,化身主厨做饭送粉丝。
 
节目中,明星在“神之手”刘一帆的帮助下完成指定料理,而粉丝可以报名“预订”。每期会有两个幸运粉丝,一个可与idol通话and品尝料理,另一个则会享受“idol亲自送餐陪吃饭”的待遇。跨屏互动下,飘香美食越屏幕,飞入幸运粉丝口。

 

 

长生果果和徒弟轩辕破(高瀚宇)则是节目的首组主厨。“穿越”到现代厨房,两人相爱相杀,互彪厨艺。鹿晗徒手抓鳗鱼,现场写作文画画,挑战切刺身拌摇滚沙拉,更首次化身外卖小哥为粉丝送饭,出现了开头一幕。
 

 

 

视觉味蕾双盛宴的玩法+平台助推+鹿晗超强号召力,自然不乏观众和讨论量:节目首期上线三天破3000万,#好好好吃饭吧#、#心疼鹿晗招黑体质#等话题迅速蹿上热搜榜,更有一众娱乐大号“夹道追踪”,掀起一波娱乐狂欢小高潮,“好好吃饭”的理念也随之广泛传播。
 
“有灵性”的冰箱来助阵
灵魂CP相互成就
 
“选菜大作战”中,菜名挂在冰箱上;开始做菜时,食材放在冰箱里;鹿晗和高瀚宇为了拼速度,甚至在冰箱前互相展开角逐......节目中,一款带着屏幕的冰箱实力抢镜,推动情节发展。而它,就是节目的金主爸爸京东智能冰箱。
 
“智能”的冰箱是神马样的,有哪些新玩法,又会给我们的生活带来哪些便利?第二期的创意中插中,京东用一个温情故事给出了答案。
 

工作繁忙的女儿没法陪老爸,就给他买了台京东智能冰箱,并约好,冰箱里的50种东西吃完后就回来。三天后女儿就回来了,因为冰箱里设有内置摄像头,她通过远程查看功能发现冰箱空了。

 

 

父亲笑言是冰箱太诱人,女儿灵机一动,将冰箱切换成健康模式,因为智能冰箱有冰箱大数据,可以根据冰箱里食材情况洞察用户习惯,推荐食谱,告诉“主人”该吃什么,什么时候吃。

 

 

能远程查看,推荐菜谱,还有陪伴功能,这款京东智能冰箱真真是“有灵性”的冰箱。而这种灵性,不仅体现在服务主人上,还“平移”到了选择节目中。因为仔细品味,京东智能冰箱和《好好吃饭吧》无论是目标受众还是理念调性,都高度契合,称得上是一对灵魂CP。
 
一个主打“暖胃更暖心”,倡导“好好吃饭”,一个主打陪伴,打出slogan“你做不到的,它可以”,却殊途同归,都瞄准都市中忙碌的年轻人,都倡导努力工作之余,要回归生活,讲究生活品质,好好吃饭,好好陪伴家人。
 
内容营销常有,而理念高度契合,走心的内容营销不常有。京东智能冰箱独家冠名《好好吃饭吧》,超越以往综艺节目植入中靠大logo,无处不在的产品摆放、嘉宾尬聊时强行带出,使用的套路化玩法,以受众、调性和理念的高度契合,实现品牌传播与节目内容的自然连接,又将产品化为节目中不可或缺的一部分与嘉宾互动,推动节目发展,如无声细雨,悄然间将品牌理念和功能渗透到年轻受众脑中。而节目中强互动玩法下idol魔力召唤般的超强带货功能,更直接实现产品的销售转化。
 
同样怒刷存在感的还有节目的独家直播互动平台陌陌直播,为了在一众综艺中杀出重围,《好好吃饭吧》围绕明星做饭这一亮点,抛出一记“互动杀”:首次启动无卡顿直播+录播模式,直播idol做菜全过程,粉丝可以即时通过弹幕与idol互动。陌陌直播以倍受年轻人喜欢的玩法为节目“加料”,作为idol下厨直播的独家互动平台,陌陌直播更圈粉不少。
 

 

除了京东智能冰箱和陌陌,主打促消化的特约赞助商娃哈哈酵苏也与节目气质很“般配”。Selina的一句口播,酵苏的销量不知道又翻了多少。
 

 

“明星厨房”还在营业中,据说,林宥嘉、twins、尚雯婕、黄景瑜、好妹妹都在来的路上,筒子们,准备好品尝idol的厨艺了吗?

知识点:

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华哥

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