女神节品牌借势营销案例,浦发信用卡X俞飞鸿XGQ实验室微电影《消失的红唇》

女神节~在这个得女人者得天下的今日,对每逢佳节必搞事的品牌主们来说,自然是每年的必争之地。

本以为今年依旧会在“走心、扎心、”等催泪故事中度过一个平常的周末。没想到,却被一部跌宕起伏的悬疑广告刷爆了朋友圈~

先放一组悬疑海报

感受下电影级别的画风

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直击上图,让人最直接联想到的就是王家卫般的高级感~还有隔着屏幕都能感受的俞飞鸿的好看~必须加入必看清单里!话不多说,奉上正片~

浦发信用卡X俞飞鸿XGQ实验室《消失的红唇》

这是浦发信用卡为美丽女人之新妆卡推出的微电影《消失的红唇》。在目前故事大行其道的广告片市场,浦发信用卡独树一帜采用悬疑电影预告片的形式,这波耳目一新的操作必须拥有姓名!而惊鸿仙子俞飞鸿颠覆自我的演绎更是让人惊艳。影片一经上线就引起刷屏,堪称这届节日营销中的实力黑马~跟随影片的脚步,一起解锁新妆卡的营销前后吧!

01

精准卡位品牌契合点

挖掘俞飞鸿多面魅力

诗人曹植曾在《洛神赋》描写洛神美貌时写道:其形也,翩若惊鸿,婉若游龙。仙子俞飞鸿可以说是“惊鸿”本人了。po张视屏中的look,感受下“生图杀手”的美颜暴击!

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而此次,俞飞鸿与浦发信用卡的合作,怎么看,都如同天作之合。一个是博得一致褒奖的先锋女性、一个是信用卡行业公认的标杆,可以说:俞飞鸿新式独立女性形象与浦发信用卡倡导的品牌理念相当吻合。自然,轻而易举的获得经济自由、思想独立女性的好感度。

为了加强影片的吸引力,在传播上制造可延展的话题,在俞飞鸿的角色上,浦发信用卡也赋予了更多面的风格。突破其在众多影视作品中端庄知性的人物形象,饰演一位亦正亦邪的魅力女郎。眼神撩拨、红唇魅惑,举手投足间都似乎在酝酿着巨大的计划……

这次风格上的成功突破,无论是对粉丝,还是品牌都是惊喜的~不仅创造了优质的粉丝互动,有力带动二次传播。延伸下去想,这部分对电影对角色的认同与积累,在未来也将持续反哺到品牌中,成为受益的优质用户资源。

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02

联动头部大号GQ实验室

开辟营销新空间

本次除了仙女本仙的倾情演绎,浦发信用卡打破了内容营销常规思路,请来了在广告上一直保持风骚走位的GQ实验室,为品牌方提供定制化内容。

值得关注的是,浦发信用卡没有拘泥于GQ实验室常规品牌合作的图文形式,进一步深挖GQ实验室与品牌的价值契合点,用更具象化、场景化的定制化微电影,撩拨用户深层次的感官神经,使其感受到品牌所传递的不同内涵与价值,通过开辟全新营销空间完成多维传播的升级~

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截止到发稿日,品牌微电影《消失的红唇》成社会热点,数十家自媒体主动转载,成功俘获大批迷妹。

03

情节设计暗藏玄机

创意与内容共推品牌理念

营销是门技术活,怎样才能最大化的告知品牌讯息?增强用户好感度?这次浦发信用卡做了很好的示范。

为了更具象地传递“新妆卡”概念,浦发信用卡洞察到了女性主流消费趋势下的“口红效应”。以颇具诱惑力的“红唇”主题作为产品的核心信息点,又以此为创意形式延展。跳脱传统的温情鸡汤式金融广告套路,以烧脑的悬疑电影与用户沟通,对金融品牌营销来说,称得上是一次大胆的创新。

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俞飞鸿的突破演绎、GQ实验室悬疑风的首尝、女人卡与消费客群的嫁接,三者有机结合。相信你已感受到了浦发信用卡在品牌创新营销领域的野心了。

04

多渠道覆盖造势

花式up品牌声量

产品的营销传播对消费者来说,不仅是信息传递,更是气味相投的情感共鸣。如何选择催化物成为关键,这次小浦的投放之举堪称嗅觉猎手。

除了文章开头那组颇具悬疑感的预热海报吊足观众胃口,节日当天,浦发信用卡巧借智族GQ IP的影响力和俞飞鸿粉丝基础扩散视话题,为影片发酵。打破用户圈层壁垒,多元化覆盖更多潜在受众。

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在垂直投放精准营销方面,精选“lnstagram优选”、“ GQ实验室”“黑凤梨实验室 ”等KOL,透过真实KOL口碑的释放,击穿细分的每个圈层,与之建立强关联,建立浦发“新妆卡”诸如“时尚”“甜蜜”等更具引力的标签与消费属性,实现从广而告之到精准告知。

目前,通过深挖品牌与社交媒介的价值契合点,不断拓展传播渠道,浦发信用卡已形成了“新妆卡”与“女性消费”的强绑定,多圈层触达女性生活场景,收割粉丝自发认可与互动。

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值得关注的是,小编也在《智造将来》节目环节投放发现了新妆卡的露出。以科技力量的平台权威背书,辅助品牌塑造。而借助节目的长尾效应与想象空间,浦发信用卡自身以科技内核为大众提供有力支撑的定位将更加清晰。

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05

布局以“美”为主题的品牌营销

展现现代女性自信的生活态度

在营销环境愈演愈烈的今日,品牌想要突出重围获得更大程度的营收,客户资源的有效培育成为关键。如何能创造消费升级下的互动新模式?不妨一起看看浦发信用卡以“美”为主题的品牌营销思路。

从“妇女”“女神”“女王”到“她时代”,随着女性经济地位和社会地位的提升。“她经济”已逐渐成为新的经济增长点。那么,“她经济”下的新时代女性字典该怎么解读?浦发信用卡给了“她们”最好的注解。

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女人的美不分年龄,只分心态;

看起来漂亮的女人,活得也漂亮;

是的,越来越多的女性有愿意追求价值与品质营造理想生活,而这一切在浦发信用卡中都能找到归宿。

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本次“新妆卡”抓住“美妆”这一细分增长领域,为女性提供更具差异性的金融服务。单单从颜值上就吊打一众竞品,以“红唇”为主要视觉元素,加以特殊创新工艺和艺术化设计,让信用卡成为了凹时髦力的单品。权益上延续“专属权益日”福利的同时,更围绕女性兴趣喜好和高频消费领域,新增多项广受追捧的品牌好礼,营造独宠女性的专属感。

06

洞察年轻一族消费需求

引领分层客群经营

以用户需求为中心,以创新服务优化服务,为浦发信用卡深耕客户经营奠定了扎实的基础。而事实上,无论是从经营理念到经营模式,从服务体验到产品研发,年轻一族一直是浦发信用卡关注的重点。通过深耕年轻客群,持续打造更懂年轻人的信用卡,浦发信用卡不断推出符合年轻消费者使用习惯的产品和服务。

例如,去年三八节,浦发信用卡就为“她”群体推出美丽女人信用卡。从外观设计,到不同卡组织的权益差异化设定,都满足对理想生活的需求。针对家庭一族的亲子卡等等。多个领域出击,将年轻客群的个性化生活需求与信用卡服务功能紧密融合。

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随着消费需求的不断升级,浦发信用卡亦在不断优化,用精细化会员制粉丝经营模式,为分层客群提供精彩的配套活动与专业金融服务。

早在年初之时,浦发信用卡就以“男性不懈的进取心和直面压力的执著心”为沟通诉求,推出过展现真我担当的男人卡。从悬念海报预热蓄势,到联合书法家朱敬一,在攻占男性心智的同时也将文化感、科技感玩到了极致,成功刷屏~而最新推出的美妆细分领域的迭代新品——新妆卡。无疑又是一种全新的突破。

纵观浦发信用卡男人卡、女人卡在营销上的风生水起,不难看出这个金融品牌的营销实力。如今的浦发信用卡,运用独树一帜的创意思维,全面打造“聚焦分层客群共鸣的话题+深度嵌入年轻族群的产品服务”的营销矩阵,成为金融行业创新营销的新引擎。这一系列的运用,将助力品牌不断积累资产,为营收“添砖加瓦”。未来,男人女人的故事该如何继续?期待浦发信用卡持续产出多元化的内容,带给我们更多的营销惊喜。

李东阳作者:李东阳 来源:首席营销官(id:cmo1967) 市场营销案例 2019-03-13 11:37:01
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