市场营销变革,内容可视化成为在线传递信息头号工具

视频、表格、设计、图像这些视觉内容是当今焦点,一张图胜过千言万语。

调查显示,在浏览四分之一的内容之前,很多人就选择了放弃静态消息。这对于在线的市场营销人来说并不是一个值得高兴的数据,视觉内容使人们可以更简便地参与话题,本文将探讨为何视觉内容这个新趋势正在成为在线传递信息的头号工具。

1. 人们喜欢数据,但缺少阅读时间

人们越来越关注自己周围的环境,这使他们渴望获得信息。

现代消费者对他们每天接触的产品和服务都有一定的了解,然而他们的求知欲就是一个无底洞。

相比 2008 年,目前平均一人就有上百倍的信息需要加工处理。

然而,全球经济发展迅速,时间成了许多人的奢侈品。数据显示,如果一篇文章的阅读时间超过两分钟,人们就会变得烦躁不安并停止阅读。另一方面,视觉内容可以以令人容易记忆的方式,帮助人们在十秒内获取主要内容。

如果想要吸引新的客户,就必须将更多内容变得可视化。

2. 可视化数据利于吸收和接纳

小型商务企业都选择在国际市场与大佬抱团,社交媒体和智能手机使用的增长已经使建立全球影响力和开设实体商店一样轻松。

然而,全球化业务才是最主要的挑战,这意味着要与不同社会背景、经济基础和文化水平的人打交道。

就比如说,部分潜在消费者或许不具备从一篇 2000 字长文中处理信息和数据的意愿或能力。

不过,在图表的帮助下,就算是那些阅读能力不佳的人也可以轻松理解宣发人的意图,这也可以让更多的人接触和了解品牌。

3. 带来无限可能的创造力

用来传递信息的传统文字格式限制了网站管理的创造性。

除了写出吸引人的标题和有趣的内容,最重要的就是让数据变得简洁生动,内容可视化也为内容创意带来了非常多有趣的选择。

举例来说,可以使用精简、便于分享的社交媒体视频吸引年轻的千禧一代,这也是个让 Ins视频迅速走红的途径。

如果内容只有死气沉沉的静态文本,那么就会有潜在的消费者选择置之不理。

动图和表情包都是可以帮助网络营销人与观众进行个性化、情感化沟通交流的良好方式。

4. 故事的力量

毋庸置疑,当前社交营销界最新的宠儿是故事叙述。

企业可以借故事与客户建立联系,提高品牌知名度,并且向社会展现他们用来解决生活问题的产品理论。

Instagram Stories、FacebookStories 以及SnapchatStories 都是极具影响力的媒体平台,要想在网络一炮而红,就离不开这些社交媒体。

吸引人群的手段可以是简短有趣的视频或者清晰的照片,随后他们就会被引导浏览其他内容。

Stories 正在以 Accelerated Mobile Page 项目故事的形式成为谷歌的一部分。谷歌也在通过优化移动端搜索引擎结果页面 SERPs 改善用户体验。

AMP 故事让移动手机用户通过点击 Google上的内容,以便更加快捷地获取他们查询的解决方案。

5. 使品牌更加人性化

当前,人们正在非常迅速地分享信息,这就要求营销商马上行动起来,否则就会落后于人。

社交媒体上的网友每时每刻都在与在线好友分享自己的生活,这使他们周边发生的一切都在情感上被联系在了一起。

组织一场慈善活动也是让人们认识品牌的方式,因为无需宣传就能传遍大江南北。但是让人们口口相传的转述往往会导致内容的曲解和难懂。

而通过图片和短视频分享活动信息,人们就可以凭借一种更加人性化的方式了解品牌,同时,营销商还可以在社交媒体上进行直播,向粉丝展示自身经历,以便更好地为他们服务。

一旦消费者可以理解品牌背后的苦难奋斗史,他们就会变得更加忠诚。

作者: 来源: 市场营销管理 2019-03-07 17:26:58
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