网络营销学而行

首页 > 市场营销 > 市场营销案例

数字营销案例:林肯中国×王菲幻乐一场,开启Brand Live Feel新时代

2018-01-11 07:04:53

林肯中国×王菲幻乐一场,开启Brand Live Feel新时代

  执行时间:2017.01

 

  沉寂了14年的林肯CONTINENTAL发布了继任者的量产版本,林肯CONTINENTAL终获新生。同时,王菲作为自带流量的天后级人物,暌违6年仅此一场“幻乐一场”演唱会,首次进行全球直播,两者DNA天然契合,志同道合,一拍即合。

  


  多内容×多渠道双管齐下,林肯×live music×王菲三大IP强势捆绑,三者融为一体,林肯品牌冠名权益全程扩散,无处不在。整个营销过程以直播为核心,前期围绕王菲IP进行多内容策划,从王菲独家纪录片、个人直播、直播预约到朋友圈H5,联合林肯中国打造演唱会完整内容链。同时利用腾讯视频所提供的生态化营销,实现平台化打通,拓展并丰富了林肯品牌的传播渠道。直播中,抓住用户最关心演唱会的点,定制品牌临场体验营销模式,利用倒计时、转场中插、互动道具等形式与用户实时进行沟通。

  


  传播效果:以非凡献“菲”凡,最终预热纪录片VV4.2亿+,吸引210万人预约直播;直播遍及166个国家,总计吸引2149万观众,为林肯中国品牌捕获80、90观众主体;点播VV超过3亿+;全程直播超180万人送出650万+辆林肯新大陆道具。全面提升新大陆CONTINENTAL曝光量及知名度。


知识点:

网络营销,学而行!本文由学而行营销网(www.xueerxing.com)收集于网络,文章内容不代表本站观点,如果您还想了解更多关于 互联网营销市场营销数字营销网络营销策划文章,或学习更多 网络营销教程,请关注学而行营销课堂(微信公众号ID:xueerxing8)

学而行营销课堂

编辑声明:本站收集的部分公开资料来源于互联网,转载目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如发现网站有侵犯您知识产权的作品,请联系我们及时修改或删除。联系方式:qq或邮箱:284332981@qq.com

栏目导航
市场营销百科
STP分析市场细分消费者行为心理借势营销波特五力模型事件营销定位理论市场调研酒店营销饥饿营销usp理论swot分析法营销心理学4R营销理论4PS营销理论4P营销理论4C营销理论菲利普·科特勒口碑营销
数字营销策略
外贸网络营销场景营销二维码营销微博营销大数据营销病毒式营销社会化营销自媒体营销新闻营销内容营销软文营销网络营销师edm邮件营销
广告策划投放
百度竞价微信广告百度信息流广告程序化广告广点通腾讯社交广告公益广告原生广告可口可乐广告网盟推广广告可见性大卫•奥格威sem优化ASM信息流广告着陆页媒介策划AB测试杜蕾斯广告DSP广告RTB广告模式广告法
运营增长官
腾讯移动分析网站分析用户运营竞品分析axure微信小程序excel数据透视表百度统计增长黑客热力图社群营销Google Analytics互联网产品经理SEO优化ASO
电商淘宝操盘手
新零售农村淘宝淘宝客推广钻石展位跨境电商速卖通微商怎么做阿里巴巴推广
创业经管大佬
杰克韦尔奇互联网创业阿米巴经营模式稻盛和夫共享经济网红经济松下幸之助乔吉拉德渠道管理
职场销售女神
情绪管理时间管理化妆品销售技巧服装销售技巧和话术汽车销售技巧和话术
搜索