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数字营销案例:OPPO R9s新机推广微博营销

2018-01-11

  OPPO R9s新机推广微博营销

  执行时间:2017.01-2017.06

  

  作为年轻人的手机品牌,OPPO深谙明星及娱乐事件对年轻群体的影响,始终致力于借势明星力量提升品牌影响力。OPPO R9s上市推广期内,OPPO携手微博——这一集聚娱乐明星和年轻用户的社交平台,再次谱写了一场教科书式的社会化营销

  


  R9s新品发布之际,锁定TFBOYS、李易峰、杨洋、杨幂6位超人气明星,通过明星博文预埋惊喜+微博搜索彩蛋的创意形式,全面引爆用户互动热情。各大明星粉丝后援会及数十位KOL迅速响应明星博文,引发涟漪式传播。杨洋和李易峰的博文转发层级,创纪录地高达200层,杨洋博文覆盖人数超2.3亿,李易峰、杨洋、杨幂3条明星博文总转发量高达224万。OPPO官微账号涨粉100万,“有R9s,拍照更清晰”的新品理念由此迅速扩散,点燃全网。

  2017借势新年节日热点,R9s推出“新年红特别版”,从杨洋小人国创意TVC的传播,再到微博之夜娱乐盛典的深度绑定,OPPO借力微博平台,整合线上线下,打造#全明星光影闪拍#事件,呈现新品核心亮点,并伴随盛典直播、投票、抽奖等各环节全程曝光。#全明星光影闪拍#吸引超100位盛典明星参与其中,共同为R9s背书,闪拍精华视频的播放量半天即突破1000万,活动期间OPPO及R9s的总提及量高达2716万,完美实现明星效应最大化。

  


  传播效果:OPPO R9s充分利用微博平台特性,借势明星及KOL影响力,助力新品上市快速聚合关注,快速引发传播。推广期间品牌话题整体声量超43.5亿,品牌喜爱度提升110.2%,购买意愿提升86.4%,当之无愧成为2017年最具传播力的标杆案例。


知识点:

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