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数字营销案例:林肯中国×王菲幻乐一场,开启Brand Live Feel新时代

2018-01-11

林肯中国×王菲幻乐一场,开启Brand Live Feel新时代

  执行时间:2017.01

 

  沉寂了14年的林肯CONTINENTAL发布了继任者的量产版本,林肯CONTINENTAL终获新生。同时,王菲作为自带流量的天后级人物,暌违6年仅此一场“幻乐一场”演唱会,首次进行全球直播,两者DNA天然契合,志同道合,一拍即合。

  


  多内容×多渠道双管齐下,林肯×live music×王菲三大IP强势捆绑,三者融为一体,林肯品牌冠名权益全程扩散,无处不在。整个营销过程以直播为核心,前期围绕王菲IP进行多内容策划,从王菲独家纪录片、个人直播、直播预约到朋友圈H5,联合林肯中国打造演唱会完整内容链。同时利用腾讯视频所提供的生态化营销,实现平台化打通,拓展并丰富了林肯品牌的传播渠道。直播中,抓住用户最关心演唱会的点,定制品牌临场体验营销模式,利用倒计时、转场中插、互动道具等形式与用户实时进行沟通。

  


  传播效果:以非凡献“菲”凡,最终预热纪录片VV4.2亿+,吸引210万人预约直播;直播遍及166个国家,总计吸引2149万观众,为林肯中国品牌捕获80、90观众主体;点播VV超过3亿+;全程直播超180万人送出650万+辆林肯新大陆道具。全面提升新大陆CONTINENTAL曝光量及知名度。


知识点:

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