《美通社2019新闻公关月历》,全年热点一目了然!

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开年第一节:春节

关键词:春运、抢票、团圆、回家

操作说明:小年、除夕、春节、元宵节等都属于春节范畴,相比较,企业传播重点更关注除夕和春节。不仅仅是“团圆”,现在中国人赋予春节更加丰富的内涵,涉及情感更加广泛,需要多方面考虑。可以从过年前、过年中以及年后3部分来分析。

1、年前

春节游子归家,话题点可以落在春运上,春运路上见闻、春运旅途艰辛、春运工作人员的辛劳,需要坚守岗位不能回家的人们等。同时,春节前的习俗,如备年货,大扫除、准备对联等也可以成为切入点。

回家的路上有什么样的故事呢?参考案例:

 

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2、过年中

走亲访友,遇见七大姑八大姨的提问,婚姻问题、相亲,孩子问题等。在家看春晚,吐槽还是褒奖?春节更加少不了的红包,你准备好了吗?年夜饭又打算吃什么?

参考案例:

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3、过完年

返程上班,与家人离别,妈妈精心准备了一包包吃的喝的,踏上外出的旅途,年迈的父母,无一不打动人心。传播的呈现形式也多种多样,新闻稿、海报、H5、短视频等。

传统节日、24节气借势

适用对象:全行业

涉及节日:

小寒 (01.05)、大寒(01.20)、立春、除夕(02.04)、春节(02.05)

雨水、元宵节(02.19)、惊蛰(03.06)、春分(03.21)、清明(04.05)

谷雨(04.20)、立夏(05.06)、小满(05.21)、芒种(06.06)

夏至(06.21)小暑(07.07)、大暑(07.23)、立秋(08.08)

处暑(08.23)白露(09.08)、秋分(09.23)、寒露(10.08)

霜降(10.24)、立冬(11.08)、小雪(11.22)、大雪(12.07)

冬至(12.22)、腊八节(01.13)、二月二龙抬头(03.08) 等

操作说明:中国传统节日和24节气属于可预期的热点营销,主要用来进行品牌营销,给用户留下印象。

 

情人节

关键词:鲜花、礼物、情侣、单身狗、戒指、约会

适用对象:全行业。

操作说明:一年中受大众关注的情人节包括:

2月14日情人节、3月14日白色情人节、520网络情人节、中国传统七夕(08.07)

以往案例:

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母亲节等特定群体节日

操作说明:母亲节、父亲节、妇女节、儿童节、青年节、教师节、愚人节等节日均是重要营销节点,需要根据企业自身特性进行选择。这类节日均是针对具体某一类别的人,母亲、父亲、妇女、儿童、青年、教师等。

不同群体的痛点、痒点不同,关键是要找到其关注的点,或者本身出发点就是关注某一群体,如母亲节可以表达对妈妈的爱,也可以关注刚刚荣升妈妈的年轻女子,也可以对妈妈表示感谢等。

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作者: 来源: 媒体危机公关 2019-01-22 18:40:19
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