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数字营销案例:NIKE个性化智能伴跑电台

2018-01-12 05:42:28

  NIKE个性化智能伴跑电台

  执行时间:2017.01-2017.11

  

  QQ音乐与Nike跨界携手,抓住用户在跑步场景中的个性化需求打造了智能伴跑电台。运用“音随步动”的黑科技,让用户根据自己的心情,随心选择跑步模式;依托QQ音乐自身庞大的曲库和平台,提供ACG、嘻哈、流行等多样歌单,邀请鹿晗、TFBoys、BigBang等当红艺人伴跑;特别加入“明星助跑”的语音彩蛋,除了收听音乐,还能听到刘翔等明星用语音加油助力,激励用户的运动潜能;以“乐跑”的强互动形式,带给受众更加智能的品牌感观。

  


  利用QQ平台,充分发挥社交功能,通过“好友比拼”和“徽章激励”两种社交模式,让运动和音乐的结合更加有趣,增长用户的长期使用粘性。同时利用跑步大数据,沉淀Nike重度跑者,将QQ音乐APP上的流量引流至Nike+ Run Club APP。

  


  传播效果:通过两大移动应用的创意跨界,为线下跑步场景赋予了全新的移动数字体验,为品牌开创了“乐跑”的全新营销场景。电台上线首月,日均UV38.7万,平均收听时长17分钟,是行业均值的两倍,跑步电台全年固定入口——【我的】页面日均曝光3亿;电台页面推荐入口日均曝光1200万;跑步电台明星海报联合推广权益,累计带来免费曝光2亿+。


知识点:

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