建立品牌和公关理论和更新知识的10本工具书

2018年底,几乎所有公司,从大到小都在裁员,大家都陷入了恐慌,但大家却忽视了几个事实:

比如ofo虽然不行了,但ofo的公关,别家都抢着要呢;

比如大叔的很多朋友,包括不限于某狗VP、某茶公关总监和某讯公关leader,都希望大叔推荐公关人才。

所以,裁员只会裁那些混的,工作可以被合并的,可以被替代的人,而优秀的人才,具有不可替代性,永远稀缺。

那么问题来了,怎么塑造不可替代性?大叔认为只有一个路径:终身学习!

这对于品牌、营销和公关从业者来说,尤为重要!

比如公关,大学教的东西基本是落伍的和过于理论化的;社会上,大师一堆,讲的永远是别人的案例;你下载一堆别人的方案,囫囵吞枣,难有营养;你以为听一堂危机公关课和认识几个媒体人,就能变成公关专家,自己真遇到了问题,是不是两眼一抹黑?

对于公关来说,怎么终身学习呢?

大叔自己的经验是:善于发现别人身上的优点,学习这些优点,然后自己一定要去实践,验证和修正,最后,变成自己的知识。然后,保持这些知识始终处于更新状态。

以下是大叔推荐的、可以帮你建立理论和更新知识的10本工具书(排名不分先后):

 

1、李国威:《品牌公关实战手册》

品牌公关人在2019年必读的10本工具书

推荐理由:

姐夫李是公关界的前辈,拥有丰富的理论基础和实践经验,大叔前段时间上过一天他的线下课,收获颇丰。尤其是姐夫的国际化视野,大叔认为,在国内公关圈来说非常难得。他的这本书我第一时间读了,虽然是在插座学院授课内容的整理,但比较系统,干货满满,讲得也很实在,非常适合公关从业者学习,是一本很好的公关工具书。如果你是一个公关小白,大叔还可以推荐另一本工具书《一个公关人的自我修养》(宋睿著)。

 

2、杨飞:《流量池》

品牌公关人在2019年必读的10本工具书

推荐理由:

流量和增长这两个词在过去一年很火,杨飞在过去一年更火,因为他一手打造了小蓝标瑞幸咖啡的品牌,这本书不仅提到了瑞幸咖啡的实操案例,更重点介绍了神州专车在过去几年的打法。“流量池”思维非常重要,因为互联网流量越来越贵了,杨飞比较系统地介绍了一遍互联网流量,是从事互联网营销的工具书。

 

3、关键明:《爆款文案》

品牌公关人在2019年必读的10本工具书

推荐理由:

元旦那天,你是不是发了借势海报?为啥别人的海报成了爆款,你的只是鸡肋呢?老关专门为从事文案的同学,写了一本工具书。按照他的理论,想不到合适的文案?翻翻这本书吧,说不定能直接抄几句。如果你是一个新媒体小编,大叔还可以推荐另一本工具书《高阶运营,从小编到新媒体操盘手》(龙井火火著)。

 

4、李笑来:《韭菜的自我修养》

 

品牌公关人在2019年必读的10本工具书

推荐理由:

这本书很小,1个小时,一口气可以读完。大叔读了两遍。一个金融圈的朋友前几天告诉我,如果你在2018年入市,到现在如果还剩下30%,已经算是高手了。可见,大部人都是韭菜。那怎么才能不被别人收割呢?大叔一直没想明白,直到看完这本书。一本炒股和比特币的书,怎么能推荐为公关的工具书呢?因为公关研究的就是人性,从这个角度来看,和股市和比特币一样。

 

5、万能的大叔:《刷屏》

 

品牌公关人在2019年必读的10本工具书

推荐理由:

我们几乎每天都能看到刷屏事件,为什么这个图能刷屏?用户参与转发的动力有哪些?大叔花了2年的时间,根据自己的实践和对多个案例的分析,总结的一套刷屏方法论。2019年,很多公司不仅裁员,也砍了不少广告和营销费用,但并不意味着大家不做品牌了,相反,所有企业对移动社交媒体的依赖性更强,对用户口碑和美誉度更加渴求。在移动社媒时代,如何通过公关提升品牌?这本书给出了一套刷屏方法论。如果你是一个移动社媒和去中心化传播的研究者,大叔还推荐另外三本工具书《引爆点》、《疯传》和《必然》。

 

6、《未来简史》

品牌公关人在2019年必读的10本工具书

推荐理由:

公关并不是一门专科,而是杂科,比如社会学,未来学,心理学等,既然人现在是传播的主要介质,公关的核心就是研究人性,原理同《韭菜》。

 

7、《为何一流的人不会有压力》

品牌公关人在2019年必读的10本工具书

推荐理由:

在做危机公关的时候,大叔一度很焦虑。这本书,以一个心理医生的角度,给我帮助很多。为什么成功人士可以坚持做一件枯燥的事?他们的身上有什么共同的优质品质?如果你是一位想要成功、但现在有些焦虑的人,推荐这本抵抗焦虑的工具书。

 

8、吴晓波:《腾讯传》

品牌公关人在2019年必读的10本工具书

推荐理由:

3Q大战是最著名的互联网公关战之一(当然,表面上看是公关战,实际上是业务之争),这本书,第一次以参与者(腾讯)的身份,揭开了当时这场战场的内幕,非常值得一读。

 

9、徐志斌:《小群效应》

品牌公关人在2019年必读的10本工具书

推荐理由:

微信社群的建立和推广是几乎所有人都在过去一年做的事,但微信社群到底是一个什么生态?作者是前腾讯社交产品的负责人,本书拥有非常多的一手资料,推荐。徐志斌老师还有两本书《社交红利》和《即使引爆》可以作为一个系列来系统地学习。

 

10、华与华《超级符合就是超级创意》

品牌公关人在2019年必读的10本工具书

推荐理由:

在机场打广告的华与华,一直是大叔这种互联网流派所不屑的国内做定位和营销的公司。这本书也是别人推荐大叔的,看完之后非常有收获的,华与华回答了一个难题:什么是一个好的广告?原来,国内的定位理论是这么玩的。最关键的是,人家有很多成功的案例,这些案例的背后,并不是砸个电视广告那么简单。如果你是一个偏传统行业的营销从业者,大家还推荐另外一本工具书《抢占心智》(江南春著)。

作者: 来源:万能的大叔(ID: wannengdedashu) 媒体危机公关 2019-01-19 04:59:36
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