营销方案怎么写?标准架构来帮忙,营销总监全盘统筹之道

营销方案标准架构

市场营销策划方案整体架构

营销总监,营销方案怎么写?

一、总体营销战略

1、战略分析

(1)宏观环境分析

(2)市场环境分析

(3)竞争环境分析

2、战略定位

(1)行业定位

(2)渠道定位

(3)市场及人群定位

3、战略决策

二、年度总体营销目标

1、年度销售目标

2、渠道建设和销售分解目标

3、品牌建设目标

4、组织建设目标


三、营销策略

1、推广策略

2、渠道策略

3、产品策略

(1)产品分析

(2)产品组合

4、价格策略

(1)定价

(2)价格政策

(3)价格促销


四、年度重点工作任务基本内容

1、顶层推广工作

2、营销试点工作

3、渠道开发工作

4、市场研究工作

5、区域招商工作

6、渠道开拓工作

7、渠道销售工作

8、电子商务及新媒体推广工作

9、门店建设工作

10、新品上市工作

五、年度工作任务推进计划

1、工作推进计划表,跟踪表,分解表

2、工作考核机制和体系

作者: 来源: 市场营销管理 2018-12-13 16:45:21
编辑声明

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