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美颜相机花式营销 品牌系列营销组合拳”打法

梅花网 2017-10-06

 作为月活跃用户数上亿的热门应用,美颜相机在前段时间迎来了自己四周岁的生日。针对这次四周年庆典,美颜相机围绕着新升级的品牌理念"总有你要的美",在线上线下展开了一系列花式营销,向业界展现出自己的营销实力。每一场精心策划的活动,对于美颜相机本身而言,都是一次品牌转型和成长的实力代言。

一、"美颜有故事",美颜懂女性

为了这场四周年庆典,美颜相机力邀人气美少女倪珂欣担任女主角录制品牌视频,以第一人称视角讲述一个普通女孩的蜕变和成长,引发诸多用户共鸣。这次,美颜相机选择了情怀路线,将自己的品牌价值融入这段一分钟的视频中。上亿月活用户里,年轻女性有着绝对的数量优势。这些女孩子们从踏入缤纷多彩的大学校园,再到懵懵懂懂地踏入社会的旋涡,她们一路跌跌撞撞地成长,也实现了自己的美丽蜕变。通过这一品牌视频,美颜相机彰显了自己的核心理念:要帮助万千女性敲开美的大门,也愿意做她们变美之路上最暖心的见证者。

不走心则已,一走心则立刻引发共鸣。美颜相机对女性心理的把握体现在视频的每一个细节里:几乎无人能够抵挡的互联网第一萌主喵星人频繁出镜,姐妹咖啡厅聚会自拍的场景也极其写实。和男朋友打球的情节,更是凸显出新时代女性生活的丰富多彩:她们不光可以文静地看书喝咖啡,也可以在球场上肆意挥洒汗水。视频播出之后,不少女性用户都对其中的内容感同身受。引发共鸣才会达到传播效果。提升品牌价值,巩固用户粘性这一步,美颜相机通过短视频轻松实现。

二、美颜挑战:让用户心甘情愿曝光"黑历史"

在微博和美拍上,美颜相机发起话题#美颜挑战#,鼓励用户晒出自己过去和现在的照片对比,直面过去的自己,和美颜相机一起见证时间带来的蜕变。杨紫、papi酱、深夜发媸徐老师、化妆师MK、包公子姐儿、温雅、从良等明星红人积极响应,分享自己的成长故事。知名演员杨紫不仅在微博上晒出了使用美颜相机的自拍,还通过一段短视频为"美颜挑战"打call;papi酱用自带酷炫爆表的弹幕的视频号召粉丝一起加入"美颜挑战";向来搞怪幽默的徐老师则一改平时的豪爽路线,感性回首自己的成长之路,号召粉丝"做自己";温雅则表示发现自己变得时髦、美丽之后,身边也会发生很多好的改变,所以"女生要多爱自己一点"……这些自带流量的红人和明星发布活动信息之后,许多普通用户也积极响应,在微博上发布自己的惊艳对比照。

随后,美颜相机将这些成长故事汇集并制作成一个视频合辑,在这个视频合辑中,除了papi酱、深夜发媸徐老师等知名网络红人现身为用户打气之外,赵丽颖、唐艺昕、佟丽娅、宋茜、杨紫等一线大牌明星也在视频中出镜。通过这些成长故事的分享和明星网红的出镜,不断强化"好看的人都在用美颜相机"、"美颜相机,总有你要的美"等品牌概念,为品牌形象提升起到了不可或缺的作用。短短上线四天,微博话题阅读量达到1500万、讨论数超过6万;"美颜挑战"登上美拍热门话题,热度最高的短视频已超过95.6万播放量、3万多次点赞。在官方甄选出美颜挑战PK获胜者之前,这一话题的热度还将持续上升,参与人数还在不断增加,为美颜相机的宣传继续助力。

三、线下派对玩到high,人人都是超时空美少女

9月9日、10日在北京东方新天地,9月16日、17日在上海环球港,美颜相机举办了以"美颜相机超时空少女趴--总有你要的美"为主题的线下活动,这是美颜相机首次将活动从线上延伸到线下。在派对现场,所有来宾都可以在高颜值的布景中尽情吃喝玩乐和自拍。超人气少女偶像SNH48的四位成员也空降上海派对现场,不仅和粉丝亲密互动,还向美颜相机公开了许多不为人知的少女心事。无论是北京还是上海,派对现场都相当火爆,每个布景前等待拍照的来宾排起了长队。

这场大型线下派对,不仅是美颜相机和用户与业界沟通的良好契机,更是一次对外传达品牌升级的实验,在派对气氛中不断强化"美颜相机是亿万女性的最亲密的伙伴"这一概念。美颜相机也借此机会,和用户展开了一次面对面的亲密互动。更加了解用户,才能确定和走好下一步的发展方向。

四、超时空H5:配合线下活动强力造势

为了这次超时空少女派对,美颜相机特意定制超时空H5,用户只要上传一张自己的自拍照,就能穿越到不同年代,变身极具时代特色的超时空美少女。用户上传自己的变妆照至各个社交平台,就可以参与抽奖活动。这一充满趣味的玩法得到了诸多用户的响应,也为美颜相机四周年的各个主题活动营造了声势。

 

美颜相机是美图公司的核心产品之一。从13年诞生至今,美颜相机为无数用户带来变美体验,让自拍成为一种时尚风潮。根据美图公司最新的业绩报告显示:美颜相机的月活跃用户数已超过1.14亿。在运营方面,美颜相机也会跟更多明星红人进行紧密合作,进一步扩大品牌影响力,助力亿万少女们的变美之路。在产品方面,美颜相机将继续在国际化、商业化、平台化三大方向上做出更多值得期待的尝试和重大变革,让用户体验从虚拟变美到真实变美的转变,甚至可以运用AI为用户提供私人定制变美的各种服务,美颜相机真正为亿万用户带来"总有你要的美"。

知识点:

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