六个核桃“古诗词搭上广告” 这波campaign玩得666

 “现象级”的文化类节目连续出现,构成了一抹抢眼的“亮色”。从年初央视的《中国诗词大会》、《朗读者》成了全民话题,到后续的《诗书中华》更是成为了不少学生、家长必看的“刚需”节目。

近期,浙江卫视刚刚结束的六个核桃《向上吧!诗词》表现不俗,该节目与同期其它综艺不同之处在于,中华文化的传承中带有别具一格的趣味性,使得没有两极分化的点评,正能量的口碑爆棚,六个核桃作为《向上吧!诗词》独家冠名品牌,更是在该综艺节目播出后迅速收获了一大批忠实的观众,并赢得了极好的市场口碑!

古诗词搭上广告,六个核桃的这波campaign玩得666

然而成功并不只是运气,在选择《向上吧!诗词》时,六个核桃显然是经过了严密的调研,意识到该节目“益智”、“弘扬中国诗词文化”的节目属性与其品牌“强脑力”的核心价值不谋而合,并十分认同节目整体的策划方向和目标观众,才会选择独家冠名!

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后期能有如此惊人的传播覆盖率,也得益于六个核桃所做的改变。“六个核桃”在与“向上吧!诗词”的合作中,选择大胆抛弃以往的“沉稳风”,在品牌植入中更是“大开脑洞”,通过广告牌、脑力加油站、六个核桃智慧时刻、主持人口播、嘉宾互动等多种形式,强化了受众对六个核桃品牌价值的记忆点,并实现与目标受众的有效沟通。

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大概是六个核桃的创意激发了网友的激情,也可能是喝了六个核桃格外“强脑力”的网友,选择自创神曲,为六个核桃打 call !一起戳视频感受下:

恶搞短视频在社交媒体的转发量惊人,有利自然也有弊,如果品牌在此时处理方式不正确,往往很容易错过一次极佳的传播机会,甚至还会引来反面的恶劣影响。六个核桃在面对网友的调侃时,就表达了非常正确的应对态度,直接一手转发,加入网友队列,让网友们都大呼:没想到六个核桃也这么会玩!

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六个核桃的反应是很明智的!近几年,短视频的热度一升再升,与传统广告相比,这种短视频形式更容易走进80、90后受众心中,更利于让新的目标受众主动接受广告。

现在品牌自身即是热点也是一种趋势,一个活动或者一个节目出来后就有网友去发现其中的领取,并主动自发的创作内容。网友主动帮六个核桃制作视频,实际上也是品牌和受众之间的一种间接互动。

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网友这么努力,六个核桃当然不能示弱,间接向网友发起挑战,推出了一个测试智力的 H5 ——<脑力时代>,还放出狠话:不服你来答我呀!H5 和《向上吧诗词》的联系也很紧密,因为智力题基本都与诗词有关。

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广告本身就是瞬息万变、时刻都在更新的,跟不上步伐就会被淘汰。现在很多品牌的传播都开始“接地气”起来,六个核桃能够紧跟传播动态,抛开之前固有的广告模式,开始与网友互动交流,可以说是行业内的新尝试,也是一次突破。

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而且,如今的传播并不是停留在某一种形式上,一定是多种传播形式结合,万箭齐发。六个核桃没有局限在冠名赞助这一件事情上,而是结合H5进行进一步的传播,积极配合网友,利用现有资源扩大影响力。可见,六个核桃抓住了传播的核心,并已经能够有效的运用到自己的品牌上了。

zhangyu作者:zhangyu 来源:数英网 市场营销案例 2017-11-08 02:03:43
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