网络营销学而行

首页 > 市场营销 > 市场营销案例

数字营销案例:NIKE个性化智能伴跑电台

2018-01-12

  NIKE个性化智能伴跑电台

  执行时间:2017.01-2017.11

  

  QQ音乐与Nike跨界携手,抓住用户在跑步场景中的个性化需求打造了智能伴跑电台。运用“音随步动”的黑科技,让用户根据自己的心情,随心选择跑步模式;依托QQ音乐自身庞大的曲库和平台,提供ACG、嘻哈、流行等多样歌单,邀请鹿晗、TFBoys、BigBang等当红艺人伴跑;特别加入“明星助跑”的语音彩蛋,除了收听音乐,还能听到刘翔等明星用语音加油助力,激励用户的运动潜能;以“乐跑”的强互动形式,带给受众更加智能的品牌感观。

  


  利用QQ平台,充分发挥社交功能,通过“好友比拼”和“徽章激励”两种社交模式,让运动和音乐的结合更加有趣,增长用户的长期使用粘性。同时利用跑步大数据,沉淀Nike重度跑者,将QQ音乐APP上的流量引流至Nike+ Run Club APP。

  


  传播效果:通过两大移动应用的创意跨界,为线下跑步场景赋予了全新的移动数字体验,为品牌开创了“乐跑”的全新营销场景。电台上线首月,日均UV38.7万,平均收听时长17分钟,是行业均值的两倍,跑步电台全年固定入口——【我的】页面日均曝光3亿;电台页面推荐入口日均曝光1200万;跑步电台明星海报联合推广权益,累计带来免费曝光2亿+。


知识点:

编辑声明:本站收集的部分公开资料来源于互联网,转载目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如发现网站有侵犯您知识产权的作品,请联系我们及时修改或删除。联系方式:qq或邮箱:284332981@qq.com

相关热门

华哥

学而行营销网 站长/编辑

网络营销与数字广告策划专家/培训师
个人网站:www.xiaoyunhua.com

栏目导航
营销知识点
市场营销百科
圣诞节活动策划
STP分析
市场细分
消费者行为心理
借势营销
波特五力模型
事件营销
六一儿童节活动策划
端午节活动方案
定位理论
市场调研
李叫兽
酒店营销
饥饿营销
usp理论
swot分析法
营销心理学
4R营销理论
4PS营销理论
4P营销理论
4C营销理论
口碑营销
渠道管理
数字营销策略
外贸网络营销
场景营销
二维码营销
全网营销
微博营销
网红营销
大数据营销
病毒式营销
社会化营销
自媒体营销
新闻营销
内容营销
软文营销
网络营销工程师
网络营销师
邮件营销
广告策划投放
圣诞节文案
微信广告
百度信息流广告
程序化广告
广点通
腾讯社交广告
公益广告
父亲节文案
原生广告
可口可乐广告
网盟推广
叶茂中
广告可见性
大卫•奥格威
sem优化
ASM
信息流广告
着陆页
媒介策划
AB测试
杜蕾斯广告
DSP广告
RTB广告模式
广告法
运营增长官
竞品分析
axure
微信小程序
excel数据透视表
百度统计
增长黑客
热力图
社群营销
Google Analytics
互联网产品经理
SEO优化
ASO
电商淘宝操盘
新零售
农村淘宝
淘宝客推广
钻石展位
跨境电商
速卖通
微商怎么做
阿里巴巴推广
创业经管大佬
杰克韦尔奇
互联网创业
阿米巴经营模式
稻盛和夫
共享经济
网红经济
松下幸之助
陈春花
乔吉拉德
菲利普·科特勒
职场销售女神
情绪管理
时间管理
化妆品销售技巧
服装销售技巧和话术
汽车销售技巧和话术
搜索